1. 都說(shuō)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展迅速，消費(fèi)受眾對(duì)它的關(guān)注度到底怎么樣？

上面這張圖顯示了受眾對(duì)嬰幼兒各品類的關(guān)注度規(guī)模以及關(guān)注度的年均增長(zhǎng)率。

受眾只要對(duì)品類有關(guān)注，那就更易利用相關(guān)產(chǎn)品的概念、設(shè)計(jì)、功能等方面去努力給受眾創(chuàng)建認(rèn)知，形成認(rèn)知，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，從而打開(kāi)相關(guān)品類的市場(chǎng)。

營(yíng)養(yǎng)品的關(guān)注規(guī)模在各品類中排名第六，有12.93%的受眾對(duì)營(yíng)養(yǎng)品有關(guān)注，而受眾對(duì)營(yíng)養(yǎng)品關(guān)注的年均增長(zhǎng)率卻在各品類中排名第一，達(dá)到了18.11%。除了奶粉、紙尿褲、童裝童鞋等在關(guān)注度第一梯隊(duì)的傳統(tǒng)品類，營(yíng)養(yǎng)品則和輔食、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品等同在關(guān)注度的第二梯隊(duì)。

相比于受眾對(duì)喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品關(guān)注度的負(fù)增長(zhǎng)，營(yíng)養(yǎng)品在各品類中關(guān)注度年均增長(zhǎng)率最高，則說(shuō)明對(duì)營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)生新認(rèn)知的受眾會(huì)越來(lái)越多，營(yíng)養(yǎng)品也是第二梯度中最有潛力贏得受眾關(guān)注的品類。而基于營(yíng)養(yǎng)品自帶的有利于健康的功效，使?fàn)I養(yǎng)品更有利于抓住受眾心智，如果是真正有效果的營(yíng)養(yǎng)品則會(huì)更輕松找到受眾的消費(fèi)按鈕所在。眾所周知，營(yíng)養(yǎng)品的價(jià)格普遍較高，也能從側(cè)面感知到營(yíng)養(yǎng)品的利潤(rùn)空間很大，又是最容易占領(lǐng)受眾心智的品類，營(yíng)養(yǎng)品可謂是母嬰店新盈利點(diǎn)的第一品類。

2. 最受關(guān)注的三類嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品竟然沒(méi)有乳鐵蛋白？

從上面這張圖可以看出，果然益生菌不負(fù)眾望地成為了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展的第一貢獻(xiàn)者，由上一條問(wèn)題可知，營(yíng)養(yǎng)品關(guān)注度年均增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了18.11%，在這18.11%中，益生菌的關(guān)注度年均增長(zhǎng)率達(dá)到了10.44%，貢獻(xiàn)超過(guò)50%。

這一兩年來(lái)益生菌的火爆相信企業(yè)、廠家、母嬰門(mén)店都有目共睹，益生菌產(chǎn)品也因其見(jiàn)效快、效果好而占領(lǐng)了大部分消費(fèi)者的心智，消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度不斷上升，益生菌的發(fā)展仍然處于上升期，企業(yè)、母嬰店仍需對(duì)其投入足夠的重視。

第二貢獻(xiàn)者是維生素，這個(gè)多少不出意料，維生素D是寶寶出生后15天醫(yī)生要求強(qiáng)制補(bǔ)的，有助于營(yíng)養(yǎng)吸收，預(yù)防佝僂?。痪S生素A的補(bǔ)充也幾乎是必須，有助于預(yù)防夜盲癥、干眼癥等。

第三貢獻(xiàn)者是DHA，這個(gè)還是有小小地讓人意外，大部分母嬰店長(zhǎng)看好的能增強(qiáng)免疫力的乳鐵蛋白居然沒(méi)擠進(jìn)前三，并且和第三的DHA差距還挺大。看來(lái)還是提高智力，促進(jìn)大腦發(fā)展的概念更容易俘獲父母的望子成龍、望女成鳳的心。

DHA現(xiàn)在還沒(méi)有那么火爆，但作為新興的營(yíng)養(yǎng)品品類，它的發(fā)展速度并不慢，并且由于有鮮明的賣點(diǎn)，受到大量受眾深切關(guān)注，不過(guò)其效果問(wèn)題經(jīng)常收到詬病。若效果能有改進(jìn)，應(yīng)該能成為嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的一個(gè)新突破口。