保健品，只要聽到這個名詞很多人表示：騙人的！為什么一款有利于身體健康的保健品，卻會被眾多民眾認為是“騙子”？當今網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達，很多打著“保健品”名號的銷售團體“坑騙”老年人的事件頻發(fā)。由此讓“保健品”貼上了“騙子”的標簽從而影響了整個保健品行業(yè)。

但隨著消費新群體的加入，大家對保健品的印象開始有了慢慢的改觀。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2016-2021年中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)可以了解：2010年我國保健品行業(yè)銷售收入為562.55億元，2014年我國保健品市場銷售收入就飆升到1932.20億元，2015年前三個季度銷售收入就達到了1734.51億元。由此得出：保健品行業(yè)年增長率均保持在兩位數(shù)以上的模式。

保健品需求增加

隨著當下經(jīng)濟發(fā)展與居民收入的提升，人們對身體健康日益關(guān)注，健康觀念在不斷的加強。對于嬰幼兒來說，家長更加注重他們的營養(yǎng)需求。

在二胎政策的刺激下，新生兒數(shù)量不斷增長，讓嬰幼兒大市場得到不斷的刺激與發(fā)展。

盡管我國保健品行業(yè)發(fā)展尤為的迅速，但是與其他發(fā)達國家相比較來說：國內(nèi)保健品的發(fā)展還是不盡于人意的。

保健品發(fā)展問題暴露

隨著保健品被接受到快速發(fā)展，吸引大量企業(yè)的關(guān)注。一些不良商家為了搶占市場，不惜捏造事實以次充好、夸大其產(chǎn)品效果等欺瞞消費者。這也就是我們開篇提到的一個影響保健品行業(yè)發(fā)展所存在的問題。

該問題的出現(xiàn)，也就是進一步的暴露市場發(fā)展不規(guī)范，缺乏監(jiān)管以及沒有領(lǐng)軍企業(yè)或標桿企業(yè)的出現(xiàn)。想要當下保健品行業(yè)有所改觀，那就必須確定具體和有約束力的剛性標準，讓相關(guān)監(jiān)管部門有法可依，才能夠震懾住一些企業(yè)與商家。

保健品多元化發(fā)展

在以前，或許我們想到保健品大家第一想到的群體就是老年人。很多保健品企業(yè)將自己的目標群體定位老年人，產(chǎn)品的出發(fā)點也大多以老年人健康為主。但不要錯失其他群體孕婦、產(chǎn)婦、嬰幼兒！多元化的發(fā)展，你才能夠擁有更廣闊的市場。

保健品行業(yè)發(fā)展前景

1.可選消費品過渡必選消費品

在以前，我們家長或許會認為：合理膳食各種營養(yǎng)自然能夠得到補充。但當下，家長在保證孩子合理膳食意外，依舊會選擇一些營養(yǎng)保健品確保孩子在成長發(fā)育階段各種營養(yǎng)素得到保障。曾經(jīng)認為可買可不買轉(zhuǎn)變到今天的必須買，這就證明了營養(yǎng)保健品市場需求將變得更為廣闊，發(fā)展前景會更好。

2.營養(yǎng)保健品需求彈性大

前面我們提到可選消費品過渡到必選消費品，但這其中還有一些家長的觀望。很多消費者表示：營養(yǎng)保健品價格過高，這也就意味著如果營養(yǎng)保健品降價，其需求量將會進一步的得到增加。企業(yè)方面則表示：降價，就會導(dǎo)致利潤降低。其實市場擴大以及行業(yè)規(guī)模效應(yīng)則可以彌補降價帶來的損失，行業(yè)利潤并不會收到影響反而會增加。

3.營養(yǎng)保健品品牌化、規(guī)范化

因為年輕消費群體的出現(xiàn)，讓營養(yǎng)保健品市場更加有起色，但同時也將更加有挑戰(zhàn)。他們對于營養(yǎng)保健品的認識將越來月客觀與理性。當下的消費者更加看重營養(yǎng)保健品的“保健”功效，健康、安全以及天然配方選材等等。

當然，消費者同時也注重營養(yǎng)保健品的企業(yè)與品牌影響力。大品牌、大企業(yè)的產(chǎn)品才更加的規(guī)范化，才更值得被信賴。這也就進一步的告訴營養(yǎng)保健品行業(yè)：想要發(fā)展贏得消費者的信賴，品牌化與規(guī)范化尤為重要。

國藥集團營養(yǎng)品，給寶寶純真的愛

醫(yī)藥企業(yè)進軍保健品促進市場進入快速發(fā)展軌道

有人說衡量一個行業(yè)是否爆發(fā)，有一個直觀的標準：是否有足夠多的重量級玩家進場。玩家越多，尤其是重量級玩家越多，市場越容易被引爆。隨著營養(yǎng)保健品行業(yè)的進一步發(fā)展，中國醫(yī)藥集團，南京同仁堂生物科枝，迪巧藥業(yè)，葵花藥業(yè)、仁和藥業(yè)等均專門成立了嬰童事業(yè)部。主流藥企大鱷的深厚醫(yī)藥背景及研發(fā)實力，重塑母嬰營養(yǎng)品的行業(yè)秩序。同時，也將會讓營養(yǎng)保健品在發(fā)展軌道上快速發(fā)展。

醫(yī)藥標準，大企業(yè)，大生產(chǎn)，超大市場影響力等等，這都是一些小品牌所不能及的。品牌化以及規(guī)范化，大品牌能夠做到，而小品牌做到的可能性微乎其微。所以，在未來的營養(yǎng)保健品行業(yè)中這些醫(yī)藥企業(yè)將撐起整片天，小品牌、小企業(yè)將會慢慢的淡出消費者的視野。