據(jù)媒體報道，中國母嬰社區(qū)平臺寶寶樹將于本周四通過港交所聆訊，成功上市后將成為內(nèi)地首家赴港上市的母嬰類企業(yè)。6月28日，寶寶樹正式向港交所遞交招股說明書，招商證券、海通國際和摩根士丹利為此次IPO的聯(lián)合保薦人。
公開資料顯示，寶寶樹針對年輕家庭市場建立了一個具備社交功能和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)平臺，2014年宣布進入母嬰電商市場后，該公司雙管齊下的“社區(qū)+電商”經(jīng)營模式獲市場認可。咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹2017年用戶活躍量達1.39億，位列行業(yè)榜首。
“社區(qū)+電商”模式獲市場認可
寶寶樹自2007年3月8日正式上線公測后成長迅速，其發(fā)展得益于公司對“社區(qū)+電商”經(jīng)營模式的布局。公開資料顯示，公司主要平臺為“寶寶樹孕育”、“寶寶樹小時光”、“美囤媽媽”。其中，“寶寶樹孕育”是公司旗艦平臺與主要用戶流量入口;“寶寶樹小時光”定位為“家庭記錄式”社交記錄媒介及早教內(nèi)容與工具在線平臺，助力延長用戶生命周期，擴大用戶群;“美囤媽媽”則致力打造垂直母嬰電商平臺，并作為電商板塊嵌入“寶寶樹孕育”，構建“社區(qū)+電商”閉環(huán)。
該“社區(qū)+電商”閉環(huán)涵蓋孕前、孕中、分娩和早期育兒周期各個階段。用戶在社區(qū)中的互動反饋可作為公司調(diào)整生產(chǎn)內(nèi)容的依據(jù)，電商板塊“美囤媽媽”可依據(jù)用戶大數(shù)據(jù)反向改造母嬰供應鏈體系，以此打通內(nèi)容與消費，深度挖掘用戶價值。
在快速發(fā)展的同時，寶寶樹的此種經(jīng)營模式也獲得多家投資者青睞。
母嬰行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
寶寶樹的發(fā)展前景離不開整個母嬰消費市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從市場規(guī)模上來看，據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心預計，2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到3萬億元，未來10年將保持20%至30%的高增長率。其中母嬰電商市場增長迅速，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，中國母嬰電商市場規(guī)模已由502億元大幅增長至3251億元，年復合增長率高達59.5%;到2022年，母嬰電商市場將達到11895億元。
從政策方面來看，2015年起“二胎政策”的全面開放將為母嬰行業(yè)帶來巨大的市場需求和發(fā)展機會。數(shù)據(jù)服務平臺MobData在8月發(fā)布的《2018年母嬰消費市場研究報告》中指出得益于過去十年中國人口的穩(wěn)定增長以及二胎政策的有力推動，如今的中國母嬰市場需求群體呈現(xiàn)增長快、存量大的特點。
