三年營收持續(xù)上漲,2017年特步國際(以下簡稱“特步”)營收迎來首降。特步日前發(fā)布的2017年度財報顯示,特步收入同比下降5.2%至51.134億元,凈利潤下跌22.7%至4.081億元。值得關(guān)注的是,特步在2017年繼續(xù)對兒童部門進(jìn)行重大重組,以期尋求更佳定位以更有效地取得未來的利潤增長,但效果仍不明顯,兒童部門對特步貢獻(xiàn)的收入仍然甚微。
財報顯示,2017年度,特步鞋履收入32.578億元,占總收入的63.7%,較2016年35.254億元下降了7.6%;服裝收入17.594億元,占總收入的34.4%,與2016年的17.648億元基本持平;配飾收入0.962億元,占總收入的1.9%,較2016年1.064億元下降了9.6%。
在財報中特步特別指出,“截至2017年12月31日,兒童部門銷售點維持250個,2017年對集團(tuán)貢獻(xiàn)的收入甚微”。據(jù)悉,特步于2016年和2017年對兒童部門進(jìn)行了重大重組,以期尋求更佳定位以更有效地取得未來的利潤增長。目前,特步已重新部署特步兒童與特步成人部門資源,整合營運管理、品牌推廣、新產(chǎn)品研發(fā)、材料采購及生產(chǎn)、零售管理系統(tǒng)及零售網(wǎng)絡(luò)。財報披露,由于中國市場高度分散,特步在2018年將開始謹(jǐn)慎擴展兒童部門。
全球信息咨詢公司羅蘭貝格的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2020年,國內(nèi)童裝市場規(guī)模將突破2800億元,國內(nèi)童裝市場將迎來更大的爆發(fā)期。在這樣的背景下,安踏、361度、李寧等國產(chǎn)體育品牌紛紛發(fā)力兒童業(yè)務(wù),且大都已有所回報。在這場追逐新市場藍(lán)海的較量下,特步卻有些乏力,無論銷售點數(shù)量還是營收均與其他品牌有所差距。
資料顯示,2011年,特步正式推出特步童裝,并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年,特步童裝銷售點在全國迅速擴張,門店總數(shù)達(dá)到600家。2016年特步對兒童部門銷售點進(jìn)行了裁撤,關(guān)閉了350個,截至目前兒童部門銷售點維持在250個。
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