根據(jù)2018年雙十一玩具品牌榜，可以看到現(xiàn)在家長越來越看重要素質(zhì)教育，樂高就因為其顯著的益智特點，備受家長的青睞，位列榜首，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在家長對于人才的培養(yǎng)，也愿意將更多的錢花在孩子智力開發(fā)上。故事機作為專為兒童早教設計的智能玩具發(fā)展前景如何？

中國兒童早教故事機老大—火火兔

“早教機”作為0-6歲玩具市場的一個“強”剛需，寓教于樂，是一個孩子喜歡，全家開心的產(chǎn)品。在2008年前后，國內(nèi)興起了早教機、故事機產(chǎn)品研發(fā)熱潮，但投入市場的產(chǎn)品，銷量一直不溫不火，更無主品牌，直到2011年，火火兔面市，這是一款深圳市博悅生活用品有限公司旗下研發(fā)的品牌，由于將科學技術與玩具相結(jié)合，用現(xiàn)今的科技手段打破傳統(tǒng)玩具的局限，加上產(chǎn)品外表可愛、耐摔、音質(zhì)好，同時產(chǎn)品內(nèi)置千首兒歌和故事，資源豐富廣受好評。

早教機市場的巨大紅利也備受資本關注，2017年11月，火火兔獲得復星銳正資本的億元A輪融資，2018年6月，獲得景鏵的A+輪融資。據(jù)情報通數(shù)據(jù)顯示，截止2018年10月18日，火火兔在玩具益智市場份額0.9%，增長率8.7%，線上銷售額達1.5億左右，中國兒童早教故事機老大實至名歸。大賣的火火兔，讓各大科技巨頭看到兒童智能玩具產(chǎn)業(yè)的潛在商機。

AI技術大火，群雄并起的早教市場

隨著AI的迅速發(fā)展，兒童早教機產(chǎn)品已經(jīng)進入白熱化競爭局面，騰訊、360、樂高、小米、奧飛等一批國內(nèi)外公司，均已涉足兒童智能玩具產(chǎn)業(yè)，智能玩具也將成為玩具行業(yè)中的必然趨勢，據(jù)此前智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國智能玩具市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示，兒童智能產(chǎn)品中的智能玩具類產(chǎn)品未來5年將保持75%的年均增速，遠遠超過玩具行業(yè)年均6%的增速。

盡管國內(nèi)市場尚不成熟，但有很大的發(fā)展?jié)摿?，中為咨詢預計未來中國兒童有聲玩具市場價值將達到1000億人民幣，其中故事機市場潛在規(guī)模達150億元。

中國故事機及兒童有聲化讀物市場容量規(guī)模

我國兒童故事機產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)在已經(jīng)進入了白熱化狀態(tài)，新品牌小米、360、科大訊飛等科技大佬的入駐行業(yè)洗禮，大品牌、小品牌同站在早教機市場的風口上，同行競爭越發(fā)激烈。這一波由人工智能所掀起的滔天大浪，在所有人眼中，都是一次踏上浪頭的機會，老品牌火火兔、巧虎、洪恩等堅持創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展，沉淀下來，但早教機市場分級層次越發(fā)的明顯。

2016年6月，小米推出米兔智能故事機（官方售價199元）。在故事播放功能的基礎上，增加了微信聊天、智能語音交互功能；目前，智能故事機還連接云端超過 20000+ 海量資源，自定義播放列表，可隨時隨地遠程管理。

360則在2017年5月也推出一款智能故事機（官方價格299元），主打兒童陪伴功能，不僅能為寶貝們唱兒歌、講故事。同時配備攝像頭，可以和寶寶視頻通話。目前，360兒童機器人AR版早教故事機（官方價格1499元），添加可智能語音操控、AR畫畫學英語等功能。而科大訊飛推出的家庭早教學習機阿爾法蛋（官方價格899元），產(chǎn)品自帶LED屏顯設計，智能互答，涵蓋查字典、單詞、數(shù)學公式、國學、百科、兒歌……

火火兔在原有的基礎上聯(lián)手阿里巴巴人工智能實驗室，共同研發(fā)了F6S-TM智能故事機（官方價格299元），打造的智能陪伴故事機，加入故事云資源，不僅可以遠程控制、語音群聊、點播，還可以暢連wifi享10萬+云端內(nèi)容。

