保健品，只要聽到這個(gè)名詞很多人表示：騙人的！為什么一款有利于身體健康的保健品，卻會(huì)被眾多民眾認(rèn)為是“騙子”？當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，很多打著“保健品”名號(hào)的銷售團(tuán)體“坑騙”老年人的事件頻發(fā)。由此讓“保健品”貼上了“騙子”的標(biāo)簽從而影響了整個(gè)保健品行業(yè)。

但隨著消費(fèi)新群體的加入，大家對(duì)保健品的印象開始有了慢慢的改觀。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)可以了解：2010年我國(guó)保健品行業(yè)銷售收入為562.55億元，2014年我國(guó)保健品市場(chǎng)銷售收入就飆升到1932.20億元，2015年前三個(gè)季度銷售收入就達(dá)到了1734.51億元。由此得出：保健品行業(yè)年增長(zhǎng)率均保持在兩位數(shù)以上的模式。

保健品需求增加

隨著當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民收入的提升，人們對(duì)身體健康日益關(guān)注，健康觀念在不斷的加強(qiáng)。對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō)，家長(zhǎng)更加注重他們的營(yíng)養(yǎng)需求。

在二胎政策的刺激下，新生兒數(shù)量不斷增長(zhǎng)，讓嬰幼兒大市場(chǎng)得到不斷的刺激與發(fā)展。

盡管我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展尤為的迅速，但是與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比較來(lái)說(shuō)：國(guó)內(nèi)保健品的發(fā)展還是不盡于人意的。

保健品發(fā)展問題暴露

隨著保健品被接受到快速發(fā)展，吸引大量企業(yè)的關(guān)注。一些不良商家為了搶占市場(chǎng)，不惜捏造事實(shí)以次充好、夸大其產(chǎn)品效果等欺瞞消費(fèi)者。這也就是我們開篇提到的一個(gè)影響保健品行業(yè)發(fā)展所存在的問題。

該問題的出現(xiàn)，也就是進(jìn)一步的暴露市場(chǎng)發(fā)展不規(guī)范，缺乏監(jiān)管以及沒有領(lǐng)軍企業(yè)或標(biāo)桿企業(yè)的出現(xiàn)。想要當(dāng)下保健品行業(yè)有所改觀，那就必須確定具體和有約束力的剛性標(biāo)準(zhǔn)，讓相關(guān)監(jiān)管部門有法可依，才能夠震懾住一些企業(yè)與商家。

保健品多元化發(fā)展

在以前，或許我們想到保健品大家第一想到的群體就是老年人。很多保健品企業(yè)將自己的目標(biāo)群體定位老年人，產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)也大多以老年人健康為主。但不要錯(cuò)失其他群體孕婦、產(chǎn)婦、嬰幼兒！多元化的發(fā)展，你才能夠擁有更廣闊的市場(chǎng)。

保健品行業(yè)發(fā)展前景

1.可選消費(fèi)品過(guò)渡必選消費(fèi)品

在以前，我們家長(zhǎng)或許會(huì)認(rèn)為：合理膳食各種營(yíng)養(yǎng)自然能夠得到補(bǔ)充。但當(dāng)下，家長(zhǎng)在保證孩子合理膳食意外，依舊會(huì)選擇一些營(yíng)養(yǎng)保健品確保孩子在成長(zhǎng)發(fā)育階段各種營(yíng)養(yǎng)素得到保障。曾經(jīng)認(rèn)為可買可不買轉(zhuǎn)變到今天的必須買，這就證明了營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)需求將變得更為廣闊，發(fā)展前景會(huì)更好。

2.營(yíng)養(yǎng)保健品需求彈性大

前面我們提到可選消費(fèi)品過(guò)渡到必選消費(fèi)品，但這其中還有一些家長(zhǎng)的觀望。很多消費(fèi)者表示：營(yíng)養(yǎng)保健品價(jià)格過(guò)高，這也就意味著如果營(yíng)養(yǎng)保健品降價(jià)，其需求量將會(huì)進(jìn)一步的得到增加。企業(yè)方面則表示：降價(jià)，就會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)降低。其實(shí)市場(chǎng)擴(kuò)大以及行業(yè)規(guī)模效應(yīng)則可以彌補(bǔ)降價(jià)帶來(lái)的損失，行業(yè)利潤(rùn)并不會(huì)收到影響反而會(huì)增加。

3.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌化、規(guī)范化

因?yàn)槟贻p消費(fèi)群體的出現(xiàn)，讓營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)更加有起色，但同時(shí)也將更加有挑戰(zhàn)。他們對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健品的認(rèn)識(shí)將越來(lái)月客觀與理性。當(dāng)下的消費(fèi)者更加看重營(yíng)養(yǎng)保健品的“保健”功效，健康、安全以及天然配方選材等等。

當(dāng)然，消費(fèi)者同時(shí)也注重營(yíng)養(yǎng)保健品的企業(yè)與品牌影響力。大品牌、大企業(yè)的產(chǎn)品才更加的規(guī)范化，才更值得被信賴。這也就進(jìn)一步的告訴營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)：想要發(fā)展贏得消費(fèi)者的信賴，品牌化與規(guī)范化尤為重要。

國(guó)藥集團(tuán)營(yíng)養(yǎng)品，給寶寶純真的愛

醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍保健品促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道

有人說(shuō)衡量一個(gè)行業(yè)是否爆發(fā)，有一個(gè)直觀的標(biāo)準(zhǔn)：是否有足夠多的重量級(jí)玩家進(jìn)場(chǎng)。玩家越多，尤其是重量級(jí)玩家越多，市場(chǎng)越容易被引爆。隨著營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)，南京同仁堂生物科枝，迪巧藥業(yè)，葵花藥業(yè)、仁和藥業(yè)等均專門成立了嬰童事業(yè)部。主流藥企大鱷的深厚醫(yī)藥背景及研發(fā)實(shí)力，重塑母嬰營(yíng)養(yǎng)品的行業(yè)秩序。同時(shí)，也將會(huì)讓營(yíng)養(yǎng)保健品在發(fā)展軌道上快速發(fā)展。

醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)，大企業(yè)，大生產(chǎn)，超大市場(chǎng)影響力等等，這都是一些小品牌所不能及的。品牌化以及規(guī)范化，大品牌能夠做到，而小品牌做到的可能性微乎其微。所以，在未來(lái)的營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)中這些醫(yī)藥企業(yè)將撐起整片天，小品牌、小企業(yè)將會(huì)慢慢的淡出消費(fèi)者的視野。