雀巢在奶粉行業(yè)的布局動(dòng)作非常密集。9月份在中國(guó)市場(chǎng)引入NIDO品牌的有機(jī)全脂奶粉之后，11月27日雀巢又在中國(guó)市場(chǎng)推出了該公司旗下全球首款A(yù)2β-酪蛋白媽媽奶粉。雀巢大中華區(qū)嬰兒營(yíng)養(yǎng)事業(yè)單位高級(jí)副總裁嚴(yán)可斌介紹，這款新品從想法到推出，僅用了9個(gè)月的時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士由此分析，雀巢在通過推出多款產(chǎn)品來加速夯實(shí)其在中國(guó)奶粉市場(chǎng)的地位。

據(jù)了解，雀巢此次推出的新品奶源來自美國(guó)，國(guó)內(nèi)灌裝生產(chǎn)，并由雀巢協(xié)助美國(guó)牧場(chǎng)進(jìn)行A2基因分離，售價(jià)不超過200元/罐。而A2β-酪蛋白奶粉也是目前很受消費(fèi)者追捧的奶粉品類。

從今年雀巢推出的新品看，在奶粉的細(xì)分領(lǐng)域都有所新突破：年初，雀巢推出旗下最高端的一款嬰幼兒配方奶粉——“卓淳能恩3”有機(jī)奶粉；隨后的9月推出的NIDO有機(jī)全脂奶粉，在品類上區(qū)別于嬰幼兒配方奶粉；此次推出的新品瞅準(zhǔn)的又是媽媽奶粉的細(xì)分。

乳業(yè)分析師宋亮根據(jù)雀巢密集動(dòng)作分析稱，雀巢通過細(xì)分品類的積極布局，加強(qiáng)母嬰龍頭地位的意圖明顯。“目前挑戰(zhàn)它的有達(dá)能系，還有飛鶴等國(guó)產(chǎn)品牌，所以雀巢一定會(huì)協(xié)同惠氏在母嬰奶粉領(lǐng)域有所動(dòng)作，從而夯實(shí)它的地位。”

對(duì)于推出媽媽奶粉，業(yè)內(nèi)人士也有其他解讀。媽媽奶粉是品牌導(dǎo)流較好的渠道，習(xí)慣用特定品牌的媽媽，在選擇嬰幼兒配方奶粉時(shí)，大概率會(huì)選擇該品牌奶粉，這也被看作是雀巢奶粉試圖在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)做鏈接。

宋亮進(jìn)一步指出，雀巢推出的新品還有一個(gè)特點(diǎn)就是在各自的細(xì)分領(lǐng)域都是毛利較高的產(chǎn)品。“媽媽奶粉是成人奶粉里屬于高毛利產(chǎn)品，成人奶粉的價(jià)格一般在80-150元之間，而媽媽奶粉通常在200元左右。”在宋亮看來，這也是雀巢布局奶粉市場(chǎng)的戰(zhàn)略之一，即在高毛利上做文章。