隨著二孩政策的出臺開放,中國母嬰市場已經(jīng)進入高增速增長時代。為了滿足企業(yè)所需以及更好的了解行業(yè)趨勢,小編今天著重以紙尿褲行業(yè)市場為切入點,收集整合數(shù)據(jù)、對紙尿褲的行業(yè)市場進行全方位剖析。
嬰兒紙尿褲
紙尿褲是母嬰行業(yè)市場份額最高的產(chǎn)品之一,其市場規(guī)模與三個因素密切相關(guān),一是消費人口,二是覆蓋率,三是滲透率。那么,中國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模究竟有多大,市場增長情況如何?下面,我們通過幾張圖片一起來看下。
市場盤點
紙尿褲市場選擇
在《2016 中國母嬰產(chǎn)品消費趨勢報告》中指出--紙尿褲行業(yè)蘊涵的市場潛力,預(yù)計每年可新增超300億母嬰消費,至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。也就意味著如今的紙尿褲市場擴大,企業(yè)瞄準產(chǎn)品品牌化和規(guī)范化發(fā)展,機遇接踵而來。
對比過去的紙尿褲市場狹窄,幾乎被國外出名的紙尿褲品牌壟斷市場;而且品種較為單一,國內(nèi)的紙尿褲品牌無論是在質(zhì)量上還是在宣傳上,都遠遠不及國外大牌紙尿褲那樣擲地有聲。但隨著微商時代的崛起,新生代年輕寶媽的到來,這一兩年,國內(nèi)紙尿褲憑借著網(wǎng)絡(luò)輻射的宣傳渠道,迅速成長起來。
若是要增長中國紙尿褲在行業(yè)內(nèi)的競爭力,提高市場經(jīng)濟增長,公司和品牌首先需提高產(chǎn)品質(zhì)量,它是驅(qū)動消費者更換品牌的首要因素。除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好,不少(49%)新生媽媽還根據(jù)品牌是否知名來決定更換紙尿褲品牌。這表明公司和品牌如果要進軍高端紙尿褲市場,商業(yè)廣告、營銷活動和品牌建設(shè)方面的投入舉足輕重。
市場消費情況
據(jù)調(diào)查,紙尿褲是母嬰用戶消費結(jié)構(gòu)中占最大比例的品種,占比超過六成,而品牌需求也趨向于多元化和多樣化。目前,市場上嬰兒紙尿褲產(chǎn)品品牌眾多,高、中、低檔產(chǎn)品共存,價格相差懸殊,消費者憑借感官又較難識別其質(zhì)量的優(yōu)劣。
行業(yè)分析,統(tǒng)計區(qū)域和消費群體特征,發(fā)現(xiàn)由于廣東地處南方,相對天熱更熱,對紙尿褲要求更高,同時消費人群以26—35歲的年輕媽媽為主,購買年齡趨于年輕化。
總結(jié)
想要在紙尿褲行業(yè)開拓一片市場,牢牢把握三點:
①品牌定位和文化塑造以及產(chǎn)品質(zhì)量;
②抓住一個制勝點,對外樹立相關(guān)的品牌形象;
③深諳市場趨勢和消費特征。
一個行業(yè)背負市場的期待越多,它能撬動市場的砝碼也越大。紙尿褲的春天,相信不久就將到來。
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