2019年3月，正值全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)期間。在追求美好幸福生活的宏偉藍(lán)圖指引下，有關(guān)精神文明建設(shè)議案被提到了與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同等高度，而家庭作為社會(huì)最基本的“組成細(xì)胞”，塑造良好家庭文明建設(shè)內(nèi)容成為各位委員和代表們熱議的話(huà)題。

聚焦“兩會(huì)”場(chǎng)外，3月8日國(guó)際婦女節(jié)來(lái)臨之際，由楊浦區(qū)婦聯(lián)、楊浦區(qū)早期教育指導(dǎo)中心聯(lián)合母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)寶寶樹(shù)（1761.HK）共同舉辦的“智繪陪伴·讓愛(ài)不凡”親子閱讀大賽在滬啟動(dòng)，成為“兩會(huì)”熱議家庭文明創(chuàng)建現(xiàn)象最為鮮活的場(chǎng)外活動(dòng)“注腳”。

值得一提的是，寶寶樹(shù)社區(qū)繪本館已經(jīng)擴(kuò)展至29家，并且設(shè)立了“快閃”繪本館，用更具創(chuàng)新性和流動(dòng)性的形式真實(shí)還原繪本館，讓更多公眾零距離接觸體驗(yàn)。除了豐富的母嬰家庭線上社區(qū)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，此次寶寶樹(shù)進(jìn)一步深入線下，構(gòu)建和逐步完善圍繞家庭和社區(qū)的“半公里”親子圈，不難看出，線上線下全場(chǎng)景母嬰家庭服務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！

（設(shè)于太平洋森活天地的寶寶樹(shù)快閃繪本館）

“半公里”親子圈穩(wěn)步拓展 形成全流程服務(wù)閉環(huán)版圖

為積極貫徹十八大以來(lái)的“注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)”的指示精神，知名母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)寶寶樹(shù)持續(xù)深入踐行，在親子閱讀的大力推廣過(guò)程中，扮演著“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的角色作用。

2018年6月，楊浦區(qū)婦聯(lián)攜手寶寶樹(shù)共同推出的首批6個(gè)社區(qū)繪本館落戶(hù)上海市楊浦區(qū)。而截至目前，該項(xiàng)目已經(jīng)擴(kuò)展落地29個(gè)社區(qū)繪本館，做到了區(qū)域全覆蓋，未來(lái)還將拓展到更為廣闊的范圍中去，真正將優(yōu)質(zhì)家庭親子閱讀項(xiàng)目帶到社區(qū)居民的“家門(mén)口”。

（寶寶樹(shù)社區(qū)繪本館）

作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)母嬰家庭服務(wù)領(lǐng)軍平臺(tái)，寶寶樹(shù)不斷嘗試與踐行將線上服務(wù)與線下活動(dòng)進(jìn)行深度對(duì)接，借助高覆蓋率的社區(qū)繪本館和逐漸成熟的親子社群，正在進(jìn)行多元化、多入口的家庭閱讀服務(wù)場(chǎng)景的率先布局，打破互聯(lián)網(wǎng)“次元壁壘”，將優(yōu)質(zhì)服務(wù)向線下每一個(gè)家庭用戶(hù)盡可能延伸，深耕家庭用戶(hù)服務(wù)的“最后半公里”。

此次社區(qū)繪本館規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，在實(shí)現(xiàn)母嬰家庭服務(wù)半徑的覆蓋廣度與服務(wù)深度兩個(gè)維度上，無(wú)疑具有更加積極的樣本意義。從宏觀上來(lái)講，其對(duì)于推動(dòng)家庭母嬰服務(wù)的升級(jí)，探索線上線下創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)的新模式起到引領(lǐng)示范作用。

