昨天輔食新政文章《輔食新政｜國家市場監(jiān)管總局再發(fā)通知，利好頭部企業(yè)，推動輔食行業(yè)健康良性發(fā)展！》發(fā)出以后，不少朋友都評論，該“保健品行業(yè)”了。

昨天下午三點左右，繼輔食新規(guī)發(fā)布第二天，市場監(jiān)管總局官網公告欄更新了一則文件——《市場監(jiān)管總局關于進一步加強保健食品生產經營企業(yè)電話營銷行為管理的公告》（以下簡稱“公告”）。

該公告為工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等13部門聯合印發(fā)的，足以證明該整治的規(guī)模與重要程度。

不得明示可治病

公告規(guī)定，保健食品經營者以電話形式進行保健食品營銷和宣傳時，應當真實、合法，不得作虛假或者誤導性宣傳；

不得明示或暗示保健食品具有疾病預防或治療功能；

不得利用國家機關、醫(yī)療單位、學術機構、行業(yè)組織的名義，或者以專家、醫(yī)務人員和消費者的名義為產品功效作證明；

不得虛構保健食品監(jiān)制、出品、推薦單位信息。

電話營銷的保健食品應當符合《中華人民共和國食品安全法》的相關要求，不得在保健食品標簽、說明書中夸大功能范圍，進行虛假宣傳。

一處失信、處處受限

各地市場監(jiān)管部門要把電話營銷列入保健食品日常監(jiān)督管理重要內容，督促企業(yè)切實履行主體責任，規(guī)范電話營銷行為。

重點加強保健食品虛假宣傳、明示或暗示疾病預防或治療功能等行為的監(jiān)督檢查。加強征信管理，建立信用檔案，根據電話營銷監(jiān)測和消費者投訴等情況，把有重大違規(guī)行為的保健食品電話營銷舉辦者、品種納入監(jiān)管“黑名單”，相關行政處罰信息通過國家企業(yè)信用信息公示系統依法向社會公示。

各地市場監(jiān)管部門要加強與工業(yè)和信息化部門、公安機關的聯系溝通，建立綜合整治騷擾電話營銷工作機制和違法違規(guī)行為聯合懲戒機制。

對涉及違法違規(guī)電信呼叫業(yè)務的，及時移交工業(yè)和信息化部門處理。涉嫌違法犯罪的，及時移送公安機關處理，形成“一處失信、處處受限”的高壓態(tài)勢，著力營造全社會齊抓共管的良好社會氛圍。

消費者發(fā)現保健食品違法違規(guī)電話營銷行為的，可撥打12315 進行投訴。鼓勵各級保健食品行業(yè)協會充分發(fā)揮自律作用，促進行業(yè)健康發(fā)展。

保健品行業(yè)或將迎來整治

我們需要再次強調一下，保健食品的定義。

保健食品是指具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養(yǎng)物質為目的，能夠調節(jié)人體機能，不以治療疾病為目的，含有特定功能成分，適宜于特定人群食用，有規(guī)定食用量的食品。

也就是說，有則是錦上添花，沒有也不會怎樣。而保健品行業(yè)的不少玩家顯然是把它當做了”神藥”，引發(fā)社會人群，尤其是老人群體覺得這是“救命稻草”。而且，隨著保健品行業(yè)的發(fā)展，各個年齡段、各個層級消費人群都被囊括在內，嬰幼兒保健食品也開始上市。

老人和孩子，作為最脆弱的群體，卻被不正確的觀念引導，這是國家所不能容忍的。

不排除這篇“應景性質”的公告是由于近日比較受關注的“權健事件”，但是能夠迅速、及時放出這篇公告，說明保健品行業(yè)近來的“復興”依然難以擺脫此前的一些夸大效果，甚至帶有詐騙性等的“頑疾”。

整治保健品行業(yè)勢在必行，而第一步就是打擊保健品最主要傳播路徑。