現(xiàn)在身邊有很多母嬰品牌商反映說(shuō)，做微信公眾號(hào)，養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、養(yǎng)編輯、發(fā)工資，可是整體閱讀量不高，自說(shuō)自唱，到底還有沒有必要做了？

答案是：不僅要，還要更用心的運(yùn)營(yíng)！

作為手機(jī)移動(dòng)端重要的信息接口，根據(jù)最新國(guó)民閱讀情況調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)成年人使用電子閱讀方式的次數(shù)已經(jīng)突破了13.3億人次，成年人平均每人每天閱讀時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了35min。微信公眾號(hào)自2012年8月上線，今年已是第六個(gè)年頭?；谖⑿艛?shù)億的用戶，至今約有上千萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)生成。

運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，必備原因有幾何？

1. 豐富內(nèi)容設(shè)置，助力品牌培育

微信公眾號(hào)的自由排版格式，給內(nèi)容創(chuàng)作提供了充足的發(fā)揮空間。品牌日常動(dòng)態(tài)的更新，新產(chǎn)品的發(fā)布，平?；顒?dòng)內(nèi)容的宣傳，時(shí)事觀點(diǎn)的輸出，節(jié)假日的關(guān)懷等等這些內(nèi)容的不斷輸出，可以豐富品牌形象，使其更立體。品牌商可以更貼合自己特有的風(fēng)格去傳播內(nèi)容，助力品牌的培育。

2. 新媒體宣傳，性價(jià)比最佳必選

隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想要獲得優(yōu)質(zhì)的品牌營(yíng)銷效果，成本一步步挑戰(zhàn)品牌商的底線。而微信公眾號(hào)發(fā)布的信息可以被普通個(gè)人號(hào)分享到朋友圈進(jìn)行傳播，其中一傳百，百傳萬(wàn)的速度相信很多人是體會(huì)過(guò)的，與之帶來(lái)的結(jié)果是粉絲的增加，傳播效應(yīng)倍增。微信公眾號(hào)和同等媒體的宣傳效果比較而言，性價(jià)比最高。

3. 成為布局品牌的必做環(huán)節(jié)

通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)各類信息的及時(shí)發(fā)布，加速品牌推廣，滿足了其知名度持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)品牌關(guān)系（即品牌與消費(fèi)者的關(guān)系）提升大有裨益，是整個(gè)品牌的布局的關(guān)鍵一環(huán)。

4. 公眾號(hào)結(jié)合小程序醞釀流量池

眾所周知，微信公眾號(hào)中可以埋入小程序，實(shí)現(xiàn)了可隨時(shí)隨地為用戶提供即時(shí)信息和服務(wù)。信息和服務(wù)能夠停留的時(shí)間更長(zhǎng)，置頂呈現(xiàn)，保持記憶，不斷刺激用戶的二次復(fù)用，效率更高。

基于以上四點(diǎn)，微信公眾號(hào)依然是品牌傳播信息和強(qiáng)化品牌形象以及消費(fèi)者了解品牌的重要渠道。

落地實(shí)操手法

也正是由于這種大批量的微信公眾號(hào)的產(chǎn)生，使人們長(zhǎng)期浸湮此閱讀環(huán)境中，已經(jīng)習(xí)慣了這種汲取信息的方式。 那么如何能擁有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)呢？

1. 利用媒體矩陣宣傳

通過(guò)一些媒體來(lái)宣傳引導(dǎo)用戶關(guān)注，例如可以借用公司網(wǎng)站、微博，百度，搜狐等門戶網(wǎng)站，為微信公眾號(hào)贏得良好的宣傳效果。傳播時(shí)，可以放上事先做好的二維碼和微信號(hào)標(biāo)簽向用戶說(shuō)明展示，做好引流的前期工作。粉絲多了，閱讀量也會(huì)隨之增加。

2. 做好微信的互動(dòng)

粉絲在關(guān)注微信公眾號(hào)之后，不可放任其不管不問，要利用好微信公眾號(hào)平臺(tái)與用戶互動(dòng)起來(lái)，將會(huì)有利于粉絲對(duì)品牌實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的關(guān)注，這也符合建立品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，因此，做好微信評(píng)論區(qū)互動(dòng)，也是非常必要的。互動(dòng)的方法也有很多種，比如投票、評(píng)論區(qū)活動(dòng)、踩樓活動(dòng)等。

評(píng)論區(qū)互動(dòng)案例：

3. 做好圖文并茂的宣傳方式

不管是線上還是線下的造勢(shì)，宣傳內(nèi)容都不能單一地用文字或者數(shù)字號(hào)碼來(lái)向用戶、消費(fèi)者造勢(shì)。因?yàn)檫@樣不但沒有氣勢(shì)，而且還不能吸引粉絲眼球，所以，需要以一些顯現(xiàn)的圖文并茂的形式來(lái)向粉絲推出信息，讓粉絲在視覺上有一定的沖擊力。在這里小編抖有私家珍藏好貨，比如葫蘆弟弟童書專家、優(yōu)茁媽媽等等。

品牌案例分享——凱叔講故事

凱叔講故事是國(guó)內(nèi)最大的童年故事品牌，其文章每次更新為5篇內(nèi)容，這5篇內(nèi)容有產(chǎn)品售賣信息，有推送故事信息等從布局上看是有系統(tǒng)有組織的。其文章形式，很符合童書故事，有趣生動(dòng)，不乏味，很符合故事書的寓教于樂的風(fēng)格。

4. 創(chuàng)意不斷，話題策劃要有新意

一個(gè)好的點(diǎn)子會(huì)引起一些好玩的微信互動(dòng)，甚至粉絲會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)和分享你的新意。當(dāng)產(chǎn)生一定的熱度時(shí)候，也就有了一定的傳播力。品牌在設(shè)計(jì)活動(dòng)話題的時(shí)候就需要腦洞清奇些，當(dāng)然不能忽視掉活動(dòng)目的哦。比如支付寶錦鯉活動(dòng)，結(jié)果卻產(chǎn)生了全民“信小呆”，可見活動(dòng)設(shè)置的好，會(huì)自帶話題，自帶熱度。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)整體的策劃以及優(yōu)良的制作，是擁有一個(gè)優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的先決條件，同時(shí)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，文案以及設(shè)計(jì)各自發(fā)揮自己的特長(zhǎng)還要打完美配合戰(zhàn)。由此可見微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)是必然結(jié)果，品牌商堅(jiān)守好微信公眾號(hào)這個(gè)品牌發(fā)聲核心陣地也是必然結(jié)果。

匠心妙想是一家以母嬰行業(yè)為核心的品牌策劃公司，專注服務(wù)初創(chuàng)及成長(zhǎng)型母嬰企業(yè)，創(chuàng)始人及團(tuán)隊(duì)擁有12年母嬰行業(yè)品牌策劃、內(nèi)容營(yíng)銷及品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，匠心妙想致力于商業(yè)模式的創(chuàng)新的快速迭代，幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)。