全球嬰童網(wǎng)
招商
品牌
商機
展會
產(chǎn)品
企業(yè)
資訊
專題
視頻
店鋪
開店
經(jīng)銷商
嬰童網(wǎng)首頁 > 母嬰資訊 > 國內新聞 > 正文
天貓雙11十周年精彩 打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法
行業(yè)編輯:婧宸
2018年11月12日 16:29來源于:母嬰行業(yè)觀察
分享:

“天貓雙11”從2009年到2018年,經(jīng)歷了十周年,人們對理想生活的期望徹底被刷新。消費者們不再只專注于價格優(yōu)勢,面對消費者們對娛樂購物體驗的需求升級,天貓在自己打造的10億人的狂歡節(jié)中不斷的創(chuàng)新,天貓母嬰更是將內容與營銷進行了更多有效結合,聯(lián)合淘寶直播、芒果互娛、寶寶樹將湖南衛(wèi)視S級親子綜藝IP帶入了淘寶內容生態(tài),打造出天貓母嬰IP《全球尋寶》的互動內容新玩法,遍尋全球母嬰好物,阿里小二從天貓雙11報名商家海量貨品中層層挑選,邀請5大星爸星媽現(xiàn)場打CALL、26大品牌BOSS亮相助力、在節(jié)目里的消費者投票挑選,推薦全球母嬰尖貨。天貓母嬰、淘寶直播和芒果互娛這次的“雙11天貓母嬰全球尋寶狂歡盛典”,全網(wǎng)觀看量782萬,互動量1694萬次,聯(lián)合180+媒體整合傳播,曝光覆蓋 近7億人次,為消費者帶來一次全新的娛樂式購物體驗,讓關注《全球尋寶》直播的消費者能夠滿載而歸。

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

天貓母嬰內容IP《全球尋寶》

開啟娛樂化營銷、購物新體驗

早在今年7月,天貓母嬰《全球尋寶》就開啟了尋寶第一站—-日本,9月更是邀請奶爸夏克立和萌娃夏天前往德國科隆展開全球尋寶之旅,為消費者尋找全球高品質、新奇特、時尚潮流的母嬰好貨,更是通過互動直播、粉絲打榜、達人推薦等多元化的娛樂營銷玩法,樹立行業(yè)IP內容營銷標桿。

近幾年,明星帶娃綜藝受到觀眾熱捧,明星萌娃同款更讓大家見識到了綜藝IP帶貨的能力。今年天貓雙11,天貓母嬰《全球尋寶》與湖南衛(wèi)視親子綜藝強強聯(lián)合,借力親子IP,實現(xiàn)內容電商升級,聯(lián)合諾優(yōu)能、Eleva菁摯、好奇、飛鶴、貝因美等全球27家全球母嬰品牌共同演繹“母嬰狂歡盛典”,將全球的母嬰尖貨呈現(xiàn)在中國的消費者眼前,全網(wǎng)覆蓋種草,星爸星媽分享私家育兒經(jīng),80位人氣主播流量帶貨!

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

奶爸萌娃PK瘋狂BOSS團

綜藝玩法好看更好玩

此次直播節(jié)目邀請到星爸星媽劉畊宏、陳小春、夏克立、李銳、侯佩岑、柯豆與消費者深度互動,奶爸美媽萌娃們大集結!瘋狂BOSS團也來到現(xiàn)場,為消費者大派品牌雙11福利!節(jié)目將湖南衛(wèi)視的娛樂綜藝屬性融入《天貓母嬰全球尋寶狂歡盛典》4個小時不間斷直播,展開多形態(tài)多形式的親子福利互動,邁向了電商沉浸式場景營銷的新紀元。

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

天貓母嬰生態(tài)公司總經(jīng)理鄭紅梅(右二)化身游戲挑戰(zhàn)官與達能ELN線上業(yè)務總經(jīng)理李明椿(右三)也來到直播現(xiàn)場,現(xiàn)場壕派百萬大禮

