2018年的雙十一已經(jīng)圓滿的落下帷幕了，你的快遞收到了嗎？其中有很多準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽們肯定為寶寶購買了不少的奶粉。今年雙十一國產(chǎn)奶粉異?；鸨w鶴、美羚等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)極其優(yōu)異，尤其是飛鶴奶粉剛剛過完雙十一就已經(jīng)提前完成年初定下的100億銷售額目標(biāo)了。

2018年雙十一，國產(chǎn)奶粉刷出新高

2018年雙十一完美收官，銷售數(shù)據(jù)也經(jīng)過天貓平臺及企業(yè)的嚴(yán)密審核后陸續(xù)發(fā)出。據(jù)了解，2018年雙十一多個國產(chǎn)乳制品品牌表現(xiàn)優(yōu)良，為民族企業(yè)、民族品牌的發(fā)力奠定受眾基礎(chǔ)，也增強(qiáng)了民族企業(yè)、民族品牌崛起的自信心。

飛鶴的100億銷量無疑為國產(chǎn)奶粉打下了興奮劑，而作為“羊奶第一股”的紅星美羚也一躍而起，在雙十一用實(shí)力證明了自己。美羚品牌系列羊奶粉與德運(yùn)、蒙牛、伊利、雀巢、美可卓等品牌一起“榜上有名”，這也讓紅星美羚成為品牌TOP榜前十名中唯一的純羊乳企業(yè)。飛鶴與紅星美羚以及其他國有乳制品品牌2018年雙十一的突出表現(xiàn)，讓世界了解了中國乳制品的新發(fā)展、新局勢，也讓國有乳制品企業(yè)有了一個證實(shí)自己實(shí)力，驗(yàn)證自己品質(zhì)的機(jī)會。這對中國乳品行業(yè)意義重大，尤其是對于發(fā)展中的羊乳行業(yè)而言更加意義非凡。

中國乳業(yè)要發(fā)展，需要品質(zhì)的同時更需要自信

“十年磨一劍”、“浴火重生”這是從2008-2018年行業(yè)內(nèi)外對中國乳業(yè)發(fā)展的評價。中國乳業(yè)也用了10年的時間調(diào)整自己，以全新的形象再次出發(fā)。它們用高于歐盟的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，以“品質(zhì)先行”為出發(fā)點(diǎn)，逐漸完成與受眾的溝通，獲得市場的重新認(rèn)可。

可是，不管中國乳品企業(yè)如何努力，總會因?yàn)闅v史原因受到質(zhì)疑，這對努力中的中國乳品企業(yè)來說極不公平，對中國乳品行業(yè)來說也有著直接的影響，同時也讓消費(fèi)群體購買認(rèn)知發(fā)生著嚴(yán)重的偏差（進(jìn)口的不一定比國產(chǎn)的好、比國產(chǎn)的強(qiáng)）。中國乳品行業(yè)歡迎各方的監(jiān)督，但也希望能有著公平、公正地對待。這樣有利于增強(qiáng)國產(chǎn)奶粉的自信，刺激民族企業(yè)的發(fā)展。紅星美羚董事長王寶印就曾說過，經(jīng)過10年的發(fā)展，國產(chǎn)奶粉品質(zhì)在一定程度上已經(jīng)超過了歐美等進(jìn)口品牌，而中國乳業(yè)民族企業(yè)、民族品牌之所以發(fā)展緩慢，還是缺乏行業(yè)自信。

2018年雙十一，通過飛鶴、紅星美羚等眾多國產(chǎn)品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，給中國乳業(yè)、中國乳企，為中國國產(chǎn)奶粉增光添彩，也增強(qiáng)了民族企業(yè)、民族品牌的自信。中國奶粉本就命途多舛，希望自2018年雙十一后，再也不會有人問中國消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉還有沒有信心這樣的問題了。

近日的成績是往日的積累，而非“一蹴而就”

2018年雙十一表現(xiàn)優(yōu)異的品牌都經(jīng)過了長期的積累和鋪墊，而非“一朝得志”。飛鶴是國內(nèi)第一個從渠道推動轉(zhuǎn)型品牌拉動的奶粉企業(yè)。而紅星美羚作為“羊奶第一股”更在100%純鮮羊奶生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，用成熟的羊奶加工全產(chǎn)業(yè)鏈條讓更多的羊奶營養(yǎng)活性因子得以保存，并且在2018年雙十一前調(diào)整了戰(zhàn)略布局，讓營銷方式再僅限于傳統(tǒng)單純的“買與贈”，而是借助更多的與媒體新形勢、新方式，完成與新消費(fèi)群體的對接溝通，形成了效果，獲得了認(rèn)可。

隨著消費(fèi)需求升級，中國乳品市場迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，期待著每一家民族企業(yè)都能建立自信，抓住機(jī)遇，做到更好，快速推進(jìn)中國乳品行業(yè)的發(fā)展。再次恭喜飛鶴、美羚，以及在雙十一取得優(yōu)異成績的中國乳品企業(yè)。