提起國漫的艱辛，莫過于人才緊缺和產業(yè)體系不健全，加上中國影視產業(yè)逐步市場化之后，制作難度較高、風險較大的動畫，便很少為人所重視，產業(yè)的建立和人才的培養(yǎng)更是無從談起。
掌聲送給“佩奇”，2019未播預熱的電影當屬《啥是佩奇》。
那啥是佩奇？佩奇，聽說你們都在找我？
不是嗎？
聽這最真實的回答，
小豬，紅的，
長得就跟吹風機似的。
不知大家有沒有聽過這樣一個段子，小豬佩奇問媽媽，麻麻麻麻，大家都說我長得像吹風機，是真的嗎？媽媽說，傻孩子，怎么可能呢？不過以后你說話離媽媽遠一點，都把媽媽的發(fā)型吹亂了。
佩奇很火，火的還有這個自制的“鼓風機佩奇”，打開淘寶、咸魚等電商網站，搜索“鼓風機佩奇",你會看到不同價值銷售“電影同款鼓風機佩奇”，當然，你也可以搜索到售價 1299 人民幣的限量預售同款。除了粉色的，你還看到了藍色改良版的。
《啥是佩奇》導演出自張大鵬，也是本次《小豬佩奇過大年》的導演，他在之前近 10 年都是廣告導演，累計拍了接近 200 條商業(yè)廣告。
鼓風機/圖片由張大鵬提供
拍攝時也考慮過用木質的材料，最后還是選了鼓風機。
但是15年前，誰也沒有料到，這支粉紅色小豬會火爆全球。
粉紅小豬走向巔峰人生的兩個轉折點
佩奇為什么迅速爆紅？是因為農歷豬年即將到來的原因嗎？可是那么多和“小豬”有關的IP，為什么是這只網紅小豬？
初稿
讓我們回到小豬佩奇誕生之初，一個不被大家看好、認同的時期。
佩奇是幼兒喜劇動畫《小豬佩奇》的主角。小豬佩奇講述了穿著紅裙子的姐姐佩奇，喜歡恐龍的弟弟喬治，在家用電腦工作的媽媽，有點迷糊的爸爸，這一家四口以及他們的朋友們的日常故事。
小豬佩奇的制作公司Astley Baker Davies（ABD），是三個創(chuàng)始人Neville Astley，Mark Baker和Phil Davies名字的組合。最初他們帶著小豬佩奇的創(chuàng)意去了BBC，但是BBC并不感興趣。最后他們找到Channel Five和Nick Jr頻道，于2004年才實現了首播。
對，這時只是首播，真正的讓這只小豬走向人生巔峰的是后來的2007年和2015。
2007年，有著豐富電影發(fā)行、IP授權經驗的eOne以9700萬美元的價格收購了小豬佩奇發(fā)行商Contender Entertainment Group；2015年，eOne以1400萬英鎊的價格收購了其制作方Astley Baker Davies70%的股權，使其ABD成為eOone的子公司，eOne對小豬佩奇這一IP的控制權提高至85%，ABD則持有剩余15%份額，并將在2021年春季前繼續(xù)制作117集全新內容。目前，小豬佩奇已開播六季，豆瓣評分好評如潮。
2007年和2015年，讓小豬佩奇的“市場開拓者”和“內容制作者”分離，小豬佩奇IP運作真正進入到全新時代。
在2017年財報中，小豬佩奇所屬的公司Entertainment One營收高達10.83億英鎊，僅2017年，《小豬佩奇》在全球范圍內為公司帶來了12億美元(約合人民幣81億元)的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅兩年時間。
2013-2017年
Entertainment One經營情況走勢圖
（單位：百萬英鎊，%）
有必要說一下，eOne集團業(yè)務組成，eOne集團家庭娛樂業(yè)務主要是在全球范圍內開發(fā)、生產和分銷相關產品。eOne旗下家庭娛樂業(yè)務最主要的品牌是《小豬佩奇》，大部分收入來自授權許可和零售計劃。除了《小豬佩奇》、還有另一個品牌《小小蒙面?zhèn)b》。
eOne集團2017上半年家庭娛樂業(yè)務零售額達12億美元，增長了71%，得益于《小小蒙面?zhèn)b》的巨大成功以及《小豬佩奇》帶來的持續(xù)增長?！缎⌒∶擅?zhèn)b》上半年營收同比增長了600%。