“寶寶樹(shù)社區(qū)繪本館為母嬰家庭服務(wù)提供了高效且有效的陣地，促進(jìn)了用戶(hù)和我們平臺(tái)的雙向溝通。未來(lái)，我們希望將社區(qū)繪本館分布在用戶(hù)身邊，實(shí)現(xiàn)半公里親子圈，更好地服務(wù)用戶(hù)。”寶寶樹(shù)社區(qū)繪本館負(fù)責(zé)人表示。

與政府社會(huì)組織三方聯(lián)動(dòng) 構(gòu)建全場(chǎng)景母嬰家庭服務(wù)

3月8日上午，“智繪陪伴·讓愛(ài)不凡”繪本大賽正式開(kāi)啟報(bào)名通道，由此拉開(kāi)為期三個(gè)月親子家庭閱讀賽程的大幕。據(jù)介紹，此次“智繪陪伴·讓愛(ài)不凡”繪本大賽，以家庭單位為招募對(duì)象，有機(jī)結(jié)合來(lái)自于在兒童早期發(fā)展領(lǐng)域，具有多年經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家和老師帶來(lái)的線上線下親子閱讀培訓(xùn)和親子閱讀比賽雙重形式，將“培養(yǎng)親子閱讀興趣，提高親子閱讀能力，引導(dǎo)良好的親子閱讀習(xí)慣”作為目標(biāo)，開(kāi)展的開(kāi)放式、互動(dòng)式、沉浸式家庭親子創(chuàng)新活動(dòng)。

（孩子在寶寶樹(shù)快閃繪本館閱讀繪本）

由寶寶樹(shù)率先推動(dòng)全民親子閱讀運(yùn)動(dòng)正全力構(gòu)建起具有特色的母嬰服務(wù)“全場(chǎng)景共振”新時(shí)代，“線上-線下”“群體-活動(dòng)”的雙閉環(huán)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)極為突出。基于已經(jīng)開(kāi)設(shè)的29家寶寶樹(shù)社區(qū)繪本館，寶寶樹(shù)通過(guò)發(fā)起持續(xù)不斷的高水平活動(dòng)賽事激活線下親子閱讀社群。父母陪伴孩子成長(zhǎng)，是親子閱讀的初衷；那么家庭之間的分享互動(dòng)，則是親子家庭社群所達(dá)成的更高階目標(biāo)。本次繪本閱讀大賽決賽還將選出最佳家庭作為寶寶樹(shù)社區(qū)繪本館形象大使，協(xié)助推進(jìn)親子閱讀活動(dòng)，快速形成社群中“意見(jiàn)領(lǐng)袖”效應(yīng)，完成“從網(wǎng)絡(luò)到實(shí)體，從實(shí)體到人群”的深度轉(zhuǎn)化。

值得注意的是，寶寶樹(shù)和政府及社會(huì)組織的良性互動(dòng)及各層面的優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)和深層組合鏈接使得本次大賽被賦予了更多社會(huì)共治和家庭文明創(chuàng)建探索的意義。在母嬰家庭服務(wù)這樣一個(gè)與民生息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，寶寶樹(shù)始終承擔(dān)著自身作為行業(yè)領(lǐng)軍者應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

概括來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)的價(jià)值在于入口價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值。寶寶樹(shù)打通線上線下，一方面利用深耕行業(yè)的多年經(jīng)驗(yàn)，以及行業(yè)豐富的母嬰家庭服務(wù)資源，不斷強(qiáng)化母嬰服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普惠作用；另一方面，通過(guò)整合線上、線下的全流程服務(wù)，線下服務(wù)半徑不斷擴(kuò)大，最大程度縮短了與用戶(hù)接觸的距離，切實(shí)完成全流程的服務(wù)閉環(huán)。 對(duì)于寶寶樹(shù)方面而言，通過(guò)以平臺(tái)為中樞紐帶，連接起產(chǎn)業(yè)鏈上下游和社會(huì)各方力量，期望最終可以打造一個(gè)生態(tài)級(jí)聯(lián)盟。

文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀察