近幾年，跨界IP營銷和育兒知識在母嬰市場越來越受到追捧，佳貝艾特作為羊奶粉領(lǐng)頭羊，在2018年再次攜手金鷹卡通熱門IP《愛寶貝曬一曬》，傾力打造“荷蘭探秘之旅第3季”特別節(jié)目，帶消費(fèi)者玩起了一場“內(nèi)容創(chuàng)新+情感升級”的立體化組合拳，打造了一個集產(chǎn)品訴求點(diǎn)與火爆營銷形式于一體的營銷案例。

羊奶粉品牌佳貝艾特“內(nèi)容創(chuàng)新+情感升級”打出立體化組合拳

實力明星助陣，借勢話題引流量井噴

自《愛寶貝曬一曬》節(jié)目開播以來，就已在媽媽圈有不錯的反響，觀看“愛曬萌娃”們的才藝施展、學(xué)習(xí)多元的育兒理念，已經(jīng)成為不少媽媽觀眾每周的日常。而正是因為看重《愛寶貝曬一曬》龐大的“媽媽粉絲”基礎(chǔ)，羊奶粉品牌佳貝艾特與金鷹卡通形成戰(zhàn)略合作，連續(xù)三年攜手《愛寶貝曬一曬》，開啟“荷蘭探秘之旅”，更邀實力明星助陣，引發(fā)一次又一次的流量井噴。

羊奶粉品牌佳貝艾特荷蘭探秘之旅第1季杜海濤傾力加盟

星媽楊樂樂加盟羊奶粉品牌佳貝艾特荷蘭探秘之旅第2季

早在2016年，荷蘭探秘之旅第1季憑借杜海濤的加盟， “奔赴荷蘭喜當(dāng)?shù)?rdquo;等熱點(diǎn)話題創(chuàng)下共7000多萬的閱讀量;2017年，星媽楊樂樂在荷蘭探秘之旅第2季進(jìn)行“加倍eye護(hù)•睛瀅行動”公益，讓品牌形象更加深入人心。而在此次，羊奶粉品牌佳貝艾特更邀請歌手汪蘇瀧在荷蘭探秘之旅第3季中擔(dān)任“品質(zhì)探秘官”。

羊奶粉品牌佳貝艾特邀請歌手汪蘇瀧擔(dān)任荷蘭探秘之旅第3季“品質(zhì)探秘官”

作為歌手，汪蘇瀧憑借自己對每張作品的高要求，斬獲了一大批“忠粉”，其中更不乏85后、90后媽媽群體。由“自帶真實流量+嚴(yán)謹(jǐn)高水準(zhǔn)”的他帶領(lǐng)從全國選拔的4名佳貝艾特會員寶寶飛赴荷蘭，探索“羊奶好消化易吸收”的奧秘，為消費(fèi)者展現(xiàn)佳貝艾特羊奶粉的純凈、安全、營養(yǎng)，成功讓節(jié)目引爆粉絲火熱圍觀，實現(xiàn)聲量、口碑雙豐收。

最終“荷蘭探秘之旅第3季”創(chuàng)造了全國0.63%高收視、4.55%的市場份額，在同時段少兒頻道親子類節(jié)目收視拿下第一，再一次刷新品牌在內(nèi)容營銷中的曝光效果。

軟性神植入，打造“看得見”的品質(zhì)營銷

荷蘭探秘之旅第3季中，羊奶粉品牌佳貝艾特更突破往常綜藝節(jié)目直接推送產(chǎn)品優(yōu)勢的硬廣形式，巧妙地將品牌融入到節(jié)目內(nèi)容中，進(jìn)行深度的軟性植入。

比如在荷蘭街頭進(jìn)行“羊奶泡面”試吃比賽，通過羊奶新穎吃法和外國友人大口吃的享受表情，在表現(xiàn)羊奶味道好的同時擴(kuò)大了產(chǎn)品消費(fèi)場景。

羊奶粉品牌佳貝艾特開展荷蘭街頭“羊奶泡面”試吃比賽

汪蘇瀧到羊奶粉品牌佳貝艾特自有牧場探訪后，也悟出了“無憂成長”的秘密，通過獨(dú)白向觀眾闡述一罐好吸收的羊奶粉，不僅僅需要好的配方，而且要有好的奶源和生產(chǎn)過程的層層把關(guān)。

最后由汪蘇瀧和會員寶寶組成的“品質(zhì)探秘隊”，實力親鑒給出佳貝艾特奶源地“優(yōu)秀”的勛章，更能使羊奶粉品牌佳貝艾特的高品質(zhì)魅力收獲更多媽媽的放心。

羊奶粉品牌佳貝艾特情感+營養(yǎng)“雙加持”

羊奶粉品牌佳貝艾特做了一系列軟性的神植入，讓更多的消費(fèi)者在捧腹的過程中牢牢記住了佳貝艾特奶源的天然純凈以及羊奶好消化易吸收的優(yōu)勢，讓人不得不佩服佳貝艾特內(nèi)容營銷的高明之處。

情感+營養(yǎng)“雙加持”，走心H5引共鳴

一場好的內(nèi)容營銷，僅僅讓消費(fèi)者get到產(chǎn)品賣點(diǎn)是不夠的，重點(diǎn)是怎么能讓消費(fèi)者切身感覺到她的生活與品牌的緊密關(guān)聯(lián)性。

在節(jié)目熱播期間，羊奶粉品牌佳貝艾特基于節(jié)目內(nèi)對中荷育兒的觀探討進(jìn)行內(nèi)容發(fā)酵，聯(lián)手育兒網(wǎng)旗下的媽媽社區(qū)發(fā)起了“媽媽不一樣的偉大”媽媽育兒類型測試H5。H5在題目中再現(xiàn)媽媽“帶娃”時的“揪心”場景，巧妙地讓媽媽產(chǎn)生有好吸收的羊奶粉為寶寶做營養(yǎng)支持，帶娃就能更省心的tips，還能生成媽媽“不一樣”的專屬海報，促成二次傳播。

H5上線期間，分享媽媽“不一樣”的個人海報，成為了千萬媽媽朋友圈的新潮流，活動最終達(dá)到了20w+的訪問量，引發(fā)了廣泛媽媽們的共鳴和好評同時，也進(jìn)一步加強(qiáng)她們對羊奶粉好吸收的品類認(rèn)知。

綜上所述，不難看出，一次成功的營銷，無非是好的內(nèi)容，找到了正確的渠道。羊奶粉品牌佳貝艾特此次借助捆綁熱門IP《愛寶貝曬一曬》深度打造內(nèi)容，不僅大大強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，達(dá)到了意想不到的傳播效果，更實現(xiàn)了立體化真誠互動，成功將流量轉(zhuǎn)化為實際購買力。