近日，全球日化巨頭聯(lián)合利華發(fā)布了2018年度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華在2018年營收達(dá)510億歐元，同比下滑5.3%，排除匯率以及差價等因素的影響，全年銷售額496億歐元，同比增長3.1%；凈利潤則達(dá)到了98億歐元，同比大漲51.2%。

凈利大增主要依靠剝離黃油業(yè)務(wù)

聯(lián)合利華在財報中表示，匯率的大幅波動，以及去年7月剝離旗下的黃油業(yè)務(wù)，是銷售額下滑的主要原因，但剝離黃油業(yè)務(wù)也為聯(lián)合利華帶來了43億歐元的一次性利潤，導(dǎo)致營業(yè)利潤大幅增長。刨除業(yè)務(wù)剝離的一次性利潤，營業(yè)利潤僅達(dá)45億歐元，是2017年的69%。

2017年，在拒絕亨氏的收購提案后，聯(lián)合利華前CEO Paul Pollman便提出業(yè)績目標(biāo)——“到2020年實現(xiàn)20%以上的利潤率”，以穩(wěn)定投資者及資本市場。近兩年，聯(lián)合利華也是出于這一目標(biāo)的考量，加碼美妝個護(hù)業(yè)務(wù)。從2018年的業(yè)績表現(xiàn)來看，聯(lián)合利華似乎正在朝著目標(biāo)奮進(jìn)。

不過，聯(lián)合利華的業(yè)績目標(biāo)并不被投資機(jī)構(gòu)看好。英國最大金融服務(wù)公司哈格雷夫斯·蘭斯多恩下調(diào)聯(lián)合利華的股票評級至“不推薦”。該機(jī)構(gòu)旗下分析師George Salmon表示，聯(lián)合利華在2020年的目標(biāo)有可能不會按時完成。不過，由于其對手寶潔都已實現(xiàn)超過20%的利潤率，因此，聯(lián)合利華在未來最終會達(dá)成目標(biāo)的。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)合利華面臨挑戰(zhàn)重重，無論是宏觀環(huán)境帶來的成本上漲，還是電商的發(fā)展改變了快消公司原有的體系等都是挑戰(zhàn)。

美容個護(hù)對業(yè)績貢獻(xiàn)最大

分部門來看，聯(lián)合利華美容與個護(hù)業(yè)務(wù)在2018年表現(xiàn)穩(wěn)定，銷售額達(dá)到207億歐元，同比增長3.1%，為三個部門中最高。其主力品牌多芬在2018年依舊取得增長趨勢，凡士林品牌新出的高保濕產(chǎn)品系列，以及聯(lián)合利華的新個護(hù)Love beauty and planet滿足了消費(fèi)者對自然環(huán)保產(chǎn)品的需求，助推該部門業(yè)績表現(xiàn)亮眼。

聯(lián)合利華食品和茶點業(yè)務(wù)銷售202億歐元，同比增長2.3%。旗下品牌包括和路雪、夢龍、可愛多、立頓和家樂等，以冰激凌、調(diào)料和茶為主，不過近期它在擴(kuò)充品類，尤其是零食。財報顯示，未來將通過推出或收購新品牌包括巴西有機(jī)零食品牌 Me Terra和兩個素食零食品牌Red Red 和Prepco，聯(lián)合利華在全球快速增長的零食市場中加大規(guī)模。

此外，聯(lián)合利華的家庭清潔及織物護(hù)理業(yè)務(wù)在2018年銷售101億歐元，同比增長4.2%，是美妝個護(hù)部門和食品飲料部門的一半。在財報發(fā)布的前兩天，聯(lián)合利華剛以1億美元的價格收購了衣物和家居洗護(hù)品牌The Laundress。聯(lián)合利華方面表示：這次收購會是原來產(chǎn)品線的有力補(bǔ)充。

Blueair影響中國市場的業(yè)績

然而值得注意的是，財報中有關(guān)亞洲市場部分，聯(lián)合利華方面指出：“我們在中國的業(yè)務(wù)得益于高端品類的創(chuàng)新和強(qiáng)勁的電子商務(wù)增長，但由于中國空氣質(zhì)量的改善，旗下空氣凈化器Blueair面臨的挑戰(zhàn)的壓力抵消了部分增長。”

來自瑞典的空氣凈化器品牌Blueair創(chuàng)立于1996年，上世紀(jì)90年代就開始在中國香港、中國臺灣等地銷售。為滿足亞太地區(qū)需求增長，2003年Blueair將部分生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到中國。據(jù)Blueair方面稱，2015年開始該品牌在中國銷售增長率高達(dá)2位數(shù)，全球超過70%的銷售來自中國?？瓷狭薆lueair在中國市場的發(fā)展?jié)摿Γ?lián)合利華在2016年12月正式完成了對Blueair的百分百收購，并計劃將品牌銷售從上海、北京等一線城市拓展至其他市場不過，隨著空氣凈化器市場的競爭加劇、國產(chǎn)品牌崛起以及空氣質(zhì)量的相對改善，中國空氣凈化器市場正在遭遇“寒冬”，這一定程度上影響了Blueair在華的發(fā)展。

“2018年對于聯(lián)合利華來說，是業(yè)績穩(wěn)定增長的一年，銷量增長良好，利潤率也高速提升。”聯(lián)合利華現(xiàn)任首席執(zhí)行官Alan Jope指出，2019年市場環(huán)境仍將充滿挑戰(zhàn)。Alan Jope是今年1月1日履職的新任CEO，現(xiàn)年54歲的Alan Jope于1985年以市場營銷管培生的身份進(jìn)入聯(lián)合利華，此前曾擔(dān)任聯(lián)合利華大中華地區(qū)主席、北美的家庭和個人護(hù)理業(yè)務(wù)的首席運(yùn)營官及全球個人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁等職位。