童嗨君說:會員制是商家提升顧客忠誠度、培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的常用手段。、
普遍母嬰實(shí)體店會員制存在很大的問題,會員數(shù)量龐大卻無消費(fèi)。
一直以來,無論是電商還是實(shí)體店,會員營銷備受青睞。畢竟會員制是商家提升顧客忠誠度、培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的常用手段。說到這很多人就會說,我已經(jīng)做了很多活動了,會員數(shù)量也增加了,會員還是不進(jìn)店我能怎么辦?
這時候,你應(yīng)該考慮你的會員制是不是出問題了。
你的會員有沒有被店員追著購買商品的情況?有沒有頻繁給會員發(fā)送她并不需要的信息?有沒有采取了積分制兌換商品,卻沒有打折優(yōu)惠?
童嗨君今天就來給大家說說,實(shí)體店該怎樣運(yùn)作好會員制。
會員精細(xì)劃分
之前說過,現(xiàn)在的實(shí)體店基本都是記一個號碼即可成為會員,沒有更多可用信息。那么,我們應(yīng)該從會員信息著手。
會員注冊時,設(shè)定一個基本資料頁,里面包含顧客的姓名、電話、寶寶出生日期、寶寶性別等。
注意,基本資料頁不宜設(shè)置太過精細(xì),以免顧客填寫時沒有耐心。
有人會說,光知道寶寶性別和出生日期,根本不足以精細(xì)劃分會員啊!
說的沒錯。問題是,寶媽第一次上門,就讓她把祖宗八輩的事情告訴你,你覺得她能不心生警惕嗎?
初次只要獲得關(guān)鍵信息即可,更詳細(xì)的信息,以后慢慢補(bǔ)充。只要她常來,她和她老公是不是富二代,從事什么工作,收入如何,家里多大房子,四個老人是不是公務(wù)員,平時都消費(fèi)什么檔次的品牌,這些關(guān)于驚喜劃分會員的信息,何愁搞不清楚?
實(shí)行會員分級制度
不是進(jìn)店消費(fèi)的人都能成為會員,這樣實(shí)行會員制就完全無意義。
如果會員的身份并沒有與普通顧客區(qū)分開來,那么會讓普通顧客認(rèn)為會員沒有任何實(shí)質(zhì)性的權(quán)益,導(dǎo)致會員身份對顧客沒有吸引力。
實(shí)體店可根據(jù)會員消費(fèi)額進(jìn)行分級制,消費(fèi)滿XX元是什么等級且享受什么折扣。
等級會員享不同折扣
對會員進(jìn)行分級后,針對不同等級的會員,做出相應(yīng)的活動折扣。要讓不同等級的會員感受到等級越高,所享活動和折扣越多。
考慮到實(shí)體店收益問題,這部分可根據(jù)商家的實(shí)際情況做調(diào)整,目的是把會員的等級區(qū)別開,級別越高權(quán)益越多,這樣可刺激級別低的會員消費(fèi)。
刺激低效會員消費(fèi)
每個店鋪都存在很多”僵尸”會員,如何刺激這些會員消費(fèi)呢?
前面童嗨君說道,不頻繁給顧客發(fā)送信息,不是不發(fā),是有目的性的發(fā)。咱們現(xiàn)在可根據(jù)第一條說的,把會員分類后,根據(jù)會員寶寶的年齡、性別、家庭背景及過往消費(fèi),大致判斷出該會員的現(xiàn)階段需求,針對性的做出促銷或活動,并打電話告或短信形式知對方。
或告知對方目前會員賬號里有XX積分,根據(jù)目前活動可兌換XX商品。
只要顧客進(jìn)店就有消費(fèi)的可能性。
制定單品折扣
每周到店高峰期為周末,那么日常如何拉動營銷呢?
首先,在周一到周五期間選一天為商品折扣日,每周選一款單品打一定的折扣,并且把該消息提前通過一些渠道告知到顧客,比如短信或微信公眾號。盡量讓顧客定期到店消費(fèi),培養(yǎng)客戶粘性。
如今,會員制已經(jīng)不僅僅是簡單的復(fù)購,還有一些口碑傳播的作用。實(shí)體店應(yīng)該針對自身實(shí)際情況,合理利用好會員制,讓會員制盡可能發(fā)揮作用,而不只是貼在墻上做擺設(shè)。
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