2018年，家庭品牌業(yè)務創(chuàng)造了12.13億的營業(yè)收入，同比增長56%。財報披露，受小豬佩奇和睡衣蒙面?zhèn)b（PJ Masks）拉動，eOne家庭品牌業(yè)務中相關產品在2018財年的零售銷售額同比增長60%，高達165.32億。其中，小豬佩奇系列產品零售額高達89.55億，相較于2017財年的82.66億，同比增長7.7%。其在全球零售市場的強勢表現為eOne帶來了7.41億的相關收入，同比增長21%，占家庭品牌版塊總收入的61%。
是什么讓它迅速傳播？
2019年，搶占中國的小豬佩奇成為了第一個爆款，5 分 39 秒的短片《啥是佩奇》一天播放量超過3100萬！一個實打實的電影宣傳片《小豬佩奇過大年》，經此刷屏，打開淘票票，你會發(fā)現“想看”的人數已經從 4.5 萬漲到6.8 萬。
是什么讓它迅速傳播？是社交媒體與二次制作讓“啥是佩奇”的話題傳播上起到了重要作用?！渡妒桥迤妗穼а輳埓簌i在寫劇本的時候，就把它預設成——讓從來沒聽說過小豬佩奇的人明白它是什么。讓排斥智能手機的留守老人，通過過年給孫子送禮物來傳達它是什么，并找到它。
在恰逢農歷豬年，應時又應景鄉(xiāng)情，讓它撬動了過去非常嚴肅的官媒，在此時表現得非常感性，比如平安北京、上海市公安局、中國消防、以及中國鐵路的官微等等，都紛紛發(fā)言提醒人們注意事項，而且引發(fā)了新一輪超出常規(guī)媒體范圍之外的傳播，成為2019首部最走心的視頻短片。
本土超級IP路漫漫兮
小豬佩奇從誕生到現在不過十幾年，已迅速席卷中國市場，衍生品遍地開花，線上線下同步進行，主題公園更是強力來襲，在中國賺的是盆滿缽滿。有數據顯示，中國動漫授權市場中，80%以上被國外卡通形象占據，本土品牌占有率不足20%。本土IP應該怎么玩？
本土IP在70、80年代可謂經典少兒動漫IP輝煌時期，無論是《黑貓警長》還是讓人不由自主哼唱的主題曲《葫蘆娃》，這些優(yōu)質動畫作品的出現是得益于計劃經濟體制下，國有制片廠不計成本地投入與扶持。00后的喜羊羊成長得益于受眾關注、資本青睞。提起國漫的艱辛，莫過于人才緊缺和產業(yè)體系不健全，加上中國影視產業(yè)逐步市場化之后，制作難度較高、風險較大的動畫，便很少為人所重視，產業(yè)的建立和人才的培養(yǎng)更是無從談起。
而90年代是伴隨火影、灌籃高手、哆啦Ａ夢等國外動漫成長的一批，由于中國少兒市場超級動漫IP的缺失、商業(yè)化模式的單一給了國外動漫的“可乘之機”。00后則是喜羊羊、熊出沒陪伴成長，但在衍生品開發(fā)業(yè)務版塊仍需完善。
據艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國動漫行業(yè)報告》，2013年來，中國動漫產業(yè)進入快速發(fā)展期，2017年，行業(yè)總產值達1536億，預計2020年行業(yè)總產值將達2212億。隨著奧飛娛樂、精英動漫、騰訊、愛奇藝、B站等公司和平臺的覺醒與入局，使得行業(yè)資本日漸“充裕”。那么爆款之下，考驗我們IP的是什么？
央廣財經評論員王冠表示：中國經濟需要從勞動密集型向創(chuàng)意密集型來升級。我們要從爆款的視頻短片，看到中國經濟下一步升級的方向和可能。過去的四十年，中國靠勞動密集型產業(yè)，在全球整個分工體系中，贏得了相應的資本積累和市場積累。接下來靠什么？十九大報告說的很清楚，創(chuàng)新是引領未來發(fā)展的第一動力，是整個中國經濟未來發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。這個支撐要靠什么？考驗的是我們的IP，如何能夠變成實實在在的生意和真金白銀。所以，在打造爆款之后怎么辦，更值得我們思考。
文章來源：玩具前沿
