前幾天，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人辱華事件傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，當(dāng)晚取消了在中國(guó)上海的走秀。并在2018年11月21日國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)下架了杜嘉班納的所有產(chǎn)品。外交部也對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)稱“不想上升為外交問題，要問民眾怎么想”。就目前形勢(shì)來看，我國(guó)民眾應(yīng)該是不答應(yīng)的。

杜嘉班納（Dolce & Gabbana）公司創(chuàng)立于1985年，總部位于意大利米蘭。今天已成為在奢侈品領(lǐng)域中最主要的國(guó)際集團(tuán)之一。意大利本土仍然是D&G集團(tuán)的主要市場(chǎng)，但集團(tuán)正在積極地拓展海外市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)僅次于美國(guó)，市場(chǎng)份額占全球的21%。

Part1：D&G童裝夭折于“辱華”風(fēng)波

目前很多奢侈品品牌都在拓展童裝品類，風(fēng)口上的D&G也不例外，此次“辱華”風(fēng)波后，D&G在華的產(chǎn)業(yè)基本上“涼涼”了，至于尚不成熟的童裝也是很難有立足之地。

DOLCE&GABBAN在2011年推出了童裝，產(chǎn)品包括服裝、連體衣、泳裝、配飾、鞋履等，延續(xù)DOLCE&GABBAN主線高級(jí)時(shí)裝傳統(tǒng)，女孩的印花裙，男孩的卡通印花T恤，夾克等都是標(biāo)志性的單品。

D&G童裝和女裝一樣，定位奢侈高端，用戶集中在高端消費(fèi)人群。明星成為消費(fèi)主力也是D&G帶貨的主力，在一定程度上將D&G帶向中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。親子裝成童裝的主推力，D&G的女裝發(fā)展歷史悠久，在奢侈界有一定影響力，利用親子裝的形式，用女裝帶動(dòng)童裝，加快了童裝的發(fā)展，提高了童裝的影響力。不得不說，D&G童裝發(fā)展的戰(zhàn)略是可取的，這幾年，其童裝雖然起步較晚，但是也在迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，與較早發(fā)展童裝的阿瑪尼等高端品牌有了爭(zhēng)奪的資本。

截至11月22日，淘寶、天貓、京東、考拉、小紅書、洋碼頭等主要平臺(tái)已經(jīng)全部下架了與D&G有關(guān)的商品，在天貓上平臺(tái)上搜索Dolce & Gabbana也顯示沒有找到相關(guān)的店鋪。D&G品牌在中國(guó)電商市場(chǎng)付出了不小的代價(jià)。

從今年1月開始截至到11月22日的Dolce & Gabbana在電商平臺(tái)的銷售額

數(shù)據(jù)來源： ECdataway數(shù)據(jù)威

辱華事件發(fā)生后，多平臺(tái)全面下架該品牌商品，這意味著D&G在中國(guó)電商市場(chǎng)上年逾1億元的銷售額將蕩然無存，尚不十分成熟的童裝行業(yè)更是招架不住此次風(fēng)波的沖擊。但是其在時(shí)尚奢侈童裝的“蛋糕”無疑會(huì)被其他高端品牌蠶食。

Part2：細(xì)數(shù)這些年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品童裝品牌

童裝越來越成為奢侈品牌無法忽視的生意， GUCCI 、Dior、Armani等品牌都推出了與其成衣風(fēng)格看齊的童裝系列。一方面，統(tǒng)一品牌產(chǎn)品風(fēng)格是件很有必要的事；另一方面，奢侈品們要培養(yǎng)未來的忠實(shí)用戶，從什么時(shí)候開始都不算晚。同樣誕生于意大利的時(shí)尚奢侈品牌Gucci，最早于 2011 年開辟童裝線。為了跟隨男、女裝成衣線大刀闊斧的改革，任命了新的童裝設(shè)計(jì)總監(jiān)——Sandrine Delloye。

阿瑪尼童裝誕生于1982年，定位于高端童裝品牌。門店銷售從0歲到16歲的男孩和女孩需要的所有物品。但是2018年，阿瑪尼童裝在國(guó)家質(zhì)檢時(shí)因甲醛超標(biāo)被大量召回。

迪奧童裝 (Baby Dior) 是一個(gè)專門針對(duì)新生兒和兒童的品牌，提供一系列童裝成衣和配飾。

不只是日常穿著中對(duì)童裝的要求越來越高，時(shí)裝周中的童裝地位也在發(fā)生翻天覆地的變化。與早期童裝相比，時(shí)裝周上展示的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師童裝品牌更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的個(gè)性主張。2019春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周首次將童裝單元與成人時(shí)裝進(jìn)行分離，設(shè)置專門場(chǎng)地“童話小鎮(zhèn)”來進(jìn)行童裝發(fā)布，童裝已經(jīng)逐漸成為行業(yè)中不可小覷的一大品類。

很多國(guó)外大牌在進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)，一定要緊隨中國(guó)消費(fèi)者的變化，畢竟為品牌溢價(jià)買單的狂熱已經(jīng)平靜一些了，消費(fèi)者趨于理性，品牌故事與理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與調(diào)性，是打動(dòng)童裝奢侈品消費(fèi)者最核心的點(diǎn)。