2019年就這樣來了，對于過去的2018年的商業(yè)環(huán)境，很多人用“寒冬”這個詞來總結。哪怕是在消費“高半格”的母嬰行業(yè)也已經(jīng)感受到了寒意。業(yè)內(nèi)很多人都說生意是越來越難做了?真的是這樣嗎?其實，市場沒有停止前進，只是變得更加理性。而這種理性的回歸則給了那些一直堅持在產(chǎn)品品質(zhì)和技術研發(fā)積淀足夠?qū)嵙Φ钠放埔淮魏穹e薄發(fā)的機會。

母嬰行業(yè)中，2018年不得不注意的一個品牌，要數(shù)高培迪唯恩奶粉。高培迪唯恩奶粉上市之初便表現(xiàn)格外亮眼，不僅是市面上首款雙蛋白免疫舒化配方奶粉，還一舉榮獲了2018年中國乳制品工業(yè)協(xié)會和國際乳品聯(lián)合會(IDF)中國國家委員會聯(lián)合頒發(fā)的“優(yōu)秀新產(chǎn)品獎”殊榮。

去年11月29日，高培迪唯恩奶粉新品發(fā)布會在廣州鉑爾曼酒店召開。其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，獲得了一眾行業(yè)人士的認可，來自全國各地將近300名渠道客戶、行業(yè)權威專家以及媒體共同見證高端奶粉迪唯恩誕生。

高培迪唯恩奶粉這把寒冬中的火，是怎么燃起來的呢?

嬰幼兒奶粉歷來是母嬰行業(yè)市場上倍受矚目的焦點，特別是在配方注冊后時代，由于母嬰人群的特殊性，消費者對于更高端、更優(yōu)質(zhì)商品的需求伴隨消費升級呈日益增長態(tài)勢，嬰幼兒奶粉的品質(zhì)更成為大家選擇的關鍵。從目前來看，市面上的嬰幼兒主要以國際性高端品牌為主，高質(zhì)高價，而迪唯恩另辟蹊徑，致力打造以高質(zhì)平價贏得渠道商和消費者的認可與喜愛。

據(jù)了解，嬰幼兒奶粉配方注冊制后時代，三四線城市需求增速加快，母嬰店銷售額在低級別城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中占比約75%，母嬰渠道三四線城市具備絕對優(yōu)勢，特別是中國“全面二孩”政策后，2017年農(nóng)村農(nóng)民支出增速8.1%，高于城鎮(zhèn)2.2%，很多奶粉品牌也開始渠道下沉到三四線市場搶占份額。但是，面向三四線城市且更多可能是二孩家庭的工薪階層來說，高端品質(zhì)的價格還是太高，高質(zhì)高價消費仍是不少消費者的隱痛。特別是在消費升級的大潮下，消費者的消費心態(tài)更成熟、消費主張更務實、消費選擇更理性，新的消費態(tài)度正在形成。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，48%的消費者對未來一年的購買傾向為選擇性價比高、物有所值的產(chǎn)品。理性消費、重性價比成為主流消費態(tài)度。性價比成為消費者注重的又一重要因素，是在追求必需的產(chǎn)品品質(zhì)保障的基礎上通過更實惠的方式購買產(chǎn)品。因此，迪唯恩順應消費者及市場的整體趨勢，為消費者帶來了高質(zhì)還平價的奶粉。

據(jù)公開資料顯示，迪唯恩作為新西蘭高培旗下品牌，與全球最大食品配料生產(chǎn)商愛爾蘭KERRY集團、新西蘭百年學府奧克蘭大學合作，專注“活性蛋白”領域科學研究，追求讓牛奶中的蛋白更接近寶寶的天生需求。開創(chuàng)了HLO舒暢系統(tǒng)，采用靶向生物酶解專利技術，對乳清蛋白、植物油棕櫚酸進行營養(yǎng)分子結構精準還原，生成富含免疫多肽的專利水解乳清蛋白(HWP)和親和結構脂(OPO)，并經(jīng)嚴謹復配乳鐵蛋白(LF)，革新性匯聚三大核心營養(yǎng)。其中，乳鐵蛋白的含量，遠遠高于大部分含有乳鐵蛋白的奶粉品牌，是一款乳鐵蛋白含量更高、蛋白免疫功能更顯著、營養(yǎng)配比更全面的頂制配方奶粉。據(jù)了解，大約每14公斤牛奶，才能提取1克乳鐵蛋白。特別的是在全球乳鐵蛋白供應告急的情況下，迪唯恩卻堅持保質(zhì)保量，迎難而上，證明其產(chǎn)品實力。毫無疑問，迪唯恩是一款高質(zhì)量產(chǎn)品。

據(jù)了解，迪唯恩奶粉三個系列均已通過配方注冊，由高培(廣州)工廠生產(chǎn)，該工廠擁有10萬級生產(chǎn)車間，年產(chǎn)能8000噸，配置國家級全項(68項)監(jiān)測實驗室，使用了智能化的ERP生產(chǎn)管理系統(tǒng)。不僅設備先進，還在技術創(chuàng)新中取得了不錯的成績，獲得了發(fā)明專利、實用新型專利等25項。2018年10月，還被國家批準為高新技術企業(yè)。

之所以走高質(zhì)平價路線，迪唯恩相關負責人表示，從整體乳粉市場來看，高質(zhì)平價是通向未來的商品趨勢。迪唯恩從市場的整體需求出發(fā)，深挖消費者內(nèi)在需求，真正創(chuàng)新出順應消費者、順應大勢所趨的產(chǎn)品，如此才可以最終實現(xiàn)品牌的成功。正是基于這方面的考慮，迪唯恩才向著高質(zhì)平價的方向發(fā)展，才為市場帶來了高品質(zhì)、平價的嬰幼兒奶粉。

據(jù)了解，迪唯恩奶粉在貴州黔北貝貝賺足了回頭率。當黔北貝貝所有門店全面啟動迪唯恩銷售的一個月內(nèi)賣了將近2000聽。去年11月30號-12月2號，黔北貝貝又做了一場高培系列產(chǎn)品爆破，3天，17家門店，204萬，其中迪唯恩80萬。

204萬，而迪唯恩作為新品上市實現(xiàn)80萬，在經(jīng)濟下行壓力的今天，這是一個鼓舞人心的數(shù)字。

2019年或許會成為真正意義上更為艱難的一年，但消費依然是拉動經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。溫暖過冬的高培迪唯恩證明了，“高質(zhì)平價”的產(chǎn)品定位不僅能贏得渠道客戶和消費者的選擇，更能為品牌贏得更多發(fā)展空間的助力燃料。期待迪唯恩今后能繼續(xù)堅持初心，力爭把高品質(zhì)、最實惠的產(chǎn)品帶給消費者，讓每一個孩子都可以在迪唯恩的呵護下奮力成長。

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