最近,全國兩會(huì)如火如荼的召開,來自于各地的政協(xié)委員、人大代表將注意力聚焦在了國產(chǎn)奶粉、食品安全領(lǐng)域。三聚氰胺事件后,消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉失去信心,但隨著國家出臺(tái)一系列規(guī)定并加強(qiáng)監(jiān)管,如今國內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的質(zhì)量大幅提升,逐步了贏回了消費(fèi)者的信心。

在乳品行業(yè)里,嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)是食品安全,重中之重就是從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量,讓消費(fèi)者放心購買。但食用安全只是入門項(xiàng),如今消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)、健康提出了更高的要求。作為嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的品質(zhì)踐行者,安紐希(中國)有限公司中國區(qū)總裁方策表示,安紐希始終用心做好中國寶寶營養(yǎng)全面均衡的優(yōu)質(zhì)羊乳粉、牛奶粉,助力國內(nèi)嬰幼兒奶粉的品質(zhì)提升。

品質(zhì)、奶源、配方三重提升,呵護(hù)中國寶寶健康成長

讓祖國的下一代喝上好奶粉,這是國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)共同的心聲。安紐希在成立之初,就制定了這樣的目標(biāo):做全球優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉,讓中國寶寶享受到真正高品質(zhì)的產(chǎn)品。通過品質(zhì)、奶源、配方三重提升,呵護(hù)中國寶寶健康成長。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié),從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠,每罐安紐希奶粉都要經(jīng)過31個(gè)環(huán)節(jié)、300多道質(zhì)量檢驗(yàn),從原料分析到半成品檢測再到成品的抽檢,都嚴(yán)格按照國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管控。憑借著十余年的生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn),安紐希建立了一套完善的質(zhì)量安全管理體系,每一罐奶粉的品質(zhì)都可控、可管理。據(jù)透露,安紐希內(nèi)部制定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。在他們眼里,國家標(biāo)準(zhǔn)是底線,企業(yè)應(yīng)該有更高的目標(biāo)。

這些年以來,乳業(yè)發(fā)生的重大問題突出反映在奶源上,中高端嬰幼兒奶粉品牌往往會(huì)在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)奶源。而安紐希的羊乳粉、牛奶粉甄選全球優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原產(chǎn)奶源,氣候冷暖適宜,天然放養(yǎng)出心情舒暢的羊、牛,生產(chǎn)出純凈、天然、營養(yǎng)的嬰幼兒奶粉。據(jù)悉,荷蘭的乳品原料價(jià)格比國內(nèi)至少高出10%-15%,但能夠生產(chǎn)出更利于中國寶寶成長的好奶粉。

除了奶源,奶粉的品質(zhì)、營養(yǎng)取決于核心配方。安紐希主打”健康免疫+腦補(bǔ)視覺+營養(yǎng)吸收”的全衡親和賣點(diǎn),甄選歐洲進(jìn)口100%純羊乳清蛋白,羊奶分子小,吸收率高達(dá)90%,易吸收,不上火。羊乳成分是普通羊奶粉的3倍。不僅如此,安紐希還根據(jù)亞洲寶寶健康成長需求,創(chuàng)新添加了來自瑞士的純天然“果萃精華”,提供多種維生素、礦物質(zhì)和膳食纖維,改善了奶粉的味道,讓寶寶在未來在輔食中添加水果蔬菜時(shí)更加容易適應(yīng)。

多重利好釋放,安紐希推動(dòng)?jì)肱淠谭墼偕闲屡_(tái)階

今年兩會(huì)期間,有相關(guān)代表提出建議,從多維度構(gòu)建社會(huì)支持體系,以適當(dāng)育兒補(bǔ)貼的方式,鼓勵(lì)年輕人生育,解決當(dāng)下我國生育率下降的問題。相信,隨著中國全面二孩政策的落實(shí),與接下來鼓勵(lì)生育的配套政策出爐,有望進(jìn)一步刺激嬰幼兒消費(fèi)市場的增長,開啟更大的發(fā)展空間。

而且隨著針對(duì)嬰幼兒奶粉配方注冊管理制度的推進(jìn),市場集中度將進(jìn)一步提升,其中考慮到消費(fèi)者對(duì)羊乳粉的認(rèn)可度越來越高,安紐希所在的羊乳粉市場的增速會(huì)更快,有望孕育出大體量的品牌。來自于第三方的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn),2018年中國嬰幼兒奶粉市場增長了5%,其中羊奶粉表現(xiàn)突出,增長率為25%,是整體市場平均增速的5倍。而當(dāng)前國內(nèi)嬰幼兒羊乳粉的份額占比僅為5%,可見增長空間巨大。

同時(shí),近年來國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的形象進(jìn)一步得到了扭轉(zhuǎn),在安全、品質(zhì)、健康上受到了國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)然,這得益于多年來5000多項(xiàng)的食品法規(guī)的完善,以及1200多項(xiàng)國家食品標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)落實(shí)。2018年,國家抽查乳制品的合格率達(dá)到了99.2%,國產(chǎn)嬰幼兒奶粉合格率提升到了99.5%的歷史最好水平。消費(fèi)者認(rèn)知上的改變,將利好所有國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌。

可以預(yù)言,隨著多重利好因素的釋放,國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌將迎來新的業(yè)績增長窗口,只不過,究竟能不能抓住機(jī)會(huì),要看企業(yè)自身是否具備這樣的實(shí)力。就像安紐希相關(guān)負(fù)責(zé)人所言,嬰幼兒配方奶粉是母嬰領(lǐng)域最大的風(fēng)口,不僅能帶給中國寶寶優(yōu)質(zhì)的口糧,也能助力國內(nèi)嬰幼兒奶粉的品質(zhì)提升和成長壯大。