荷蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年12月15日,荷蘭最大的新聞通訊社——ANP通訊社發(fā)布相關(guān)報(bào)道:Neolac悠藍(lán)在荷蘭本土有機(jī)奶粉品牌市場(chǎng)份額超60%,遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)仄渌袡C(jī)奶粉品牌。據(jù)了解,該信息基于荷蘭AC尼爾森針對(duì)在荷蘭當(dāng)?shù)爻泻退幍赇N售的嬰幼兒配方奶粉品類的銷售調(diào)查數(shù)據(jù)。

荷蘭新聞通訊平臺(tái)ANP通訊社發(fā)布相關(guān)報(bào)道

Neolac悠藍(lán),荷蘭本土有機(jī)奶粉品牌銷量超6成

作為中荷同步銷售的高端有機(jī)奶粉品牌,Neolac悠藍(lán)在中國(guó)也一直備受關(guān)注。此次荷蘭銷量數(shù)據(jù)消息發(fā)出,環(huán)球網(wǎng)、商業(yè)周刊、品牌新觀察等國(guó)內(nèi)多家知名媒體或自媒體大V紛紛報(bào)道轉(zhuǎn)載。市場(chǎng)份額超60%,意味著Neolac悠藍(lán)在荷蘭本土有機(jī)奶粉品牌中銷量穩(wěn)居第一,這份亮眼的成績(jī),充分展示了其品牌實(shí)力,對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也起到了強(qiáng)有力的背書作用。

國(guó)內(nèi)行業(yè)專家認(rèn)為,品牌經(jīng)營(yíng)絕不是單點(diǎn)發(fā)力的,悠藍(lán)的成功必定也是由市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量等多方面因素共同促成。

有機(jī)奶粉市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),有效推動(dòng)悠藍(lán)高銷量

近年,隨著二胎政策的發(fā)布,人口紅利進(jìn)一步釋放,嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張,預(yù)計(jì)2021年將突破1800億元。其中,有機(jī)奶粉增漲趨勢(shì)最為突出,為悠藍(lán)實(shí)現(xiàn)高銷量提供了有利的市場(chǎng)環(huán)境。

數(shù)據(jù)顯示,近三年線下有機(jī)奶粉銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)47%,2016年-2018年線下有機(jī)奶粉銷售18.2億元、26.7億元和39.2億元,預(yù)計(jì)到明年規(guī)模將達(dá)57.7億元,這還不包括線上及通過跨境購(gòu)、海淘等渠道的量。未來2-3年

有機(jī)奶粉極有可能突破100億元市場(chǎng)大關(guān)。

百年乳企實(shí)力背書+荷蘭權(quán)威渠道,為高銷量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

據(jù)了解,Neolac悠藍(lán)創(chuàng)建于1995年,是荷蘭百年乳企海普諾凱集團(tuán)旗下的高端有機(jī)奶粉品牌。作為世界上最早嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)商之一,海普諾凱集團(tuán)始于1897年,擁有百年制乳工藝,得天獨(dú)厚的奶源優(yōu)勢(shì),以及從牧草管理,生產(chǎn)加工、市場(chǎng)分銷到品牌建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

自品牌創(chuàng)立開始,Neolac悠藍(lán)就定位高端,并獲得集團(tuán)全方位的支持,為Neolac悠藍(lán)在荷蘭本土有機(jī)奶粉品牌市場(chǎng)份額超60%提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和過硬的品牌實(shí)力,Neolac悠藍(lán)在荷蘭和歐洲廣受歡迎,發(fā)展至今,早已是歐洲家喻戶曉的高端有機(jī)奶粉品牌。

Neolac悠藍(lán)有機(jī)嬰幼兒奶粉荷蘭版和中國(guó)版

同時(shí),Neolac悠藍(lán)的品牌實(shí)力和高端有機(jī)調(diào)性為其帶來有力的合作伙伴,荷蘭全國(guó)連鎖超市Etos和有機(jī)超市Ekoplaza等荷蘭當(dāng)?shù)亓闶蹤?quán)威代表紛紛聯(lián)手Neolac悠藍(lán)。據(jù)了解,ETOS隸屬于享譽(yù)全球的食品零售巨頭——阿霍德(Ahold)集團(tuán)旗下,創(chuàng)立于1918年,擁有546家超市門店,遍布荷蘭各地,是荷蘭本土大型日用品連鎖超市。

