3月11日，京東攜手伊利等六大乳品企業(yè)開啟2019年京東國貨奶粉超級盛典，各行業(yè)代表、母嬰界權(quán)威人士與主流媒體匯聚一堂，與會嘉賓們圍繞"國貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來"的主題，就如何提升國貨奶粉品質(zhì)和口碑建設進行了深入探討。作為超級盛典的發(fā)起者之一，伊利集團副總裁劉春喜在致辭中表示，"品譽雙收"才是中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的健康生態(tài)。國家出臺的重大利好政策有力地推動了國貨奶粉品質(zhì)不斷升級，使消費者對國貨奶粉的口碑和信心不斷提高。

(伊利集團副總裁劉春喜致辭)

國貨奶粉的發(fā)展機遇

2018年京東國貨奶粉超級盛典上，京東聯(lián)合六大乳企首度同臺，成立了中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛基金，發(fā)布了《促進國貨奶粉健康發(fā)展聯(lián)合倡議書》。國貨奶粉的品質(zhì)升級帶動了整個國貨奶粉市場銷量的持續(xù)回暖，重塑嬰幼兒奶粉行業(yè)的競爭格局。

一年過去，在此次超級盛典上，尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告中最新數(shù)據(jù)顯示，國貨奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。國產(chǎn)化成為2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場的關(guān)鍵詞。

是什么樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境促成了國貨奶粉的發(fā)展機遇?劉春喜在致辭中做出了梳理："首先是源于國家的政策支持。習近平總書記多次強調(diào)：'中國人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食。'以統(tǒng)觀全局的戰(zhàn)略視野，指明了維系國運民生的至要關(guān)鍵。2018年5月23日，李克強總理又進一步對國貨奶粉提出了明確要求，指出'要提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)和美譽度。'"國家政策的高度重視，為國貨奶粉提供了難得的發(fā)展機遇，正因如此，乳品企業(yè)更應該抓住這個機遇，實現(xiàn)中國嬰幼兒奶粉的品質(zhì)和美譽度雙提升。

相互成就的品質(zhì)與美譽度

去年的超級盛典，著名主持人董浩應邀擔任國貨奶粉品質(zhì)監(jiān)督員，今年，他出任超級盛典對話環(huán)節(jié)的主持人，歷時一年，董浩感受最深刻的就是國貨奶粉品質(zhì)與口碑的雙重提升。

京東大數(shù)據(jù)研究院對國貨奶粉的調(diào)研數(shù)據(jù)也印證了董浩的感受——2018年，京東平臺國貨奶粉用戶量的年復合增長率高達35%，其中20歲到35歲的年輕群體是國貨奶粉的主要購買力，2018年他們的購買比例高達75.68%。消費者對國貨奶粉美譽度的提升，使越來越多的中國媽媽，特別是90后的年輕媽媽選擇信賴國貨奶粉。

美譽度的提升源于對品質(zhì)的堅持。國家政策的高度重視、監(jiān)管機構(gòu)的嚴格檢測以及以伊利為代表的國貨奶粉企業(yè)苦練內(nèi)功，這些因素都促使國貨奶粉行業(yè)品質(zhì)穩(wěn)步提升。高品質(zhì)成就了產(chǎn)品的美譽度，日益增長的口碑又將進一步促進行業(yè)成熟，促使企業(yè)進一步提升品質(zhì)。劉春喜認為，國貨奶粉企業(yè)應該做到"品譽雙收"，才能為行業(yè)打造整體健康生態(tài)。

伊利式"品譽雙收"

(伊利集團副總裁劉春喜參與"對話"環(huán)節(jié))

打造"品譽雙收"的健康生態(tài)，伊利是怎么做的?

劉春喜認為，需要堅持"品牌為王、品質(zhì)制勝"的企業(yè)核心發(fā)展理念。作為蟬聯(lián)亞洲第一的食品品牌，伊利用更高品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)共贏理念匯聚全球優(yōu)勢資源，在新西蘭建設全球最大的一體化乳業(yè)基地，是響應國家一帶一路倡議的新典范;伊利致力于用更高品質(zhì)標準打造出更高品質(zhì)的配方奶粉，堅持并深化母乳基礎研究17年，研發(fā)出擁有"α+β創(chuàng)新蛋白"專利(中國發(fā)明專利，專利號：ZL200810241156.3)和"核苷酸專利"(中國發(fā)明專利，專利號：ZL201510291739.7)的伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉，成為千萬中國媽媽的選擇。

"伊利即品質(zhì)"，一直以來，伊利視品質(zhì)為生命，其在業(yè)內(nèi)有名的"質(zhì)量標準三條線"——國標線、企標線和內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)，覆蓋80多個檢驗單元，檢驗項目總數(shù)達1200多項，率先實現(xiàn)了從源頭到終端的每一個食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點的監(jiān)測、分析、把控、預防。

品質(zhì)的提升極大提振了消費者對國貨奶粉的信心，伊利與其他國貨奶粉企業(yè)齊心協(xié)力，持續(xù)提升消費者的良好口碑。劉春喜在超級盛典上表示，實現(xiàn)"品譽雙收"的健康行業(yè)生態(tài)，需要所有國貨奶粉企業(yè)的共同努力，伊利愿與社會各界一道，攜手創(chuàng)新，砥礪前行，為給中國寶寶更科學、全面的呵護，為讓國貨奶粉成為享譽世界的品質(zhì)標桿而奮發(fā)進取。

文章來源：媽咪網(wǎng)