根據(jù)權(quán)威機構(gòu)研究發(fā)布，我國0-2歲嬰兒數(shù)量將增長到接近4000萬人，紙尿褲市場規(guī)模將上升到485億元。隨著現(xiàn)代育兒觀念的變化和生活水平的提高，預(yù)計未來紙尿褲將持續(xù)保持上升趨勢，并且對高端產(chǎn)品的需求仍然延續(xù)。

紙尿褲是品牌眾多但集中度較高的行業(yè)。目前我國共有紙尿褲品牌2000多個，其中幾個頭部品牌占據(jù)著總體市場份額的80%，但從幾大品牌的定位來看，旗下產(chǎn)品專攻吸收和透氣、干爽與呵護為主，產(chǎn)品辨識度普遍較低。

近日，國民品牌凱兒得樂公布最新研發(fā)力作---萌趣紙尿褲將于10月18日上市的確切消息。萌趣紙尿褲延續(xù)凱兒得樂紙尿褲系列柔、薄的核心屬性，繼而將品牌理念融入到產(chǎn)品設(shè)計中，明確的品牌定位契合了時尚潮媽的訴求，網(wǎng)紅屬性已然深植于產(chǎn)品基因中。

近年來，隨著年輕寶媽群體的崛起，用戶對產(chǎn)品個性化的需求比重增高，產(chǎn)品增值屬性的個性稀缺已成為廣大母嬰群體關(guān)注重點，如何實現(xiàn)用戶群體的內(nèi)心渴望也成為廣大廠商研究的命題之一。

凱兒得樂萌趣紙尿褲 有顏值的實力派

以萌物卡通形象為創(chuàng)作靈感，提升寶寶創(chuàng)造力與視覺辨識力，獨特的產(chǎn)品屬性毫無疑問將成為行業(yè)爭先模仿的對象，通過個性化的產(chǎn)品打造模式，凱兒得樂再度引領(lǐng)紙尿褲行業(yè)變革。

萌趣3D定制造型，百變動感體驗;

德國ON氣味中和技術(shù)，360°愉悅嗅覺環(huán)境;

復(fù)合芯體柔薄合一，寶寶新肌呵護。

Pentawards因其濃厚的藝術(shù)氣息，素有包裝設(shè)計界奧斯卡之稱。往屆參選品牌中不乏諸如蘭蔻、SK-II、資生堂、可口可樂、百事可樂、軒尼詩等國際知名品牌。作為全球唯一一個榮獲Pentawards獎項的紙尿褲產(chǎn)品，萌趣紙尿褲的產(chǎn)品魅力與影響力可見一斑。

剝離國際獎項的美譽外殼，萌趣紙尿褲仍然延續(xù)了凱兒得樂一貫的精耕細(xì)作，選用獨有產(chǎn)品配方與進口優(yōu)質(zhì)原材料，憑借其與世界500強的密切合作，引進德國、美國、日本等發(fā)達國家先進制造工藝及專利技術(shù)，在技術(shù)工藝精益求精的基礎(chǔ)上進行差異化創(chuàng)新，立體提升產(chǎn)品價值。

產(chǎn)品銷售渠道方面，由于一站式購物的便利性，超市是紙尿褲最大的銷售渠道，據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超市紙尿褲銷售占據(jù)銷售總額的58%。反觀線上銷售和母嬰渠道，因其專業(yè)性以及更清晰的消費者信息溝通，對新產(chǎn)品的推廣更加有效。特別是線上渠道，近年來嬰童用品線上交易成交額保持每年20%以上的增長，而滲透率僅為6%，線上渠道的崛起主要源于新興寶媽群體的消費習(xí)慣與渠道遷移，可以預(yù)見，該渠道將是紙尿褲行業(yè)大有可為的領(lǐng)域。

網(wǎng)紅的三大基本屬性---顏值、商業(yè)價值與獎項背書齊聚，十分契合當(dāng)下時尚潮媽群體的真實訴求，為產(chǎn)品進一步的推廣變現(xiàn)預(yù)埋伏筆。此時，萌趣紙尿褲選擇以線上渠道和母嬰渠道作為主要切入點，其戰(zhàn)略符合嬰童用品市場與網(wǎng)紅爆款運營規(guī)律，強大的傳播屬性已然奠定了渠道市場的火爆。

通過將品牌理念與產(chǎn)品設(shè)計的有機結(jié)合，凱兒得樂踐行產(chǎn)品國際化變革，引領(lǐng)中國質(zhì)造浪潮席卷世界舞臺。凱兒得樂將新潮元素與品牌理念相融合，繼而賦能于產(chǎn)品線，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)回饋用戶，完全詮釋了國民母嬰品牌的堅守，為千萬中國母嬰家庭不斷創(chuàng)造更多驚喜的產(chǎn)品與高端品質(zhì)生活體驗。

文源：媽咪網(wǎng)