通過聯(lián)手當(dāng)?shù)亓闶蹤?quán)威,悠藍(lán)接觸了更廣泛的用戶群體,從而爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額,成為荷蘭本土有機(jī)奶粉品牌的市場(chǎng)主力。

渠道布局消費(fèi)者口碑雙重推動(dòng),集團(tuán)旗下銷售增長(zhǎng)單品牌第一

2016年7月,悠藍(lán)在第十六屆CBME中國(guó)嬰童展上舉行全球同步上市大會(huì),正式宣告進(jìn)駐中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)。會(huì)上,Neolac悠藍(lán)借力麗家寶貝、咿呀孕嬰童連鎖、谷子孕嬰、孩子王、愛嬰站及重慶坤弘商貿(mào)等國(guó)內(nèi)知名經(jīng)銷商渠道強(qiáng)大的傳播影響力,成功打響行業(yè)內(nèi)的品牌聲量。

此后,Neolac悠藍(lán)聯(lián)手芒果TV《向往的生活2》重磅打造“悠藍(lán)星廚媽媽大招募”,聯(lián)合全國(guó)各地渠道舉辦“悠藍(lán)有機(jī)星球”嘉年華、悠藍(lán)草地音樂趴、美食主題沙龍等一系列“親民”活動(dòng)。通過活動(dòng),悠藍(lán)不僅完善了品牌服務(wù)建設(shè),更拉近品牌與消費(fèi)者的距離,獲得國(guó)內(nèi)媽媽的廣泛好評(píng),有效提升了品牌銷量和市場(chǎng)占有率。

據(jù)澳優(yōu)(港股1717)2018 年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示,悠藍(lán)2018年前6月銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)翻番,較2017年同期同比增長(zhǎng)約112.05%,成為集團(tuán)旗下所有配方奶粉品牌中銷售增長(zhǎng)營(yíng)收第一的單品牌!

Neolac悠藍(lán),荷蘭本土有機(jī)奶粉品牌銷量超6成

有機(jī)與營(yíng)養(yǎng)的雙重平衡,高品質(zhì)切合消費(fèi)者雙重心理需求

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,人們?cè)絹碓阶非笊钇焚|(zhì),對(duì)食品安全與健康的要求越來越高,有機(jī)食品持續(xù)走俏,有機(jī)奶粉也越來越受到媽媽們的歡迎。Neolac悠藍(lán)在荷蘭和中國(guó)的銷量成績(jī)驕人,無疑是成功收獲中荷兩地年輕媽媽消費(fèi)者的認(rèn)可,更重要的是得到了來自中荷媽媽們的真實(shí)口碑。

企業(yè)人員介紹,Neolac悠藍(lán)始終堅(jiān)持歐盟有機(jī)高標(biāo)準(zhǔn),只甄選荷蘭2%的珍稀有機(jī)牧場(chǎng)奶源,從牧場(chǎng)、加工、包裝到銷售,全程有機(jī),獲得歐盟、荷蘭和中國(guó)三大有機(jī)權(quán)威認(rèn)證。同時(shí),在保證其有機(jī)原料及生產(chǎn)流程均符合歐盟等嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的前提下,悠藍(lán)還添加同類有機(jī)產(chǎn)品中少見的DHA、ARA、膽堿、肌醇、L-肉堿、有機(jī)益生元GOS 等智生營(yíng)養(yǎng)元素,滿足了媽媽們?cè)谔暨x奶粉時(shí)對(duì)安全及營(yíng)養(yǎng)的雙重心理需求。

縱觀悠藍(lán)高銷量事件,這是消費(fèi)趨勢(shì)所致,更是品牌自身實(shí)力所致。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,未來,無論中國(guó)、歐洲還是世界,有機(jī)產(chǎn)品都是趨勢(shì),像Neolac悠藍(lán)這般品質(zhì)卓越的有機(jī)奶粉品牌也必將迎來蓬勃發(fā)展。