眼下兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在爆發(fā)，無論是巨頭還是很多創(chuàng)業(yè)新兵都在圍繞母嬰家庭全面布局兒童內(nèi)容，并不斷打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸出更多的商業(yè)形態(tài)。騰訊旗下兒童內(nèi)容開放平臺「企鵝童話」，以平臺模式運作兒童內(nèi)容，上游收錄IP，中游做加工和運營，下游就是渠道和變現(xiàn)，并在今年5月份完成4000萬元人民幣A輪融資。有著大平臺背書的企鵝童話如何打通兒童內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈方面有何心得和行業(yè)可借鑒學(xué)習(xí)之處？ 以下是企鵝童話副總經(jīng)理王燕在“全球資源 中國機會·2018全球母嬰大會”的精彩分享：

兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)空間巨大

企鵝童話全面整合線上線下資源 打造全產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模6365億元，兒童產(chǎn)業(yè)鏈占了26%左右，可以看到兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場空間很大。在線育兒行業(yè)功能期Top10從第一到第三都是講內(nèi)容，分別是內(nèi)容價值、內(nèi)容專業(yè)性、內(nèi)容豐富度。不管是成人內(nèi)容，還是兒童內(nèi)容，都是“內(nèi)容為王”，所以我們要以秉承價值、專業(yè)性、豐富度來為兒童、媽媽爸爸們帶來更好的內(nèi)容。

企鵝童話，最初是騰訊內(nèi)部孵化項目，2016年8月，團隊從騰訊獨立出來，現(xiàn)在騰訊依然是我們的大股東，后期也引入了一些戰(zhàn)略合作平臺，包括萬達(dá)、蘇寧、閱文集團等。無論是內(nèi)容的專業(yè)性還是綜合線上線下的分發(fā)能力，我們的宗旨就是“用心只為兒童”，打通兒童內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈，為兒童帶去更好的內(nèi)容。

企鵝童話如何打造全產(chǎn)業(yè)鏈？怎么樣整合線上和線下？線上部分，在內(nèi)容的構(gòu)建方面，企鵝童話簽約了全球知名IP，包括騰訊QQfamily、小馬寶莉、奧特曼等，簽約的方式包括音頻、繪本、形象授權(quán)、硬件形象等。目前我們看到的都是兒童玩具，像奧特曼、托馬斯就是簡單的玩具。但企鵝童話做的不一樣，企鵝童話要做內(nèi)容，玩具也是圍繞著內(nèi)容來的。

目前企鵝童話兒童音頻有50000+，針對0-12歲的寶寶。兒童圖書有5000+，兒童視頻有2000+，兒童文學(xué)有1000+。線上我們引入了更多的內(nèi)容以及一線IP來進(jìn)行精細(xì)化管理。同時我們在進(jìn)行明星兒童主播打造計劃，如與梁朝偉和劉德華的專用配音老師葉清合作，目前我們推出了葉清的“葉爸爸系列的寶寶故事”，內(nèi)容會經(jīng)過加工、包裝、運營然后進(jìn)行變現(xiàn)。

目前企鵝童話運營的兩款A(yù)PP“寶貝聽聽”和“寶貝童話”累計用戶已經(jīng)接近4000萬。同時我們合作的平臺還包括騰訊體系的騰訊兒童、騰訊聽聽、騰訊育兒、騰訊視頻、企鵝FM等。企鵝童話音頻類的播放數(shù)據(jù)目前已經(jīng)有100億次，兒童圖書閱讀量有10億次，兒童視頻播放量是7億次，兒童文學(xué)產(chǎn)品的閱讀量也已過億。

在線下部分，我們擁有軟硬件相結(jié)合的產(chǎn)品體系，企鵝童話在不斷打造很多國際、國內(nèi)一線的IP形象的衍生品，包括兒童故事手伴、故事機、智能音箱、早教機、機器人、微型投影等。8月中旬我們的兒童故事手伴產(chǎn)品會正式上線，包括恐龍系列、比伯娃娃系列、托馬斯系列、QQfamily等很多形象。我們的產(chǎn)品發(fā)售渠道主要依靠線上的京東、唯品會、蘇寧、拼多多等主流電商與線下REMAX、孩子王、萬達(dá)寶貝王、宏圖三胞、蘇寧紅孩子等零售連鎖店。

服務(wù)延伸

打造媽媽專屬聲音平臺——企鵝童話母嬰

母嬰用戶作為特殊群體，在懷孕期避免手機輻射，月子期需要充分休息以及育兒過程中對知識的獲取，因此媽媽群體尤其是孕媽群體對音頻產(chǎn)品有著強需求。企鵝童話在深入服務(wù)3到9歲的寶寶和家長的基礎(chǔ)上，未來企鵝童話要打造產(chǎn)業(yè)鏈，把前3歲和后3歲的空白補齊。目前企鵝童話和騰訊育兒正共同打造“企鵝童話母嬰”項目，為孕媽、媽媽用戶打造一個線上線下融合的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，為0-3歲的媽媽懷孕、月子、育兒階段提供不同的音頻產(chǎn)品。

同時，“企鵝童話母嬰”可以鏈接母嬰行業(yè)品牌與渠道，拉近精準(zhǔn)用戶距離，打造母嬰行業(yè)“IP融合+新內(nèi)容分發(fā)+線下整合營銷服務(wù)”。在渠道方面，我們也會整合“寶貝聽聽”、騰訊育兒頻道、“企鵝童話母嬰”三個大平臺為用戶、產(chǎn)品端提供服務(wù)。“企鵝童話母嬰”希望巧用IP、整合線下渠道資源、增強品牌信任背書，與大家有更多的機會合作，謝謝大家！