導(dǎo)讀：距離網(wǎng)易考拉在杭州開設(shè)一家線下店過去并沒有多久，第二家店又如期開張。現(xiàn)如今，各大電商巨頭們的比拼戰(zhàn)場從線上平臺轉(zhuǎn)到了線下，隨之而來的是不僅僅只對零售領(lǐng)域份額的爭奪，更涉及到了消費者生活服務(wù)、各大細分領(lǐng)域。

距離網(wǎng)易考拉在杭州開設(shè)一家線下店過去并沒有多久，第二家店又如期開張。現(xiàn)如今，各大電商巨頭們的比拼戰(zhàn)場從線上平臺轉(zhuǎn)到了線下，隨之而來的是不僅僅只對零售領(lǐng)域份額的爭奪，更涉及到了消費者生活服務(wù)、各大細分領(lǐng)域。

距離網(wǎng)易布局電商已經(jīng)過去數(shù)年，能否在未來零售領(lǐng)域爭得一席之地?

網(wǎng)易考拉開設(shè)線下旗艦店

1月20日，網(wǎng)易考拉全國首家線下旗艦店在杭州湖濱銀泰in77 B區(qū)正式開業(yè)。這是自去年4月之后，網(wǎng)易考拉于杭州開設(shè)的第二家線下店，也是其全國首家線下旗艦店。

該店位于杭州核心商圈——湖濱商圈，周邊平均客流量達到8-10萬人/天，300米外就是西湖景區(qū)，地理位置及其優(yōu)越。

在商品上，除了價格依舊保持線上線下同價以外，湖濱旗艦店還包含了美妝、個護、母嬰、輕奢、數(shù)碼家電、運動服飾等各個熱門消費類目的3000多個SKU。這些商品都是一句平臺大數(shù)據(jù)和店鋪周邊消費者畫像分析，從全球數(shù)十萬款進口商品中選取的，并將根據(jù)數(shù)據(jù)更新不斷調(diào)整。據(jù)了解，網(wǎng)易考拉預(yù)計將于2019年在全國開設(shè)15家線下店，將加速布局線下。

事實上，2018年4月20日，天貓國際首家跨境保稅線下自提店在杭州西湖銀泰城開出。4月28日，網(wǎng)易考拉海購首家線下實體店——網(wǎng)易考拉“海淘爆品店”亮相杭州大廈中央商城。6月6日，小紅書首個線下店落戶上海靜安大悅城。6月8日，豐趣海淘首家Wow哇噢全球精選店在重慶開業(yè)。

考拉+嚴(yán)選，構(gòu)筑網(wǎng)易電商

2018年以來，電商業(yè)務(wù)繼續(xù)高增長，聚焦新消費人群。2018年，網(wǎng)易Q3電商業(yè)務(wù)收入同比增長67.2%至44.6億元，環(huán)比增長2.1%。但也由于電商業(yè)務(wù)尚處于投入期，毛利率持續(xù)承壓，本季度毛利率為10.0%，同比降低1.5百分點。

網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)中，考拉和嚴(yán)選定位清晰，凸顯出考拉和嚴(yán)選各自的優(yōu)勢，已成為網(wǎng)易繼游戲業(yè)務(wù)的收入新增來源。網(wǎng)易僅用3年時間實現(xiàn)了電商業(yè)務(wù)從無到有再到優(yōu)的跨越。

細分來看，網(wǎng)易考拉平臺于15年1月上線，定位消費升級，品類集中在跨境的母嬰、護膚品、化妝品和箱包等，采用買手制，實現(xiàn)“進口商品、本地價格”的優(yōu)勢，吸引了大量用戶。現(xiàn)如今，網(wǎng)易考拉開始轉(zhuǎn)型成為綜合電商平臺，帶動人均變現(xiàn)和用戶群體雙重拓展。

三季報顯示，2018年9月網(wǎng)易考拉MAU近1500萬，同比增長96%，季度凈增用戶超過100萬。而近期政策利好跨境電商發(fā)展，考拉作為頭部平臺有望受益。