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

寶寶樹廣告業(yè)務總負責人 陸燁瑋

定制品牌專屬內容

甄選專業(yè)好物

有數(shù)據(jù)表明,隨著消費群體變化、消費理念變化,母嬰消費者已跨入消費升級新時代,對產(chǎn)品品質有著更高階的需求。天貓母嬰在此次《全球尋寶》的營銷中,尋遍全球母嬰好物傾囊相授,聚焦母嬰尖貨,從專業(yè)、潮流、口碑的角度找尋高品質的育兒產(chǎn)品。阿里小二從天貓雙11報名的海量貨品中悉心篩選,母嬰達人全網(wǎng)好物種草,直播現(xiàn)場品牌BOSS傾力推薦,明星萌娃私物分享,消費者票選出“全球尋寶母嬰尖貨榜單”。

1.荷蘭領先品牌Nitrilon諾優(yōu)能經(jīng)典三段奶粉,原裝原罐進口,100%乳糖配方,媽媽放心的口碑產(chǎn)品。買2組贈398元早教機!0-2點還贈50天貓現(xiàn)金卡(500張)!

2.幫寶適超薄干爽拉拉褲,12小時尿濕不打擾,一拉就穿上,一撕就脫下,站著躺著輕松換!11月11日0-2點搶券買2套最高減250!

3.全棉時代100%天然優(yōu)質棉嬰兒純棉柔巾,柔韌吸水Top1!干濕兩用,呵護嬌嫩肌膚的省心標配!5折搶購,前5000名送嬰兒濕巾,滿300再送50天貓超市卡(16000份)!

4.小豬班納兒童輕薄羽絨服,耐磨測試超2萬次!比雞蛋還輕的保暖羽絨服,寒冬季節(jié)奶爸必備!折上3件5折,5折到手價122.5!付款前10名還贈IphoneXS MAX!

更有母嬰人氣產(chǎn)品:飛鶴星飛帆-世界食品品質評鑒大會金獎奶粉;好奇x小豬佩奇成長褲-IP聯(lián)合款,芯體升級薄柔更舒適;雅培菁摯-來自丹麥的有機鮮奶;貝因美愛加幼兒配方奶粉-給予寶寶三寵愛護力;斯凱奇立體動物頭短靴-十種動物造型更可愛;美德樂電動吸乳器-雙韻律吸乳,更快更省心,;繪兒樂可水洗繪畫套裝-可水洗系列中的愛馬仕,紛紛入圍天貓雙11人氣熱賣產(chǎn)品。

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

超級IP玩法多元

直播升級全域引爆內容營銷

寶媽寶爸點贊刷屏,集好貨、娛樂化、趣味化于一體的奶爸萌娃的全球尋寶之旅, 直播內容升級讓天貓母嬰和芒果互娛給2018天貓雙11帶來了全新的想象空間。

《全球尋寶》是寶寶樹、天貓母嬰聯(lián)合打造的多樣化內容IP,此次天貓母嬰更是結合了芒果系的內容生態(tài)優(yōu)勢,推出IP內容及流量明星訂制的產(chǎn)品節(jié)目內容,借力高流量內容平臺(湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南IPTV、優(yōu)酷視頻、貓力視頻),垂直母嬰平臺寶寶樹、媽咪寶貝展開深度內容合作,打開了電視臺、視頻平臺、內容平臺與電商平臺流量互通的全新玩法,為合作品牌帶來了巨大的流量和創(chuàng)新空間。

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

洞悉母嬰消費人群新趨勢的天貓母嬰,用內容取勝,通過臺網(wǎng)聯(lián)動整合占據(jù)主流用戶時間的多元媒體場景,最終實現(xiàn)全場景用戶觸達和全鏈路用戶運營,實現(xiàn)全場景的整合營銷。媒體與電商的成功跨界火花不斷,接下來它無疑將成為常態(tài)。

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

天貓雙11十周年精彩  打造出母嬰IP《全球尋寶》互動新玩法

全民期待的天貓雙11,匯聚了天貓獨家十周年定制貨品、明星聯(lián)名款、名設計師款、IP合作款、國潮新銳好貨、網(wǎng)紅爆款、全球母嬰大牌,超多好貨尖貨鎖定天貓母嬰平臺,不僅享天貓平臺400減50官方購物津貼,還可疊加享受紙尿褲品類滿600減150元大額券,奶粉滿999件減100購物券,多重驚喜好禮,還有更多大牌福利等著你!

母嬰行業(yè)觀察 )
分享:
相關資訊
更多>>
  • 三天內
  • 一周內
  • 一個月