根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第4季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比上漲36.0%。

對于跨境電商來說，每年的第4季度都是沖擊年度業(yè)績的最佳時機，“雙11”、“黑五”、“雙12”等各個大型購物節(jié)的接踵而至，在不停刺激用戶消費神經(jīng)的同時也不斷的刷新著行業(yè)記錄。今年的雙11全球狂歡節(jié)活動，天貓國際在去年有著亮眼成績的基礎(chǔ)上繼續(xù)著高速增長的步伐：在雙11當(dāng)天，只用了90分鐘就吸引到超過千萬的買家，只用了6小時29分鐘其總成交就超過了2017年的雙11全天，而天貓國際的官方直營店更是只用了65分鐘就達(dá)到了2017年雙11全天的成交業(yè)績，并且天貓國際還助力數(shù)個品牌雙11業(yè)績過億，上百個品牌雙11業(yè)績過千萬。在跨境電商行業(yè)整體熱度高漲的環(huán)境中，不僅是天貓國際，其它廠商也有著不錯的表現(xiàn)：在網(wǎng)易考拉雙11的“環(huán)球購物狂歡節(jié)”中，其全平臺的銷售額達(dá)到了2017年同期的2.4倍，同時其平臺上各主要品類商品的銷售額也有大幅度的增長，母嬰品類、美妝品類、個護品類、保健品類、全球工廠店分別達(dá)到了2017年雙11全天的2.18倍、2.39倍、2.49倍、2.76倍和5.88倍；而其時還以京東全球購名義出現(xiàn)的海囤全球，其雙11全天的銷售額，與有著京東主場優(yōu)勢的618大促相比，也實現(xiàn)了翻倍的業(yè)績。

在各個購物節(jié)以外，我們還留意到，跨境電商的更名風(fēng)潮又繼續(xù)涌來，繼網(wǎng)易考拉海購改名為網(wǎng)易考拉以后，又有兩個行業(yè)內(nèi)的主要廠商對自己的名稱進(jìn)行了調(diào)整：京東全球購改名為海囤全球，蘇寧海外購改名為蘇寧國際；一個弱化了自身與母平臺之間的聯(lián)系以求取得更為獨立的跨境形象，一個則借助“國際”的知名效應(yīng)強化了自身平臺的跨境屬性，二者雖然在名稱上大相徑庭，但從具體目的來看，可謂殊途同歸。

另外，行業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的跨境電商過渡期后的政策終于正式出臺，在經(jīng)歷了過渡期的多次延長以后，一個長期的政策最終取代了臨時的安排，行業(yè)的走向已經(jīng)明確清晰，各廠商可安心的實施較為長期的發(fā)展規(guī)劃。此次跨境新政，從總體上來說，對于各跨境電商平臺的利好是較為明顯的，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1、監(jiān)管方向明確——在2017年初，商務(wù)部發(fā)言人曾表示，跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個人物品監(jiān)管，但在當(dāng)時這只是對監(jiān)管方向的口頭表述，還未形成正式的文件和政策，同時“暫”字的表述說明此監(jiān)管方向還只是臨時的。而本次跨境新政的出臺，不僅是政策上明確了“按個人自用進(jìn)境物品監(jiān)管”的方向，而且沒有加上“暫”的限定，說明這是長期穩(wěn)定的制度性安排。一旦監(jiān)管方向明確了，跨境模式和一般貿(mào)易模式在進(jìn)口環(huán)節(jié)上就有了制度上的清晰差異，“不執(zhí)行有關(guān)商品首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求”就可以繼續(xù)成為跨境電商行業(yè)的政策紅利，同時也為各地單獨對跨境進(jìn)口零售進(jìn)行更為細(xì)化靈活的引導(dǎo)奠定了政策基礎(chǔ)。2、擴大清單范圍——跨境電商平臺所售賣的商品需要在清單所規(guī)定的范圍內(nèi)，而之前的清單雖然包含了消費者對海外商品的絕大部分需求，但一些個性化的、小眾的商品并沒有包含在內(nèi)，因此各平臺如果要售賣這些商品，只能以一般貿(mào)易的模式進(jìn)行處理，但這樣在價格、新品上市速度等方面上不具有明顯優(yōu)勢，所以很多品類在跨境電商平臺上并沒有銷售。在新政出臺以后，適用于跨境模式的商品范圍擴大，消費者能以更優(yōu)惠的價格購買到相關(guān)商品，并且買到相關(guān)國外同款新品的時間也將大為縮短，這不僅能擴大跨境電商平臺的商品品類，還會刺激消費者的購買欲望。3、消費限額提高——以前的政策中，個人的單次和年度消費限額分別為2000元和20000元，這既限制了部分商品采用跨境模式進(jìn)口，又在一定程度上對某些消費者超過一般水平的購物需求進(jìn)行了限制。這次的政策調(diào)整，將個人的單次和年度消費限額分別提高至5000元和26000元，在很大程度上放松了既有的限制。而從調(diào)整幅度來看，對單次限額的調(diào)整明顯要高于對年度限額的調(diào)整，說明政策的調(diào)整方向主要是擴大跨境商品的適用品類，同時基于打擊走私、保證稅收和保護一般貿(mào)易模式的考慮，并沒有將年度限額一次性大幅的提高。4、試點范圍的擴大——跨境新政中，將試點范圍從之前的15個城市擴大到37個城市，這對跨境電商平臺而言，是既可以提高效率、提高用戶體驗，又可以增加商品品類的舉措：跨境電商平臺可根據(jù)不同地域用戶對不同商品的消費情況增設(shè)保稅倉，并實時進(jìn)行進(jìn)境策略的調(diào)整，在節(jié)約物流成本的基礎(chǔ)上，還能節(jié)省物流所消耗的時間；而新增的中西部試點城市，由于地理位置上更接近中亞、歐洲和東南亞，在跨境物流模式的選擇上，可用更具性價比的陸路運輸方式引進(jìn)這些地區(qū)的商品，這樣以前受限于物流費用太高而暫未引進(jìn)的大重量、大體積商品就有可能重新被跨境電商平臺選擇引入。

第4季度，在以往具有份額優(yōu)勢的廠商同樣保持了其領(lǐng)先的地位：天貓國際排名第一，份額為31.7%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.5%。從京東全球購更名而來的海囤全球排名第三，份額為11.5%；排名位于第四和第五的分別為唯品國際和亞馬遜海外購，其份額為9.7%和6.0%。

從屬主站型跨境進(jìn)口零售電商在4季度也延續(xù)了之前的格局，天貓國際擴大了領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額為47.3%。排在第二位的是海囤全球，市場份額為17.2%。唯品國際依然位列第三，市場份額為14.5%。

在第4季度獨立跨境進(jìn)口零售電商的對比中，網(wǎng)易考拉同樣擴大了其領(lǐng)先的優(yōu)勢，份額超過了七成，以74.1% 位列第一。小紅書位列第二，份額為11.1%。豐趣海淘位列第三，份額為2.5%