由于近三年線下有機(jī)奶粉銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%,基于此,有機(jī)奶粉已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的“標(biāo)配”。由于有機(jī)奶粉品牌數(shù)量逐漸增多,市場(chǎng)規(guī)模在快速擴(kuò)容的同時(shí),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也在上升,為此,有記者注意到國(guó)內(nèi)外各大乳企相繼拼殺在有機(jī)奶粉領(lǐng)域。
例如,雅培旗下超高端奶粉品牌“菁智”品牌升級(jí)為“菁摯”,并配備煥新包裝。據(jù)悉,新名稱、新包裝符合最新的中國(guó)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政。日前,菁摯包裝已經(jīng)全面完成上市。
據(jù)了解,作為有機(jī)奶粉行業(yè)的“集大成者”,雅培菁摯自2014年在華上市以來(lái),就穩(wěn)居有機(jī)奶粉行業(yè)第一。由于雅培菁摯在銷售上獲得巨大成功,從而引爆了有機(jī)奶粉這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,如今,雀巢、惠氏、飛鶴、健合集團(tuán)(原名:合生元)、澳優(yōu)等國(guó)內(nèi)外大型奶粉企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)推出有機(jī)奶粉品牌。
與此同時(shí),《華夏時(shí)報(bào)》記者還了解到,丹麥乳企麥蔻旗下的有機(jī)奶粉奶粉品牌Mille也在華擁有兩大品牌——麥蔻系列和蜜兒樂(lè)兒系列。其中,麥蔻系列定位中高端,但和市場(chǎng)上同樣配方同樣賣點(diǎn)的產(chǎn)品相比,價(jià)格十分具有優(yōu)勢(shì);蜜兒樂(lè)兒則主打性價(jià)比,有著“性價(jià)比最高的進(jìn)口奶粉”之稱。
澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事吳少虹指出,隨著消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康理念的升級(jí),從產(chǎn)品端來(lái)說(shuō),有機(jī)奶粉有望成為下一個(gè)風(fēng)口。
“高端奶粉是中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入同質(zhì)化之后的產(chǎn)物,因?yàn)橄M(fèi)的升級(jí)以及大健康、食品安全等紅利的疊加,促進(jìn)了高端奶粉的增長(zhǎng)。不管是企業(yè),還是母嬰店面臨同質(zhì)化以及利潤(rùn)見(jiàn)底的情況,需要高端奶粉去支撐新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬看來(lái),包括有機(jī)奶粉在內(nèi)的高端奶粉將是未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,近三年線下有機(jī)奶粉銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%,2016年-2018年線下有機(jī)奶粉銷售18.2億元、26.7億元和39.2億元,預(yù)計(jì)到明年規(guī)模將達(dá)57.7億元。
“有機(jī)奶粉是近幾年培育出來(lái)的一個(gè)新市場(chǎng),市場(chǎng)規(guī)模雖不算很大,但它所具的天然、稀缺、安全這三大特性,備受人們熱捧,已成為奶粉市場(chǎng)的新賣點(diǎn)和新亮點(diǎn)。”乳業(yè)專家王丁棉表示,眾多生產(chǎn)廠家、品牌商、經(jīng)銷商、嬰童店都看好有機(jī)奶粉,預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年,國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局提供的信息顯示,中國(guó)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政實(shí)施以后,在華獲得注冊(cè)的有機(jī)奶粉配方不足40個(gè)。
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