近日，TalkingData與品木傳媒聯(lián)合發(fā)布了《2018年母嬰行業(yè)洞察》分析報(bào)告，報(bào)告顯示，在所有母嬰類移動(dòng)應(yīng)用種小豆苗排名第6，在母嬰健康助手類應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域更是脫穎而出，成為最受家長(zhǎng)青睞的母嬰健康應(yīng)用。

報(bào)告分析指出移動(dòng)智能終端是母嬰人群滲透的主要入口，而母嬰人群比較關(guān)注健康狀態(tài)與知識(shí)，在母嬰主流應(yīng)用中，健康助手應(yīng)用占比達(dá)40%。小豆苗用4年的時(shí)間取得了母嬰健康助手類應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位，原因就在于其獨(dú)特的發(fā)展模式和切入點(diǎn)。在上百個(gè)母嬰健康類APP中，小豆苗另辟蹊徑，以寶寶預(yù)防接種為抓手，為家長(zhǎng)提供電子接種證，接種提醒，在線預(yù)約、預(yù)付、醫(yī)生咨詢等一系列便利服務(wù)，幫助家長(zhǎng)更加從容地帶孩子打疫苗。小豆苗也因此得到各地衛(wèi)生部門、接種門診的支持與推薦，也實(shí)現(xiàn)家長(zhǎng)之間的口碑傳播，迅速獲取了大量的精準(zhǔn)寶寶家長(zhǎng)用戶，構(gòu)建起獨(dú)有的千萬級(jí)精準(zhǔn)母嬰流量入口。目前小豆苗已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，連接26000多家接種門診，擁有超過1480萬用戶，并保持每日2—3萬的自然增量。

本次報(bào)告顯示，移動(dòng)母嬰活躍用戶達(dá)到1.3億，其中，母嬰健康助手類月活量及使用次數(shù)同比小幅增長(zhǎng)。小豆苗基于對(duì)預(yù)防接種細(xì)分領(lǐng)域的深刻理解，不斷迭代打磨產(chǎn)品，得到各地疾控中心的信任與支持，從而獲得授權(quán)進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，成為唯一一個(gè)可跨區(qū)域適配當(dāng)?shù)孛庖叱绦虻囊呙珙悜?yīng)用。孩子幾乎每月一次的打疫苗頻率，促使家長(zhǎng)每月多次打開使用小豆苗APP，剛需屬性讓app用戶活躍度擁有可持續(xù)的巨大優(yōu)勢(shì)。

調(diào)查還顯示，年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能，對(duì)于品牌、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知更加理性，母嬰人群孕育觀念和消費(fèi)理念升級(jí)帶動(dòng)更高層次情感需求和精神需求。因此，能否更好地運(yùn)營(yíng)留住存量用戶，成為母嬰類APP領(lǐng)域具備競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。小豆苗領(lǐng)跑母嬰健康助手類排行榜，月均活躍用戶比例近40%，與在運(yùn)營(yíng)方面的大力投入緊密相關(guān)。通過大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和多樣的線上線下活動(dòng)對(duì)用戶進(jìn)行情感連接，用漫畫、文章、動(dòng)畫、微課堂等多種內(nèi)容形式，進(jìn)行輕松有趣、簡(jiǎn)明易懂的科普，突破了工具類應(yīng)用缺少“情感連接”的發(fā)展瓶頸。在母嬰類應(yīng)用普遍面臨新客獲取難、用戶活躍度下滑的大背景下小豆苗用充滿溫度的內(nèi)容和服務(wù)，留存了大量活躍用戶，積累了巨大的用戶價(jià)值。