近年來(lái)我國(guó)嬰幼兒出生浪潮催生出一個(gè)又一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。專為嬰孕童所設(shè)計(jì)的護(hù)膚品在滿足她們的特殊要求的同時(shí)，也滿足了現(xiàn)代人追求生活質(zhì)量的需求。因此作為母嬰市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，孕嬰護(hù)膚品發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著嬰兒潮時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)幾年里，舍得花錢(qián)、注重生活品質(zhì)的80后、90后父母?jìng)儗⒊蔀樵袐胱o(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)主力，潛在市場(chǎng)規(guī)模頗為壯觀。”中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心日化行業(yè)研究員田佳鵬說(shuō)。

在第十七屆京正·北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱京正展)上，發(fā)現(xiàn)孕嬰護(hù)膚品的企業(yè)有的擴(kuò)充產(chǎn)品線研發(fā)新品類，有的從OEM生產(chǎn)轉(zhuǎn)向推出自主品牌，種種跡象表明孕嬰護(hù)膚品市場(chǎng)潛力巨大。

在展會(huì)上，一直致力于兒童洗護(hù)用品的研發(fā)和服務(wù)的郁美凈集團(tuán)旗下子品牌郁嬰坊嬰兒系列護(hù)理產(chǎn)品再次擴(kuò)充了產(chǎn)品線，增添了郁嬰坊嬰兒護(hù)臀霜、郁嬰坊嬰兒倍護(hù)乳液、郁嬰坊嬰兒安睡護(hù)體乳、郁嬰坊嬰兒皂、嬰兒濕巾等多品類，滿足媽媽對(duì)寶寶的全面護(hù)理需求。

不僅嬰兒護(hù)膚品受到市場(chǎng)熱捧，將為人母的80后、90后年輕媽媽在心理和工作方面有著更高的要求，她們即便在孕期也要保持良好的妝容外貌。而由于受到體內(nèi)激素及新陳代謝影響，孕產(chǎn)期女性皮膚會(huì)發(fā)生很大的變化，約87%的女性在孕產(chǎn)期會(huì)出現(xiàn)各種肌膚問(wèn)題，尤其以膚色暗淡、皮膚干燥、妊娠紋、妊娠斑等問(wèn)題最為明顯。因此孕產(chǎn)期女性護(hù)膚品逐漸走熱。

“這是我們最新推出的孕期護(hù)膚橄欖系列產(chǎn)品。”在廣州五羊化妝品有限公司展臺(tái)，工作人員介紹，橄欖系列產(chǎn)品包括潔面乳、卸妝露、爽膚水、緊膚水、精華、乳霜、面膜、BB霜、眼霜、唇霜以及洗發(fā)精、護(hù)發(fā)素、沐浴露等17種。“五羊把孕婦護(hù)膚品和非孕婦護(hù)膚品分開(kāi)使用的概念首次帶到護(hù)膚世界，為美容護(hù)膚界歷史性的一頁(yè)。公司致力于研發(fā)更多為孕產(chǎn)婦護(hù)膚及嬰幼兒洗護(hù)等領(lǐng)域的產(chǎn)品，提供更完善的肌膚解決方案。”

“我們公司以前為法國(guó)格萊雅化妝品代工，但看到母嬰護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展前景，就積極研發(fā)自有品牌，去年新推出了自主品牌拇指姑娘。”在展會(huì)上漳州市格萊雅化妝品有限公司工作人員向介紹道，因?yàn)槠胀ǖ幕瘖y品含有一些可能會(huì)危害到寶寶的成分，因此孕婦一般不能使用化妝品。公司生產(chǎn)的孕婦護(hù)膚品是由天然植物調(diào)配而成，“搖晃瓶子幾乎沒(méi)有泡沫產(chǎn)生，這表明我們的產(chǎn)品沒(méi)添加化學(xué)成分，因此，產(chǎn)品適合所有女性使用”。

成分天然、無(wú)添加、不刺激不僅是孕婦護(hù)膚品安全性的代名詞，也是媽媽為寶寶選購(gòu)護(hù)膚品的首要條件。在展會(huì)上，“有機(jī)原料、天然、草本”“萃取進(jìn)口原生植物成分”“采取HCAP食品級(jí)安全認(rèn)證加工工藝”等在嬰孕童護(hù)理產(chǎn)品的企業(yè)展臺(tái)宣傳中頻頻出現(xiàn)，成為企業(yè)主打的理念。

據(jù)了解，新生兒從受保護(hù)的、無(wú)菌的液體環(huán)境進(jìn)入到充滿生物刺激的空氣里，由于其皮膚尚未發(fā)育完全，抗菌、抗毒、免疫力都較差，更易受到冷、熱、潮濕、干燥以及過(guò)量日曬的損傷。因此，嬰幼兒需要無(wú)毒、低刺激性原料，防腐劑、乳化劑和香精的用量少的護(hù)膚品保護(hù)嬌嫩的肌膚。而護(hù)膚品的成分更自然更健康，也成為決定嬰孕童護(hù)膚品品牌是否暢銷的關(guān)鍵。

對(duì)于未來(lái)嬰孕童護(hù)膚產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，田佳鵬也表示，由于嬰幼兒肌膚的特殊性，嬰幼兒護(hù)膚品不需要過(guò)多的功效和成分，溫和、安全、合適的配方以及活潑的造型將成為嬰幼兒洗護(hù)用品的核心理念。因此，未來(lái)嬰幼兒洗護(hù)用品產(chǎn)品的概念依然以可靠安全為主。