相較于國(guó)外，我國(guó)的人口基數(shù)奠定了嬰幼兒喂養(yǎng)類用品市場(chǎng)的巨大，近幾年來不僅吸引了較多海外的競(jìng)爭(zhēng)者，國(guó)內(nèi)本土品牌也不斷誕生。隨著國(guó)家各項(xiàng)政策的實(shí)施，我國(guó)嬰幼兒喂養(yǎng)類用品行業(yè)規(guī)范化程度不斷提高，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)和渠道的下沉也帶領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)整合加速，大型品牌占有率不斷提升，一些有實(shí)力的品牌也憑靠著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)在業(yè)內(nèi)創(chuàng)下驚人的成績(jī)。母嬰行業(yè)研究院對(duì)于電商的后臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)喂養(yǎng)用品在天貓、京東、考拉、唯品會(huì)等7個(gè)電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)以及表現(xiàn)突出的各個(gè)品牌進(jìn)行解讀。

喂養(yǎng)用品高速增長(zhǎng)國(guó)外品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位

目前，一二線城市的母嬰消費(fèi)已不再停留在奶粉、尿不濕這類剛需產(chǎn)品上，在童車童床、洗護(hù)、喂養(yǎng)等用品上的消費(fèi)比重開始提升，而這些產(chǎn)品體現(xiàn)出的是母嬰用戶對(duì)于寶寶健康、舒適的關(guān)注。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年11月份，我國(guó)母嬰行業(yè)2018年全年線上零售規(guī)模達(dá)到1416.8億元，較上年同期增長(zhǎng)了24.6%。其中，喂養(yǎng)用品貢獻(xiàn)了54.5億元，同期增長(zhǎng)29.4%，占整個(gè)母嬰市場(chǎng)3.8%的份額。可見，喂養(yǎng)用品在去年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的喜人態(tài)勢(shì)。

喂養(yǎng)用品屬于小型母嬰用品，相比其他大件產(chǎn)品而言，價(jià)格更親民，因此消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的敏感度并不高。其次，喂養(yǎng)用品屬于“入口”型產(chǎn)品，與嬰幼兒的飲食息息相關(guān)，而且使用頻率極高，這使得其安全性成為家長(zhǎng)們購(gòu)買此類產(chǎn)品的首要考慮因素，在這一點(diǎn)上，國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)更明顯。盡管國(guó)內(nèi)很多強(qiáng)勢(shì)品牌正在崛起，但以貝親、美德樂、可么多么、新安怡等一眾國(guó)外知名品牌為主導(dǎo)地主，短期內(nèi)并不會(huì)出現(xiàn)太大的改變。

巨頭更愛京東但天貓依然占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)

從喂養(yǎng)用品在各個(gè)電商平臺(tái)的分布和規(guī)模來看，天貓平臺(tái)占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)母嬰研究院后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年11月，天貓平臺(tái)喂養(yǎng)用品規(guī)模達(dá)34.3億，占比62.9%，同比增長(zhǎng)34.1%，是第二大平臺(tái)京東的1.9倍，京東的規(guī)模則為17.8億，占比32.7%，同比增長(zhǎng)28.6%。位于第三的網(wǎng)易考拉為1.7億，占比3.1%，同比增長(zhǎng)26.6%。

而在頭部玩家中，除BABYCARE和可么多么外，貝親、小白熊、新安怡、NUK似乎更青睞于京東平臺(tái)，但天貓平臺(tái)的總體優(yōu)勢(shì)依然十分強(qiáng)勢(shì)。并且縱觀近期兩個(gè)平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r和戰(zhàn)略動(dòng)作，預(yù)估未來天貓的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。另外值得關(guān)注的是，喂養(yǎng)黑馬BABYCARE在線上零售的布局幾乎只專注于天貓平臺(tái)中。

黑馬效應(yīng)持續(xù)BABYCARE強(qiáng)勢(shì)追趕、本土品牌開始崛起

根據(jù)情報(bào)通后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，喂養(yǎng)用品線上銷售TOP10的品牌分別為：貝親、小白熊、BABYCARE、新安怡、可么多么、好孩子、KUB、Ivory、迪士尼、NUK。

