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雙十一母嬰行業(yè)激戰(zhàn)正酣 上榜母嬰品類(lèi)預(yù)售TOP20的品牌
行業(yè)編輯:婧宸
2018年11月10日 15:18來(lái)源于:母嬰行業(yè)觀察
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又到了一年一度雙十一,各個(gè)電商平臺(tái)上的不同商家都在摩拳擦掌積極備戰(zhàn)各顯神威,母嬰行業(yè)同樣激戰(zhàn)正酣。以下是截至昨日(11月7日)的各個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

雙十一母嬰行業(yè)激戰(zhàn)正酣   上榜母嬰品類(lèi)預(yù)售TOP20的品牌

通過(guò)上圖我們可以看出,上榜母嬰品類(lèi)預(yù)售TOP20的品牌分別是:

1、童裝童鞋:巴拉巴拉、耐克、安踏、小豬班納、英式、新百倫

意料之中,公認(rèn)的行業(yè)第一巴拉巴拉穩(wěn)坐童裝類(lèi)目的冠軍,今年甚至還拿下了母嬰TOP20的榜首,緊隨其后的是耐克、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭玩家,耐克以微弱的預(yù)售量?jī)?yōu)勢(shì)排在了安踏之上,可見(jiàn),兩者競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈;其次是市場(chǎng)占有率基本與安奈兒持平的小豬班納,位列第十,此外,中國(guó)高端嬰童品牌YeeHoO英氏和“慢跑鞋之王”新百倫也在強(qiáng)力追擊。

2、母嬰用品:全棉時(shí)代、子初、babycare、可優(yōu)比、好孩子、貝親、美德樂(lè)

全棉時(shí)代在去年雙11一舉實(shí)現(xiàn)單日銷(xiāo)售額4.06億,今年也在蓄勢(shì)待發(fā),預(yù)售量?jī)H次于童裝行業(yè)老大巴拉巴拉,排在了第二的位置。盡管全棉時(shí)代已取得生活日用尤其母嬰市場(chǎng)的絕對(duì)地位,但并沒(méi)有就此止步,在今年雙十一這個(gè)流量巨大的節(jié)點(diǎn),加入了多款新品,似乎為自己的銷(xiāo)量多了一份助力。

在奶瓶的選擇上,認(rèn)準(zhǔn)進(jìn)口是新手爸媽們首選,諸如貝親等;伴隨著新生兒的成長(zhǎng),口袋車(chē)、嬰兒床,也成為新手爸媽們的必買(mǎi)商品,又如可優(yōu)比實(shí)木嬰兒床和好孩子隨行口袋車(chē)等。

雙十一母嬰行業(yè)激戰(zhàn)正酣   上榜母嬰品類(lèi)預(yù)售TOP20的品牌

3、紙尿褲:花王、幫寶適、尤妮佳、大王、好奇

在紙尿褲類(lèi)目方面,國(guó)際高端進(jìn)口品牌表現(xiàn)突出,花王牢牢占據(jù)著紙尿褲銷(xiāo)量排行榜第一的寶座,幫寶適、尤妮佳分別位列紙尿褲第二、三名,其次是大王,最后是好奇,不難看出,好奇今年的銷(xiāo)量確實(shí)是下滑的。

4、奶粉及營(yíng)養(yǎng)品:佰澳朗德

佰澳朗德(Bio Island),澳洲保健品公司,旗下有嬰幼兒液體乳鈣,去年雙十一在所有海外品牌中的銷(xiāo)量位居第5位,今年也成為唯一一個(gè)上榜母嬰TOP20的保健品品牌。

雙十一母嬰行業(yè)激戰(zhàn)正酣   上榜母嬰品類(lèi)預(yù)售TOP20的品牌

5、玩具:樂(lè)高

上榜母嬰TOP20的玩具品牌僅有樂(lè)高一個(gè),可見(jiàn),在玩具領(lǐng)域,即便樂(lè)高是當(dāng)之無(wú)愧的高價(jià)奢侈品,卻也有人愿意為其溢價(jià)買(mǎi)單,也就是說(shuō),賣(mài)的最貴的玩具,原來(lái)也是賣(mài)的最好的。

據(jù)11月5日的數(shù)據(jù)稱(chēng),天貓母嬰行業(yè)破億元品牌成員則是全棉時(shí)代。從上述表單數(shù)據(jù)可以看出,全棉時(shí)代在電商平臺(tái)TOP20單品榜中占據(jù)6個(gè)席位,且拿下了榜單的TOP3,可以說(shuō),此次雙十一預(yù)售全棉時(shí)代表現(xiàn)尤為亮眼,全棉時(shí)代作為一家寶媽們信得過(guò)的母嬰產(chǎn)品商,再次摘得母嬰行業(yè)銷(xiāo)售單品冠軍的桂冠。

此外,上榜的還有花王、“斷貨王”MIKHOUSE、巴拉巴拉、尤妮佳、子初、幫寶適、babycare、紅色小象、美國(guó)童年時(shí)光、美德樂(lè)。

據(jù)近日消息,好孩子隨行自如口袋車(chē)預(yù)售第一天賣(mài)1331輛,相當(dāng)于日常的66倍;子初媽媽待產(chǎn)包銷(xiāo)28175件;可優(yōu)比實(shí)木嬰兒床預(yù)售第1天超過(guò)了正常整月銷(xiāo)量;MIKIHOUSE學(xué)步鞋預(yù)售第一天的銷(xiāo)量更是達(dá)到了日常銷(xiāo)量的1500倍。

上榜TOP20店鋪的母嬰企業(yè)有:全棉時(shí)代官方旗艦店、天貓國(guó)際官方直營(yíng)、巴拉巴拉官方旗艦、minbalabala旗艦、anta安踏童裝旗艦店、子初旗艦店、可優(yōu)比旗艦店、NIKE兒童官方旗艦店、小豬班納旗艦店等。

雙十一母嬰行業(yè)激戰(zhàn)正酣   上榜母嬰品類(lèi)預(yù)售TOP20的品牌

通過(guò)以上所有數(shù)據(jù),我們可以發(fā)現(xiàn),此次雙十一無(wú)論是銷(xiāo)量還是店鋪多次上榜電商各大榜單TOP20的有很多,例如全棉時(shí)代、巴拉巴拉、子初等,可見(jiàn),品牌力和銷(xiāo)量互為影響,互相作用。

寶潔旗下品牌眾多,類(lèi)如幫寶適、舒膚佳等都在各自的領(lǐng)域處于領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。在店鋪流量擔(dān)當(dāng)?shù)陌駟紊希瑢殱嵐俜狡炫灥晡涣邪袷壮蔀樽畲筅A家。此外,上榜流量擔(dān)當(dāng)?shù)呐c母嬰相關(guān)的產(chǎn)品及品牌還有NIKE、李寧、優(yōu)衣庫(kù)、安踏、adidas、全棉時(shí)代等。

在雙十一品牌擔(dān)當(dāng)TOP20中拿得席位的母嬰品牌有:耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)等鞋服品牌,值得關(guān)注的是,全棉時(shí)代是唯一一家上榜品牌流量擔(dān)當(dāng)?shù)哪笅胗闷菲放啤?/p>

母嬰行業(yè)觀察 )
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