12月5日，奶粉品牌美贊臣在北京宣布啟動(dòng)“關(guān)愛(ài)至初”大型公益計(jì)劃。從2018年開始到2021年，美贊臣將投入500萬(wàn)英鎊，聯(lián)合中國(guó)兒童少年基金會(huì)針對(duì)中國(guó)貧困地區(qū)嬰幼兒在生命早期1000天的營(yíng)養(yǎng)改善，助力促進(jìn)貧困地區(qū)的母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康狀況。

長(zhǎng)期以來(lái)，營(yíng)養(yǎng)不良是全球面臨的重要經(jīng)濟(jì)和人口發(fā)展問(wèn)題。聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織《2018年世界糧食安全和營(yíng)養(yǎng)狀況》調(diào)查顯示，2017年全球有近1.51億五歲以下兒童受發(fā)育遲緩影響。

在中國(guó)，盡管近十年來(lái)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)缺乏問(wèn)題得到較大改善，但部分地區(qū)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)不良、頻發(fā)疾病和在生命早期不適當(dāng)?shù)膵胗變何桂B(yǎng)和護(hù)理等問(wèn)題仍影響嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)和健康。統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)6歲以下兒童生長(zhǎng)遲緩率為8.1%，城市為4.2%，農(nóng)村為11.3%，其中貧困農(nóng)村高達(dá)19%。而來(lái)自甘肅省和江西省的基層?jì)D幼保健院代表告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，其所在地區(qū)近期進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，6個(gè)月到24個(gè)月的嬰幼兒貧血比例高達(dá)41%-55%，問(wèn)題甚至可以用“囑目驚心”來(lái)形容。

據(jù)悉，從2018年開始到2021年，美贊臣攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)合作開展的“關(guān)愛(ài)至初”計(jì)劃，除了進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)干預(yù)以降低兒童生長(zhǎng)遲緩率以外，還將特別重視生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)教育培訓(xùn)，以提升項(xiàng)目所在地人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知，同時(shí)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行持續(xù)追蹤和數(shù)據(jù)共享，探索當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)性發(fā)展模式。

中國(guó)兒童少年基金會(huì)秘書長(zhǎng)朱錫生介紹，該項(xiàng)目擬于三年執(zhí)行期內(nèi)逐步受益共計(jì)來(lái)自25個(gè)縣的10000對(duì)母嬰，并培訓(xùn)5000名直接面向廣大孕產(chǎn)婦的基層醫(yī)護(hù)人員。他希望項(xiàng)目能探索解決貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)不良和生長(zhǎng)遲緩問(wèn)題的成功模式，為推動(dòng)政府對(duì)貧困地區(qū)母嬰營(yíng)養(yǎng)保障的政策制定提供決策依據(jù)。

利潔時(shí)集團(tuán)首席執(zhí)行官拉凱什·卡普爾對(duì)計(jì)劃亦寄予厚望：“我們的目標(biāo)是將當(dāng)?shù)貎和L(zhǎng)遲緩的發(fā)生率顯著降低，這意味著許多貧困縣中的兒童將能有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)生命中的潛能。”

去年6月，杜蕾斯的母公司、世界500強(qiáng)利潔時(shí)集團(tuán)完成對(duì)美贊臣的收購(gòu)，美贊臣成為利潔時(shí)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門開展運(yùn)作。同年10月，利潔時(shí)推出了RB2.0計(jì)劃，將全球業(yè)務(wù)重新組合為健康集團(tuán)和家居衛(wèi)生集團(tuán)，美贊臣全球的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)成為利潔時(shí)RB2.0計(jì)劃健康集團(tuán)中的重要組成部分。

利潔時(shí)財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度集團(tuán)嬰幼兒奶粉及營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)（主要就是美贊臣）營(yíng)收7.41億英鎊（約合66.63億元），增長(zhǎng)率為9％。整個(gè)上半年美贊臣的增長(zhǎng)率為7%，一共錄得營(yíng)收14.41億英鎊（約合129.57億元）。

而中國(guó)已經(jīng)成為美贊臣的最重要市場(chǎng)，近年該公司不斷加大在中國(guó)市場(chǎng)的新品投放速度，今年更將歐美殿堂級(jí)特殊醫(yī)學(xué)用途配方產(chǎn)品安敏健LGG引入中國(guó)。但利潔時(shí)健康集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官睿恩達(dá)對(duì)此似乎并不滿足。

“隨著數(shù)字化智能時(shí)代的到來(lái)，新生代消費(fèi)者期望線下線上相融合的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)，我們已打造以消費(fèi)者為中心的全新商業(yè)模式。”睿恩達(dá)對(duì)記者表示，除了持續(xù)投入嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)研究以外，數(shù)字化技術(shù)將成為美贊臣實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者360°全方位溝通的重要手段，“它讓我們知道更多，同時(shí)更有能力去傾聽。”睿恩達(dá)說(shuō)。