喂養(yǎng)用品整體行業(yè)趨勢(shì)向好，在本期數(shù)據(jù)中，BABYCARE、KUB、可優(yōu)比、小壯熊、世喜、OIDIRE、滿趣健等8個(gè)品牌均獲得了超3位數(shù)的高速增長(zhǎng)，其中，BABYCARE更是以1118%的驚人成績(jī)，成為行業(yè)內(nèi)最矚目的品牌，是當(dāng)之無愧的黑馬之首。而在銷售額上，BABYCARE更是以2.4億元的成績(jī)強(qiáng)勢(shì)追趕各大品牌，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。本土品牌中，小白熊、可優(yōu)比、好孩子、小壯熊等在銷售規(guī)?；蛟鏊偕暇憩F(xiàn)不俗。隨著國(guó)內(nèi)用戶理性消費(fèi)的普及，以及國(guó)內(nèi)品牌口碑的提升，將會(huì)進(jìn)一步拉近國(guó)內(nèi)外品牌之間的差距，本土品牌持續(xù)崛起。

基礎(chǔ)性產(chǎn)品依然為消費(fèi)主流品牌間優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品各有不同

喂養(yǎng)用品中，基礎(chǔ)性、常規(guī)化的產(chǎn)品依然為主要的消費(fèi)類目。子品類中，水杯器皿獲得14.1億元的最高銷售額，增速更高達(dá)44.4%。其次為奶瓶和暖奶/消毒，分別獲得13.3億元和11.4億元的成績(jī)，增速分別為14.4%和32.1%。

每個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品各有不同，美德樂的吸奶器占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；貝親、可么多么、愛得利、NUK等在奶瓶奶嘴方面都做得比較出色；溫奶消毒等喂養(yǎng)電器做得比較好的則有新安怡、小白熊等品牌；兒童餐具、水杯器皿方面，迪士尼、好孩子、膳魔師等較為受歡迎。

BABYCARE：根據(jù)BABYCARE天貓旗艦店顯示，喂養(yǎng)用品銷量TOP 5的產(chǎn)品分別為兒童餐具保溫碗、兒童保溫杯、紫外線奶瓶消毒器、多功能兒童餐椅、輔食器等。

KUB：與BABYCARE同為綜合性較強(qiáng)的品牌，在果蔬樂、吸奶器、輔食器、餐具水杯等品類做得比較出色。

新材料不斷出現(xiàn)，幕后英雄崛起喂養(yǎng)用品保持高端化發(fā)展

在人們對(duì)健康的訴求越來越高的背景下，科技的不斷發(fā)展，各種新材料新工藝也不斷參與進(jìn)母嬰這個(gè)產(chǎn)業(yè)中。以果蔬輔食器為例，為了迎合高端化的市場(chǎng)需求，企業(yè)和品牌也不斷地在材料上進(jìn)行創(chuàng)新。新材料為奶瓶和奶嘴注入了無毒、無味、不易摔破、醫(yī)用硅膠等更安全耐用的產(chǎn)品特性，加上在設(shè)計(jì)上對(duì)顏值更高的要求，使產(chǎn)品價(jià)格日趨走高。

另外，隨著國(guó)內(nèi)一線黑馬的頻頻出現(xiàn)，幕后的英雄也若隱若現(xiàn)。我們從相關(guān)品牌商處了解到，品牌高速發(fā)展的同時(shí)離不開一些專業(yè)的ODM工廠的支持。這些工廠為品牌的發(fā)展在幕后做出了巨大的貢獻(xiàn)。例如：sharecare，這家專業(yè)從事母嬰輔喂類用的OEM工廠從2017年成立至今，已經(jīng)跟好孩子，babycare，可優(yōu)比等都建立了深入的合作關(guān)系，OEM服務(wù)商給品牌商的騰飛注入了源源不斷的動(dòng)力。預(yù)見未來，具有更多功能更先進(jìn)材料的果蔬輔食器更受消費(fèi)者青睞，更多創(chuàng)新型產(chǎn)品也以驚人的增速不斷發(fā)展。