而另一個平臺網(wǎng)易嚴(yán)選于16年4月上線，由公司與工廠的訂單模式，迎合了新一代消費人群注重品質(zhì)、去品牌化的趨勢，品類集中在日常消費相關(guān)的家居、廚具和文具等。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選穩(wěn)步擴充SKU，目前SKU已超過1.7萬個，相較2017同期不到1萬。

格隆匯資料顯示，網(wǎng)易考拉在進博會期間與超過110家企業(yè)簽訂累計近200億元人民幣的商品采購協(xié)議，并陸續(xù)與澳佳寶、達能、雀巢等近10家國際知名品牌簽署戰(zhàn)略升級協(xié)議，同時宣布考拉平臺計劃在未來投入200億美元進行全球直采(包括進博會期間完成的采購訂單在內(nèi))。

針對物流倉儲能力，網(wǎng)易考拉公布將把保稅區(qū)倉儲面積由104萬平米擴大到180萬平米以上。去年10月，考拉還與全球航運及物流領(lǐng)軍企業(yè)馬士基達成全球運輸與物流戰(zhàn)略合作，將借助其遍布全球130個國家的運輸與物流網(wǎng)絡(luò)，為品牌商和消費者提供更高效、可控的物流運輸服務(wù)，降低倉儲物流成本，推動跨境電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長。

此外，去年12月，網(wǎng)易考拉戰(zhàn)略合作萬科物流，雙方宣布將成立合資公司攜手推進跨境電商倉儲布局，推動跨境電商在各個城市的落地和發(fā)展，未來雙方還將進一步在倉儲運營、物流配送以及新消費領(lǐng)域展開合作。

零售轉(zhuǎn)型：線上線下相融合?
眾所周知，流量是電商平臺發(fā)展的護城河，而京東和唯品會等平臺受到流量增長疲軟的影響，或持續(xù)面臨增長放緩的問題，跨境電商平臺也不例外。事實上，新零售就是線上、線下、物流結(jié)合，另外還有體驗。當(dāng)跨境電商也開始向線下發(fā)展，似乎意味著一場傳統(tǒng)電商的變革已然開始。

1月14日，國務(wù)院新聞辦公室舉行2018年進出口情況新聞發(fā)布會。會上，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長李魁文表示，2018年，中國外貿(mào)進出口總值30.51萬億元人民幣，比2017年增長9.7%。實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，并帶動了進出口規(guī)模達到新的歷史高點。

此外，透露出一個重要訊息——2018年，通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺零售進出口商品總額1347億元，增長50%，其中出口561.2億元，增長67%，進口785.8億元，增長39.8%。下一步，海關(guān)總署將對跨境電子商務(wù)零售進口和出口的信息化系統(tǒng)進一步完善，實現(xiàn)對稅收管理、額度控制、申報管理等功能的優(yōu)化升級，進一步滿足跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管業(yè)務(wù)需要，也更好服務(wù)于廣大消費者。

就目前跨境電商平臺而言，主要采取保稅倉或直郵發(fā)貨的模式進行配送，保稅貨物只能從海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)或保稅區(qū)出貨，在線下店中展出的商品一般是已完稅商品。對于專柜和旗艦店來說，跨境電商平臺的優(yōu)勢就是性價比，以更低的價格搶占個人代購漸漸退潮出讓的市場。

但由于目前各大電商品臺進入線下零售領(lǐng)域時間并不長，競爭也就更為激烈。大多數(shù)平臺都選擇以投入換未來，線下店所需要投入租金、人力、資金也是各大平臺需要考慮的。而天貓國際、京東全球購、蘇寧、小紅書、洋碼頭等競爭對手?jǐn)D入線下零售市場，這些或許也將成為市場發(fā)展的動力，或許也會將行業(yè)帶來洗牌。

不過，與其說，如今線上線下渠道打通就是零售業(yè)將回歸線下，倒不如說這是零售產(chǎn)業(yè)鏈的又一次升級。不同以往的是，這次的轉(zhuǎn)型升級在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)指引下，將更加注重質(zhì)的提升、產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和生態(tài)圈的完善。