備受矚目的首批奶粉配方注冊名單終于出爐。國家食藥監(jiān)總局日前在官網(wǎng)通告稱，已批準22家企業(yè)的89個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊申請，后續(xù)獲準注冊信息將即批即公布。

首批奶粉配方注冊名單的出爐，標志著史上最嚴奶粉新政正式落地。對行業(yè)而言，這意味著競爭進一步加劇，不少小品牌和小企業(yè)將就此消失；而對消費者來說，注冊制的實施也意味著今后嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量更有保障。

國產(chǎn)品牌數(shù)量占絕對優(yōu)勢

首批奶粉配方注冊名單公布后，奶粉行業(yè)一片振奮。記者查看名單發(fā)現(xiàn)，首批22家企業(yè)中，包括雅士利、內(nèi)蒙古歐世蒙牛、飛鶴、伊利、合生元、君樂寶等17家國內(nèi)企業(yè)，以及雀巢、惠氏、雅培、菲仕蘭、美贊臣等5家外資企業(yè)。

擁有工廠較多的企業(yè)成為此次首批名單中的大贏家。其中貝因美拿下12個配方，雅士利則拿下21個配方，飛鶴和外資品牌美贊臣各拿下9個配方。此次獲批的大多是乳企目前熱銷的主力系列，如貝因美的愛加、臻愛；惠氏的啟賦、愛兒樂；飛鶴的星飛帆、健合集團的素加等。

對生產(chǎn)企業(yè)來說，首批通過配方注冊，意味著企業(yè)研發(fā)能力和產(chǎn)品品質(zhì)得到認可。資深乳業(yè)分析師宋亮表示，首批通過的企業(yè)絕大部分都是國內(nèi)市場的主流乳企，一方面大企業(yè)的技術儲備和研發(fā)的能力很強，準備也較為充分；另一方面，政府也希望通過大企業(yè)來做表率支持配方注冊。在宋亮看來，首批通過的企業(yè)將有更多時間組織安排生產(chǎn)和上市。“新政落地越早，企業(yè)就可以越早地應對市場變化，清理流貨，處理存貨，恢復價格和供應體系，讓業(yè)績逐步回暖的同時，進一步提振經(jīng)銷商和門店的信心，也有助于終端做消費者的教育活動。”

“此前，各大企業(yè)一直處于等待的狀態(tài)，生產(chǎn)商和經(jīng)銷商都對奶粉新政感到焦慮。而第一批名單的公布，意味著未來幾個月內(nèi)第二批名單也將出爐，這給中國千億級奶粉市場增強了信心。”乳業(yè)專家王丁棉認為，首批通過配方注冊的企業(yè)具備一定優(yōu)勢，即可以比后面批次的企業(yè)更早制定生產(chǎn)計劃、投放市場，并通過這個時間差來讓消費者先建立起對品牌和配方的認可度。

圖源：網(wǎng)絡

六成以上外資品牌尚未注冊

號稱“史上最嚴”的奶粉新政——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》（下稱《辦法》）已于2016年10月1日正式實施?！掇k法》規(guī)定：每一個奶粉工廠最多只能有3個配方系列9個配方產(chǎn)品的注冊資格。新政對奶粉的檢測標準、企業(yè)的配方研發(fā)能力和質(zhì)量安全追溯都提出了更高的標準和要求。無論是國產(chǎn)還是進口品牌，都只有通過配方注冊制的大浪淘沙才能進入中國市場。

而根據(jù)相關規(guī)定，自2018年1月1日起，所有取得配方注冊的嬰配產(chǎn)品，都要在標簽和說明書中標注注冊號。不過，從目前的情況來看，仍然有眾多企業(yè)由于各種原因，沒有取得配方注冊。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局保健食品審評中心7月31日在上海召開的嬰幼兒配方乳粉進口企業(yè)座談會上披露的消息，目前僅有約40%的進口企業(yè)完成提報奶粉配方注冊。據(jù)介紹，目前已收到提報注冊共665件，其中國內(nèi)的531件、國外的134件，共涉及國內(nèi)企業(yè)75家、國外企業(yè)26家；有42家企業(yè)提報的168件，都已經(jīng)收到了補正意見。

國家食品藥品監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫梅君在出席2017中國奶業(yè)20強（D20）峰會時表示，總局在加快推進嬰幼兒配方乳粉配方注冊工作，力爭按時于2018年1月1日前完成企業(yè)所有申請注冊審批。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學聰表示，目前，絕大部分嬰幼兒奶粉企業(yè)都在抓緊嬰幼兒配方注冊申報工作，政府部門正按照程序積極推進審評審批工作，會陸續(xù)有第二批、第三批注冊批準名單公布，且時間間隔不會太久。

宋亮透露，部分外企沒有提交報告的原因主要是對于新政的要求吃得不透，希望在有品牌注冊完成后，參考其他企業(yè)的經(jīng)驗再行申請，新政要求嚴格，企業(yè)應該不敢怠慢。而首批名單公布后，也意味著后期很有可能會出現(xiàn)大批企業(yè)扎堆注冊的情況。

小品牌將被加速淘汰

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個配方，個別企業(yè)甚至有180余個配方。奶粉注冊制新政在2018年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數(shù)量將從2000個配方縮減到500個以上，70%以上的奶粉品牌被淘汰。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著通過注冊企業(yè)名單的不斷公布，國內(nèi)奶粉行業(yè)的混亂局面也有望得到改善。

王丁棉表示，從去年新政準入門檻提出至今，已經(jīng)有300至500個品牌從市場上消失。同時，在今年4月至6月嬰幼兒奶粉銷售高峰期過去后，7月就已經(jīng)有經(jīng)銷商、渠道商開始對手上的貨源實行低價“清倉”。甚至有一些比較驚慌的經(jīng)銷商把250元左右的中低端產(chǎn)品按150元左右的單價進行“甩貨”，因為他們清楚這些產(chǎn)品不會被納入注冊制的批準范圍。

王丁棉認為，后續(xù)第二、第三批名單公布后，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)洗牌就會基本完成，明年即使有補充申請，數(shù)量也不會多，所以今年年底行業(yè)就會基本定局。他預測：“今后恐怕1/3的企業(yè)和品牌都會被淘汰，市場資源更加高度集中在保留下來的大企業(yè)中，甚至培育出幾個壟斷和寡頭企業(yè)，其他小企業(yè)將沒有生存空間。”

隨著“史上最嚴”奶粉新政正式落地，宋亮也認為，未來嬰幼兒奶粉行業(yè)將加速兩極分化趨勢，“配方注冊制的實施將淘汰掉一批企業(yè)，2018年-2020年間還會有一批企業(yè)被市場淘汰。”在他看來，新政規(guī)定不允許夸張宣傳，配方和宣傳的導向是透明化的，小企業(yè)的競爭實力進一步弱化。而無論是外資還是國內(nèi)的大企業(yè)都會在三四線市場加速下沉，由渠道導向型變?yōu)槠放茖蛐?，擠壓小企業(yè)的市場空間，分流屬于小企業(yè)的消費者，未來三年的競爭會使中國嬰幼兒配方奶粉的集中度進一步提升。