2018年母嬰行業(yè)算得上是最有溫度的產(chǎn)業(yè)，在這一年童裝市場變化也很大，通過2018年的形勢，可以預(yù)見的趨勢。

國貨崛起

童裝市場大而散，集中度低，童裝品牌中本土品牌占優(yōu)。但是國際品牌得益于國際品牌優(yōu)勢與阿里體系整體資源往國際品牌流量傾斜，且產(chǎn)品單價下沉打壓國內(nèi)品牌的階段紅利，短期爆發(fā)強勁。長期來看，中國的童裝市場一定是國內(nèi)本土品牌的天下。

新零售、智慧零售

天貓、京東的社區(qū)便利店，基于電商、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、銷售系統(tǒng)、供應(yīng)鏈、倉儲配送、會員管理等一系列技術(shù)，把電商和實體店打通，傳統(tǒng)零售貨架煥發(fā)新生命力。作為傳統(tǒng)零售企業(yè)，該如何迎接這股線上反撲線下的浪潮？

重視線上流量，加大對線上的注重，致力于將流量導(dǎo)入實體門店

精神消費升級，重視線下用戶體驗，加強用戶購物快感

實體門店全面賦能新零售

消費升級

消費升級的口號喊了幾年，落實到童裝行業(yè)，可以看到的是各大品牌紛紛加碼童裝業(yè)務(wù)。在品牌布局中也在不斷豐富自己的品牌矩陣，朝著高端市場進(jìn)發(fā)。森馬十月份收購發(fā)過高端童裝 Kidiliz ,成為了全球第二大童裝公司；海瀾之家你近兩年從男裝向童裝靠攏，入股高端嬰童品牌英氏。

服務(wù)型消費

僅僅做生意已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的消費者。線下母嬰店都在強調(diào)“體驗”。2019年母嬰用戶用于非商品領(lǐng)域的服務(wù)型消費會顯著增加，消費者對自己越來越好。所以對于線下童裝門店來說，不僅僅是童裝的陳列還應(yīng)該配備其他設(shè)施吸引顧客。

文章來源：童裝觀察