據(jù)報道，9月9日，作為澳大利亞產(chǎn)能第二大的奶粉企業(yè)，維愛佳(ViPlus)對外透露，2018年上半年，業(yè)績增幅在200%以上，其中羊奶粉業(yè)務表現(xiàn)十分優(yōu)異。

據(jù)不完統(tǒng)計，產(chǎn)地來自澳大利亞的主流羊奶粉品牌，包括雅士利國際旗下朵拉羊奶粉，章澤天投資的Nature Bubs羊奶粉，高培冰純羊奶粉，以及在跨境電商上銷售的可瑞康羊奶粉(隸屬于法國達能集團)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等行業(yè)人士告訴《五谷財經(jīng)》，目前在華銷售、來自澳洲的羊奶粉品牌眾多，但是，從進口量與進口頻率來看，維愛佳旗下羊奶粉已經(jīng)處于”排頭兵”位置了。

基于此，維愛佳方面也表示，維愛佳做為行業(yè)中的生力軍，在近年來澳洲乳制品行業(yè)整體形勢低迷的情況下，逆勢而上，創(chuàng)造出連續(xù)3年翻倍增長的驚人業(yè)績。

據(jù)了解，截止目前，維愛佳的產(chǎn)品已分布澳大利亞、中國、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋、馬來西亞等全球37個國家和地區(qū)，但中國仍是其最主要的市場。

不過，有人歡喜有人愁！

據(jù)統(tǒng)計，自今年國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉新政實施以來，進口奶粉表現(xiàn)良莠不齊，澳洲邁高乳業(yè)就因為”負面信息”纏身，業(yè)績下滑較為嚴重。

“澳洲乳企的主要市場還是來自中國，但是，如今國內(nèi)消費者的理性意識提高，在奶粉選擇上更加注重品牌，”一位母嬰人士告訴《五谷財經(jīng)》，未來澳洲乳企想要繼續(xù)掘金中國市場，必須注重品牌營銷以及渠道布局，單純依靠”原裝原罐進口”這個銷售理念，已經(jīng)行不通了。

除了澳洲本土乳企，比如維愛佳、貝拉米，在向中國市場輸入原裝原罐進口產(chǎn)品；

貝因美、雅士利國際等中國乳企在澳洲也有設立工廠，如今也在將原裝原罐進口產(chǎn)品運回國內(nèi)。

正所謂，物以稀為貴。

當原裝原罐進口產(chǎn)品”爛大街”的時候，國內(nèi)消費者就不愿意再為這個噱頭買賬了，因此，企業(yè)還是要在”根子上”下功夫。

“在我國銷售的澳洲羊奶粉品牌并不少，為何維愛佳能夠居上？一是在澳洲當?shù)赜袖N售，這是國內(nèi)消費者如今特別在意的事情；二是在華銷售渠道同步跟進，尤其是母嬰門店覆蓋的很好，好產(chǎn)品必須具備好渠道，否則消費者也買不到；第三才是原裝原罐進口。”上述母嬰人士稱。

實際上，維愛佳業(yè)績保持三位數(shù)增長態(tài)勢，主要得益于羊奶粉業(yè)務，而這也正是羊奶粉行業(yè)迅速擴容的一個縮影。

日前，澳優(yōu)乳業(yè)對外公布了2018年中期報告，實現(xiàn)銷售額較2017年同期同比增長約51.6%至約25.8億元；

實現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤較2017年同期同比增長約73.2%至約2.66億元。

值得關注的是，澳優(yōu)乳業(yè)的業(yè)績之所以能夠連續(xù)多年保持快速增長勢頭，主要得益于旗下羊奶粉業(yè)務。

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，澳優(yōu)乳業(yè)旗下佳貝艾特羊奶粉實現(xiàn)銷售額約為9.1億元，同比增幅在67%以上。

“我們預期，羊奶業(yè)務營收將占公司總營收比重在50%以上。”澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬表示，羊奶粉產(chǎn)品一直是公司發(fā)展的核心，目前該業(yè)務營收占比已達45%左右。除此之外，公司也在從產(chǎn)業(yè)上游原料供應、產(chǎn)品研發(fā)升級等方面不斷鞏固強化產(chǎn)業(yè)鏈，促進企業(yè)的長期發(fā)展。

無獨有偶。

2018年上半年，和氏乳業(yè)旗下澳貝佳，金牛乳業(yè)旗下智冠，以及貝特佳等其他羊奶粉品牌也都保持著快速增長勢頭。

特別有意思的是，如今在華銷售勢頭迅猛的羊奶粉品牌，都有一個的顯著特點，即都是純羊奶粉。

這是因為奶粉新政實施以后，純羊奶粉和非純羊奶粉必須標示清楚，因此，消費者都開始傾向于購買純羊奶粉。

同時，奶粉新政實施之后，羊奶粉品牌整體數(shù)量大幅縮減，上下游的潛在風險降低，加之渠道和門店的重視度提高，讓羊奶粉整體受益，尤其是純羊乳奶粉。

乳業(yè)分析師宋亮指出，目前，羊奶粉已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉高端化的定位之一，且在三至五年內(nèi)，羊奶粉的高端定位不會出現(xiàn)變動。

“隨著一部分企業(yè)品牌的發(fā)展從渠道導向型轉向品牌導向型，這種變化帶來的結果是消費者對于產(chǎn)品和品牌的認知會明顯提升，從而在產(chǎn)品選擇上更加聚焦，這就為行業(yè)集中度提升奠定了基礎。”宋亮稱。

換言之，未來羊奶粉市場份額會進一步向佳貝艾特、維愛佳、朵拉等大型品牌集中，行業(yè)集中度也會進一步提高。

“嬰幼兒奶粉的主要消費人群正在由80后向90后過渡，消費者的購買逐步理性。國外奶粉的光環(huán)正在褪去，很多外資品牌仍舊將市場停留在沿海城市?？梢姡@種’吃老本’的狀態(tài)不改變，營收增長也就無從談起。”從行業(yè)全局來看，中北藍海品牌營銷策劃機構COO王子恒如是說道，相較于玩概念的高科技配方，羊奶粉更容易得到消費者的認同。