科技巨頭的入駐，提高了故事機市場入門門檻。小米、科大訊飛和360對故事機定位，更像是兒童用的高科技產(chǎn)品。小米、360、科大訊飛的產(chǎn)品不但可以微信聊天，還可以語音交互，360添加了視頻通話技術，而科大訊飛主打智能語音交互功能，智能語音正是科大訊飛最擅長的技術。但這些產(chǎn)品全都添加了故事云資源，這似乎成了成為廠商比拼的另一個戰(zhàn)場。

早期的火火兔，為了故事機本身所提供的內(nèi)容，曾四處找內(nèi)容授權方，將優(yōu)質(zhì)的中英文兒歌、故事等資源集成在火火兔的故事機里，包括國內(nèi)外優(yōu)秀的出版社和教育機構，后期還成立了自己的內(nèi)容研發(fā)團隊。

“玩具”的早教機面臨哪些問題？

現(xiàn)在科技發(fā)展日新月異，高科技產(chǎn)品更新?lián)Q代快，舊產(chǎn)品隨時有被取代的危險。在兒童智能玩教具的賽道上，標的“玩具”的早教機還面臨哪些問題？

1、陪伴成長，如何兼具趣味性與教育性？

我們看到早期的故事機都是款式單一、內(nèi)設內(nèi)容少、質(zhì)量一般，但現(xiàn)在外形萌系可愛，隨時可連接網(wǎng)絡海量資源。企業(yè)主流所研發(fā)的智能玩具定位于“教育”，由于產(chǎn)品面向的是0-6歲的兒童，陪伴孩子成長，并承載著家長“益智”的期望，所以研發(fā)早教機需要兼顧人機交互的趣味性與教育性。

KOMO兒童機器人負責人表示，兒童教育重在內(nèi)容和交互方式，現(xiàn)在很多兒童機器人都只是語音互動和和用手機控制動一動。像科大訊飛的通用語意交流方案，你用這個跟小孩交流的話，這個場景往往是比較固定的，比如說小孩喜歡聊小動物，科大訊飛肯定不會在小動物環(huán)境下特定語義下的技術做的很深入，這樣創(chuàng)業(yè)公司只能把它的語音SDK拿過來，要做二次深度開發(fā)的。

二次深度開發(fā)的背后是經(jīng)濟、人力、物力的投入。所研發(fā)的早教產(chǎn)品，就需要廠商平衡父母和兒童的訴求，用盡可能低的技術和生產(chǎn)成本去做出想要的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品處于一個合理的市場定位。

2、設計、功能同質(zhì)化嚴重

傳統(tǒng)玩具向智能化方向發(fā)展，市面上的智能早教故事機形形色色，打開淘寶、京東、拼多多各大電商平臺，隨便搜一搜“早教機”，十幾塊錢，幾百幾千的都有，外形設計更是跟風、質(zhì)量還特耐摔、功能同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品毫無新意，試想，花幾十塊錢就可以買到產(chǎn)品質(zhì)量、功能和幾百塊錢一樣的產(chǎn)品，誰還去買貴的？據(jù)說，受高仿產(chǎn)品影響，火火兔今年增速減慢。

3、如何滿足不同消費者需求？

據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，6歲以下的兒童是傳統(tǒng)玩具及游戲的消費主體，占零售額約48%。家長通常傾向購買益智類或教育類型的玩具，讓孩子休閑娛樂的同時，為即將入學做準備。受電子游戲的影響，7-19歲兒童傳統(tǒng)玩具及游戲所占比重由2016年的41.5%，下降到2017年的39%。開發(fā)益智早教機，真的能把孩子們從ipad和電子游戲中拉回來么？

其實很多家長并不知道它的用處是什么？會覺得孩子想要，價格合適，買一個，但對于品牌定位中高端價位市場，消費者接受度和需求理性化讓市場足部向中高端過度，而早教機所具備的講故事、兒歌、語音交互等功能在如今互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，傳統(tǒng)的科技產(chǎn)品都面臨重新定義的變局。對于定位“教育”的早教機，如何滿足市場的需求，做一個優(yōu)秀的智能玩具，不是把智能玩具給孩子，而是讓孩子自己去創(chuàng)造智能。

一邊是科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷入局加碼，一邊是是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，且早教機市場很大但是挑戰(zhàn)重重，只有真正洞察用戶痛點，在產(chǎn)品研發(fā)上不斷投入，不斷創(chuàng)新，才能走得更遠。