近年來選擇購買紙尿褲的媽媽越來越多,一般家庭都會選擇使用紙尿褲,紙尿褲的市場也隨之?dāng)U大。那么,今天小編和大家一起分析下紙尿褲的行業(yè)概況及發(fā)展趨勢。
行業(yè)概況
1.紙尿褲成交規(guī)模不斷增長。
2.紙尿褲線上滲透率很高,有研究表明,三分之二的中國受訪消費者表示他們在線上購買過紙尿褲。
消費者畫像--性別和年齡
1.消費者方面,和母嬰行業(yè)整體情況一樣,購買紙尿褲的而消費者也是女性居多,并且仍在逐年增加。
2.購買紙尿褲的主力是29-35歲年齡人群,并且這個人群的比例遠高于整個母嬰行業(yè);23-28歲年輕人的比例逐年增加。
消費者畫像--網(wǎng)購深度和消費檔次
1.絕大多數(shù)紙尿褲消費者為深度網(wǎng)購用戶、進階檔次消費者,且占比都高于母嬰行業(yè)整體水平;隨著時間的推移,網(wǎng)購頻次深化、消費檔次則出現(xiàn)了一定程度的下沉趨勢。
2.處于安全性的考慮,具有深度網(wǎng)購習(xí)慣和更高網(wǎng)購檔次的用戶可能選擇線上購買紙尿褲。
移動趨勢--發(fā)展概況
1.紙尿褲線上市場已進入移動電商時代,并且時間早于母嬰行業(yè),為母嬰行業(yè)移動端市場培養(yǎng)了消費者。
2.瀏覽人數(shù)增長是移動電商發(fā)展的排頭兵,與2014年1月首次超過了PC端;接著四個月后,移動端成交人數(shù)也超過了總?cè)藬?shù)的一般;最終2014年10月,移動滲透率突破50%,目前滲透率高于母嬰行業(yè)整體水平。
移動趨勢--分人群發(fā)展概況
1.分人群看,移動端從女性、年輕人群和深度網(wǎng)購用戶開始發(fā)力。
2.移動端微營銷渠道開始慢慢被消費者接受。
2.不同消費檔次的消費者對于移動端的接受程度差異不大,基礎(chǔ)消費者移動端滲透率略高于其他人群。
移動趨勢--分地區(qū)展概況
1.分地區(qū)看,移動端在低線級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。
2.電商的未來在移動端,而經(jīng)濟落后地區(qū)有望通過移動電商實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
促銷分析
1.紙尿褲消費者對價格非常敏感,促銷對行業(yè)銷量的拉動作用非常大。
2.以2015年9月滾動全年的銷售額來看,一共有4個銷售旺季,分為“雙十一”“雙十二”618年中大促和淘寶99大促,課件線上紙尿褲的季節(jié)性和促銷息息相關(guān)。
經(jīng)營建議
1.整個母嬰行業(yè)都蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?,紙尿褲也不例外,商家?yīng)抓住機會進行外延擴張。
2.紙尿褲已經(jīng)迎來移動電商時代,商家應(yīng)積極擁抱這一變化,針對電商特性優(yōu)化自身的經(jīng)營策略。
3.對于線下既有品牌,線上應(yīng)突出價格優(yōu)勢;對于線下渠道不足的品牌,保證品質(zhì)的同時,做好品牌宣傳和差異化。
4.紙尿褲消費者對于促銷十分敏感,每年的“雙十一”、“雙十二”等促銷節(jié)日都是培養(yǎng)新用戶的好時機,應(yīng)做好用戶體驗,做好客戶的后續(xù)維系。5.官方旗艦店應(yīng)發(fā)展官方優(yōu)勢,以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)擴大市場份額,引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范化。
綜上所訴,紙尿褲未來的市場還是很可觀很廣闊的,潛力巨大。
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