在被各大電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲沖擊的情況下，2018年的孩子們不再需要實體玩具？ 在2018 eBay 假日季最暢銷的50款爆熱玩具預(yù)測清單中，研究發(fā)現(xiàn)，排名前50位的最受歡迎的玩具包括了驚喜娃娃、動作人物、建筑玩具和毛茸玩偶等類別。

50款爆熱玩具預(yù)測清單

其中以懷舊元素為主，Polly Pocket（美泰波利口袋）和My Little Pony（小馬寶莉）于1980年首次推出，于今年重新發(fā)售。而LEGO則上榜兒童愿望清單中最暢銷的玩具，其中LEGO Mindstorm系列被證明是本季度最熱門的的玩具類產(chǎn)品。

經(jīng)典元素中頗受孩子喜愛的書籍、漫畫、電影人物和超級英雄的聯(lián)名或同款玩具都在本季成為了熱門潮流。其中，LEGO的哈利波特霍格沃茨大廳系列已經(jīng)成為本季最受歡迎的玩具之一。樂高一直熱衷于推出影視類周邊產(chǎn)品，如“哈利·波特”系列積木；像懷舊元素、經(jīng)典元素等玩具為假日季暢銷款，受到孩子們的喜愛。

2018上半年樂高全球零售額中國市場貢獻巨大

2018年上半年，以固定匯率計算，樂高全球零售額同比增長1%，營業(yè)利潤同比增長4%，這其中中國市場份額貢獻巨大。 根據(jù)樂高集團公布的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，樂高2018上半年在西歐市場的收入呈低個位數(shù)增長，在北美市場因整體零售行業(yè)的劇變，收入下降，而中國市場則保持了強勁增長勢頭，取得兩位數(shù)收入增長。

2017年，樂高收入58億美元，全年收入下降8%。凈利潤下降17%至78億丹麥克朗（約合13億美元）。北美和歐洲等大多數(shù)成熟市場收入下降。主要原因在于清庫存，以及歐美市場的飽和，全球性的人口出生數(shù)量下降，孩子們喜歡更現(xiàn)代的玩具，從而影響到了營業(yè)利潤。中國市場收入顯著增長，實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

央視網(wǎng)

樂高CEO倪志偉表示，樂高進入中國市場30年，在最近的三四年里，中國市場呈兩位數(shù)高速增長，這令樂高對中國未來的市場潛力充滿信心。

玩具界的異類–樂高

樂高集團于 1949 年開始生產(chǎn)塑料積木，1958 年，才誕生了我們今天所熟知的樂高積木。材料方面從最初的木質(zhì)積木，到現(xiàn)在的塑料（聚乙烯材料）積木。值得注意的是，為了減少污染，在今年3月，樂高集團宣布了生產(chǎn)首批由植物原料生產(chǎn)的元件，包括樹葉和灌木等植物元件將由從甘蔗中提取的植物基塑料制成，到 2018 年末，會將原料逐漸變?yōu)楦收幔?用傳統(tǒng)石化塑料來制作積木，樂高已經(jīng)深耕了差不多 70 年。對于這項工藝的改變，絕非易事。

在創(chuàng)意方面， 樂高一直在挑戰(zhàn)不可能完成的事，用超過90%的樂高科技系列元素打造一輛跑車，整輛車沒有鋼筋支撐，也沒有用任何膠水粘合劑，組裝+測試耗時13500小時，關(guān)鍵是它能開上路！時速能達(dá)到20km/h！這才是整個項目最難的地方，這是因為跑車的動力由2,304個樂高動力功能馬達(dá)供給。

樂高一直持續(xù)新品研發(fā)，每年會有60%的產(chǎn)品為新品。數(shù)字化應(yīng)用到新品一直在嘗試，像一輛得寶(Duplo)火車是樂高數(shù)字化嘗試的典型案例。這款火車可以用手動的方式來推動它前行，也可以使用iPhone來控制，在運行過程中，還設(shè)置了很多互動環(huán)節(jié)，全都可以在數(shù)字產(chǎn)品上控制而實現(xiàn)。對樂高而言，數(shù)字化是傳統(tǒng)積木發(fā)展的必然趨勢。

數(shù)字化深耕中國市場

目前， 樂高集團在中國新開兩家旗艦店，分別是2018年9月在上海開業(yè)的以及2019年初將于北京開設(shè)的旗艦店。為了更好的深耕于中國市場，1月15日，騰訊與樂高達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，宣布將在視頻、游戲、動畫、社交、玩具等方面展開合作。同年9月，騰訊和樂高集團推出了平臺型3D沙盒游戲《樂高無限》，并且上線了自己的視頻專區(qū)，還針對中國家庭與孩子的使用習(xí)慣，樂高還在騰訊的技術(shù)支持下實現(xiàn)更多如內(nèi)容審核等兒童數(shù)字體驗健康的舉措。

受網(wǎng)絡(luò)游戲和電商的沖擊，這家有著86年歷史的丹麥玩具公司，正在尋找一種恰當(dāng)?shù)姆绞?，將傳統(tǒng)實體積木玩具與數(shù)字化娛樂互聯(lián)起來，樂高深知，玩具除了創(chuàng)新還需要緊跟時代潮流。