12月13日-14日，2018CBIS第五屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會將在京召開，談重構(gòu)，論升級，共塑母嬰行業(yè)新格局！

江小白的受眾是80后、90后青年，江小白所做的事情是打動消費者的消費者的內(nèi)心，打造細分行業(yè)品牌。

這與今天的母嬰行業(yè)面對的人群，要做的事情高度重合！

母嬰行業(yè)主要由草根英雄開創(chuàng)，大家的發(fā)展思路不外乎都是零售思維，如果想要再上一層樓，一定要善于借鑒其他行業(yè)的營銷經(jīng)驗。

本次CBIS峰會，中童傳媒為母嬰人請到的是江小白副總裁劉鵬，他為大家?guī)砭实闹黝}演講《我們是這樣將江小白做成IP的》，相信大家都能從中學到IP營銷技巧，總結(jié)出適合自己連鎖與品牌營銷方式！

話不多說，小編給大家做個預告~

母嬰行業(yè)需要如何運作

與其他行業(yè)相比，母嬰行業(yè)起步晚，2000年左右才嶄露頭角，開始初具規(guī)模，彼時，化妝品行業(yè)、建筑行業(yè)、白酒行業(yè)等都已經(jīng)進入了快速成長期，行業(yè)發(fā)展模式也越來越清晰。

其中，白酒行業(yè)在2000年前后的時候已經(jīng)度過了一輪完整的周期，1996年發(fā)展到頂峰后開始走低，逐漸調(diào)整與回暖后，2003年開始全面復蘇至今。

而嬰童行業(yè)是個年輕的行業(yè)，最初做嬰童的一批人都是零售流通領(lǐng)域的人，因為看到嬰童領(lǐng)域的產(chǎn)品利潤高，轉(zhuǎn)而投身嬰童行業(yè)，摸爬滾打十幾年，有始終堅持到今天并且做得不錯的，有賺夠了錢離開的，也有前幾年其他行業(yè)進來“抄底”的，而最缺少的就是專業(yè)人士，大都是“野路子”，稀里糊涂把嬰童行業(yè)做成了今天這樣。

嬰童行業(yè)又是個抗周期的行業(yè)，即使近幾年經(jīng)濟壓力持續(xù)下行，嬰童行業(yè)依然高歌挺進，一枝獨秀。但是，很快就會放緩，“母嬰小年”或?qū)⒏膶懻麄€行業(yè)的格局。

母嬰行業(yè)急需要從其他行業(yè)尋求經(jīng)驗與靈感，借鑒其他行業(yè)與品牌的發(fā)展路數(shù)，在完善自身，活下來，并且活得更好。

這也是為什么，中童傳媒本次在北京舉辦的2018CBIS第五屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會上，會邀請到全行業(yè)的專家，會請到零售行業(yè)不同領(lǐng)域的專家，從母嬰領(lǐng)域看來，他們或許是外行人，但從營銷層面來看，他們是領(lǐng)路人。

此前幾天，組委會已經(jīng)陸續(xù)為大家揭秘了幾位重磅嘉賓：

CBIS重磅嘉賓 | 賀曼：沒有用不好的母嬰大數(shù)據(jù)，只有不會用大數(shù)據(jù)的母嬰人！

CBIS重磅嘉賓 | 虞堅：借助大數(shù)據(jù)，洞察母嬰消費增長新路徑！

CBIS重磅嘉賓 | 施煒：母嬰行業(yè)連新深度分銷都不懂，還敢談什么花式營銷！

CBIS重磅嘉賓 | 名創(chuàng)優(yōu)品：快速擴張背后的邏輯，學會這點，母嬰企業(yè)亦可以！

……

今天還有一位值得我們學習的榜樣即將來到CBIS進行分享——江小白副總裁劉鵬。

江小白是如何做好IP營銷的？

我在杯子里看見你的容顏，卻已是匆匆那年。”

“愿十年后我還給你倒酒，愿十年后我們還是老友。”

……

在大多數(shù)年輕人你都不太懂白酒的時候，江小白靠著一組組走心的文案，硬是把這群年輕消費群體培養(yǎng)成了忠實粉絲。據(jù)采訪數(shù)據(jù)顯示，很多人說，江小白的酒并不是勝在它的味道，但卻唯獨深受年輕人們的喜愛。

他們喝的不是酒，是江小白的文案，是情懷。

江小白的文案具有溝通力，足以引起年輕消費群體的共鳴，并且人們在暢舒情懷時便不自主地給江小白做了二次傳播，制造話題，形成品牌效應(yīng)。江小白老板有一句話很經(jīng)典：“產(chǎn)品出來了，劇本就來了，劇本來了，IP就來了！”。

而母嬰企業(yè)在運作過程中，最想要解決的問題就是如何把握住準媽媽到寶寶3歲間的消費者。無論是品牌商、母嬰門店都關(guān)注這個話題，并且，寶媽群體作為忠誠度較高的消費群體，大家都希望消費者成為自己品牌或是自己門店的忠實粉絲，減少顧客流失。

但是目前的品牌商或母嬰店留住消費者的方式比較單一，會員營銷的方式居多，并且會員模式大同小異，并沒有出彩的地方吸引消費者留下來。在這期間，消費者也沒有起到品牌傳播者的作用。

反觀江小白，以IP內(nèi)容為中心”的經(jīng)營邏輯，在受眾心中產(chǎn)生情感共鳴，正好可以為母嬰企業(yè)做好品牌化提供借鑒與參考，更應(yīng)該讓母嬰人竊喜的是，江小白的受眾是年輕人——正是當下的80后、90后消費者，而這部分人群是母嬰行業(yè)最近幾年的消費主力，江小白已經(jīng)為母嬰人提前做好了檢驗與試探！

這次江小白副總裁劉鵬的現(xiàn)場演講，將以當下市場情況，結(jié)合江小白成功的IP營銷，來分析母嬰行業(yè)的品牌化營銷。

母嬰門店如何鎖定消費者？

母嬰企業(yè)如何做好品牌化運作？

品牌如何擴大消費者認知？

小編就不多做劇透了，本月13、14日在北京舉辦的2018CBIS第五屆嬰童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會將告訴你答案！歡迎大家至現(xiàn)場聆聽江小白劉鵬現(xiàn)場分享！