現(xiàn)在身邊有很多母嬰品牌商反映說，做微信公眾號，養(yǎng)團隊、養(yǎng)編輯、發(fā)工資，可是整體閱讀量不高，自說自唱，到底還有沒有必要做了？

答案是：不僅要，還要更用心的運營！

作為手機移動端重要的信息接口，根據(jù)最新國民閱讀情況調(diào)查報告顯示，我國成年人使用電子閱讀方式的次數(shù)已經(jīng)突破了13.3億人次，成年人平均每人每天閱讀時間已經(jīng)超過了35min。微信公眾號自2012年8月上線，今年已是第六個年頭?；谖⑿艛?shù)億的用戶，至今約有上千萬個微信公眾號生成。

運營微信公眾號，必備原因有幾何？

1. 豐富內(nèi)容設(shè)置，助力品牌培育

微信公眾號的自由排版格式，給內(nèi)容創(chuàng)作提供了充足的發(fā)揮空間。品牌日常動態(tài)的更新，新產(chǎn)品的發(fā)布，平?；顒觾?nèi)容的宣傳，時事觀點的輸出，節(jié)假日的關(guān)懷等等這些內(nèi)容的不斷輸出，可以豐富品牌形象，使其更立體。品牌商可以更貼合自己特有的風格去傳播內(nèi)容，助力品牌的培育。

2. 新媒體宣傳，性價比最佳必選

隨著激烈的市場競爭，想要獲得優(yōu)質(zhì)的品牌營銷效果，成本一步步挑戰(zhàn)品牌商的底線。而微信公眾號發(fā)布的信息可以被普通個人號分享到朋友圈進行傳播，其中一傳百，百傳萬的速度相信很多人是體會過的，與之帶來的結(jié)果是粉絲的增加，傳播效應(yīng)倍增。微信公眾號和同等媒體的宣傳效果比較而言，性價比最高。

3. 成為布局品牌的必做環(huán)節(jié)

通過微信公眾號平臺各類信息的及時發(fā)布，加速品牌推廣，滿足了其知名度持續(xù)擴大，對品牌關(guān)系（即品牌與消費者的關(guān)系）提升大有裨益，是整個品牌的布局的關(guān)鍵一環(huán)。

4. 公眾號結(jié)合小程序醞釀流量池

眾所周知，微信公眾號中可以埋入小程序，實現(xiàn)了可隨時隨地為用戶提供即時信息和服務(wù)。信息和服務(wù)能夠停留的時間更長，置頂呈現(xiàn)，保持記憶，不斷刺激用戶的二次復(fù)用，效率更高。

基于以上四點，微信公眾號依然是品牌傳播信息和強化品牌形象以及消費者了解品牌的重要渠道。

落地實操手法

也正是由于這種大批量的微信公眾號的產(chǎn)生，使人們長期浸湮此閱讀環(huán)境中，已經(jīng)習慣了這種汲取信息的方式。 那么如何能擁有一個優(yōu)質(zhì)的公眾號呢？

1. 利用媒體矩陣宣傳

通過一些媒體來宣傳引導(dǎo)用戶關(guān)注，例如可以借用公司網(wǎng)站、微博，百度，搜狐等門戶網(wǎng)站，為微信公眾號贏得良好的宣傳效果。傳播時，可以放上事先做好的二維碼和微信號標簽向用戶說明展示，做好引流的前期工作。粉絲多了，閱讀量也會隨之增加。

2. 做好微信的互動

粉絲在關(guān)注微信公眾號之后，不可放任其不管不問，要利用好微信公眾號平臺與用戶互動起來，將會有利于粉絲對品牌實時動態(tài)的關(guān)注，這也符合建立品牌的長遠利益，因此，做好微信評論區(qū)互動，也是非常必要的?；拥姆椒ㄒ灿泻芏喾N，比如投票、評論區(qū)活動、踩樓活動等。

評論區(qū)互動案例：

3. 做好圖文并茂的宣傳方式

不管是線上還是線下的造勢，宣傳內(nèi)容都不能單一地用文字或者數(shù)字號碼來向用戶、消費者造勢。因為這樣不但沒有氣勢，而且還不能吸引粉絲眼球，所以，需要以一些顯現(xiàn)的圖文并茂的形式來向粉絲推出信息，讓粉絲在視覺上有一定的沖擊力。在這里小編抖有私家珍藏好貨，比如葫蘆弟弟童書專家、優(yōu)茁媽媽等等。

品牌案例分享——凱叔講故事

凱叔講故事是國內(nèi)最大的童年故事品牌，其文章每次更新為5篇內(nèi)容，這5篇內(nèi)容有產(chǎn)品售賣信息，有推送故事信息等從布局上看是有系統(tǒng)有組織的。其文章形式，很符合童書故事，有趣生動，不乏味，很符合故事書的寓教于樂的風格。

4. 創(chuàng)意不斷，話題策劃要有新意

一個好的點子會引起一些好玩的微信互動，甚至粉絲會積極轉(zhuǎn)發(fā)和分享你的新意。當產(chǎn)生一定的熱度時候，也就有了一定的傳播力。品牌在設(shè)計活動話題的時候就需要腦洞清奇些，當然不能忽視掉活動目的哦。比如支付寶錦鯉活動，結(jié)果卻產(chǎn)生了全民“信小呆”，可見活動設(shè)置的好，會自帶話題，自帶熱度。

結(jié)語

通過整體的策劃以及優(yōu)良的制作，是擁有一個優(yōu)質(zhì)公眾號的先決條件，同時專業(yè)化的團隊至關(guān)重要，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，文案以及設(shè)計各自發(fā)揮自己的特長還要打完美配合戰(zhàn)。由此可見微信公眾號轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化團隊運營是必然結(jié)果，品牌商堅守好微信公眾號這個品牌發(fā)聲核心陣地也是必然結(jié)果。

匠心妙想是一家以母嬰行業(yè)為核心的品牌策劃公司，專注服務(wù)初創(chuàng)及成長型母嬰企業(yè)，創(chuàng)始人及團隊擁有12年母嬰行業(yè)品牌策劃、內(nèi)容營銷及品牌的運作經(jīng)驗，匠心妙想致力于商業(yè)模式的創(chuàng)新的快速迭代，幫助品牌實現(xiàn)跨越式成長。