嬰童用品零售高速增長

相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國正在迎來新的人口出生小高峰。2016年和2017年出生人口明顯增多，分別為 1786萬和1723萬，出生人口數(shù)量回暖成為母嬰消費(fèi)需求提升的驅(qū)動(dòng)力之一。同時(shí)，收入增長帶來消費(fèi)能力提升和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，育兒模式更加精細(xì)化，新的母嬰消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式正在從一線城市向二、三線城市擴(kuò)展。消費(fèi)升級是母嬰消費(fèi)需求提升的又一驅(qū)動(dòng)力。

兒童產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過3.0萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。

母嬰連鎖業(yè)態(tài)由此呈現(xiàn)增長，渠道加速集中。中國母嬰連鎖市場規(guī)模自2006年的182億元增長到2015年的1056億元，CAGR達(dá)21.6%，明顯高于整個(gè)母嬰市場的增速。

面對市場需求的穩(wěn)定增長，母嬰連鎖產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何抓住機(jī)遇？

會上，北京大學(xué)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”與資本戰(zhàn)略研究課題組副組長、嬰童產(chǎn)業(yè)首席分析師杜鳳林從零售與垂直行業(yè)維度解讀，向嬰童用品店詮釋了新零售時(shí)代的底層邏輯，是“從交易關(guān)系到用戶關(guān)系；從銷售價(jià)值到銷售價(jià)值觀；從我營銷到我們營銷；從賣貨到賣人；從為人民服務(wù)到為圈層服務(wù)；從需要到想要。”

杜鳳林認(rèn)為，嬰童用品的零售行業(yè)未來還存在多個(gè)機(jī)會：“小圈層”機(jī)會、社區(qū)團(tuán)購機(jī)會、局部戰(zhàn)略的機(jī)會、“特定市場”機(jī)會，從業(yè)者應(yīng)該深入研究，更好地抓住新的市場機(jī)遇。

推廣“嬰童用品安心優(yōu)選店”認(rèn)證細(xì)則

記者了解，為規(guī)范嬰童用品門店的經(jīng)營行為，加強(qiáng)對嬰童用品店的準(zhǔn)入管理，保證零售門店的商品及服務(wù)質(zhì)量，使具備優(yōu)秀潛質(zhì)的零售門店進(jìn)入嬰童用品安心優(yōu)秀店體系，廣東省孕嬰童用品協(xié)會聯(lián)合相關(guān)認(rèn)證機(jī)構(gòu)推出全國首個(gè)“嬰童用品安心優(yōu)選店”認(rèn)證細(xì)則，主要圍繞零售門店管理規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、顧客服務(wù)體驗(yàn)等三個(gè)主要模塊進(jìn)行綜合評定。

會上，廣東省孕嬰童用品協(xié)會會長陳新華表示，現(xiàn)在全國每年有1000多萬嬰兒出生，母嬰用品市場需求依然巨大。各大區(qū)域連鎖店需要落實(shí)三品戰(zhàn)略，即：增品種、樹品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

“我們要保證行業(yè)上下游的運(yùn)行，上游即是品牌、制造商，而下游是經(jīng)銷商。要發(fā)展廣東母嬰產(chǎn)業(yè)就要把品牌與零售一起做好。”