概要：2017年，我國(guó)的母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6376億人民幣，同比增長(zhǎng)27.3%，預(yù)計(jì)2018年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7670億元。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)紅利還在繼續(xù)上升，再加上產(chǎn)業(yè)升級(jí)，母嬰電商的發(fā)展?jié)摿Ρ粯I(yè)內(nèi)普遍看好。專家們對(duì)母嬰電商的未來(lái)進(jìn)行展望，總結(jié)出三大發(fā)展趨勢(shì)。

一、80后、90后成消費(fèi)主力

目前，我國(guó)80、90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。

母嬰電商的大發(fā)展還得益于全面放開“二孩”政策，更多的寶寶帶來(lái)更多的流量和購(gòu)買力。有專家預(yù)測(cè)，母嬰電商市場(chǎng)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)或超過(guò)萬(wàn)億元。

一片藍(lán)海的母嬰電商行業(yè)，也吸引了投資人關(guān)注的目光。2017年，我國(guó)的母嬰電商市場(chǎng)比較轟動(dòng)的融資事件為9起，總?cè)谫Y規(guī)模不少于2.6億元人民幣。專家分析，目前母嬰消費(fèi)多發(fā)生在線下實(shí)體店，大手筆的融資無(wú)疑給母嬰電商的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針。

二、跨境母嬰電商來(lái)勢(shì)兇猛

近年來(lái)，媒體不斷爆出奶企發(fā)生產(chǎn)品安全問(wèn)題的新聞，甚至很多知名品牌也陷入輿論風(fēng)波，引發(fā)了全民對(duì)奶制品，乃至整個(gè)食品安全的恐慌情緒。

如今，居民可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)的需求刺激、海關(guān)政策的利好，更多的消費(fèi)者開始選擇國(guó)外知名品牌的母嬰產(chǎn)品，這大大刺激了跨境進(jìn)口母嬰電商的發(fā)展。

目前大型綜合電商平臺(tái)在母嬰品類銷售額、市場(chǎng)份額上占絕對(duì)的主導(dǎo)地位，其余大量的垂直型母嬰電商只能相互之間競(jìng)爭(zhēng)。

三、積極布局線下

消費(fèi)升級(jí)大時(shí)代，消費(fèi)者變得更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)，原有渠道模式的吸引力日益消減。2018年，各路母嬰商家都在積極布局線下。專家表示，互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商具備線上用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，不斷吸引和主動(dòng)接觸優(yōu)質(zhì)線下資源。線上和線下一站式購(gòu)買與體驗(yàn)式消費(fèi)，成為孕嬰童消費(fèi)日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。

在線上、線下融合的同時(shí)，大母嬰生態(tài)市場(chǎng)布局成為各大母嬰廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，母嬰市場(chǎng)向早教、醫(yī)療、親子等細(xì)分領(lǐng)域不斷延伸。專家認(rèn)為，跨細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展開拓出更多的消費(fèi)場(chǎng)景，也開拓出更多的消費(fèi)人群，為母嬰電商的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。