后配方注冊(cè)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各個(gè)品牌都卯足了勁開(kāi)拓市場(chǎng)，然而，現(xiàn)在許多消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)都會(huì)首選自己比較熟悉的品牌，或者是聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌。

這也是大部分中小品牌都選擇去央視、省級(jí)衛(wèi)視等電視臺(tái)投放廣告的原因。同時(shí)，在品牌知名度逐漸打開(kāi)的同時(shí)也注重產(chǎn)品品質(zhì)，這讓企業(yè)在市場(chǎng)擴(kuò)張中的步伐能夠邁的更大。

美廬生物科技股份有限公司就是如此，在做好了旗下兩家工廠的硬件投入之后，為了與消費(fèi)者有更深入的互動(dòng)，2018年開(kāi)始，美廬集團(tuán)選擇冠名知名內(nèi)地綜藝節(jié)目《一米天空》，并在全國(guó)各地落地了近千場(chǎng)“美廬寶貝夢(mèng)想秀”主題活動(dòng)，為美廬集團(tuán)在消費(fèi)者中積累了不少人氣。

全力塑造品牌

2018年，隨著美廬獨(dú)家冠名播出的《一米天空》大型親子真人秀節(jié)目的熱播，越來(lái)越多的寶爸寶媽被節(jié)目中萌翻眾人的天空萌娃圈粉，甚至有很多人紛紛留言稱(chēng)自家的寶貝也是逗趣橫生，希望有機(jī)會(huì)在鏡頭面前有一個(gè)成長(zhǎng)鍛煉的機(jī)會(huì)。

為此，美廬集團(tuán)聯(lián)合了全國(guó)數(shù)千家合作門(mén)店聯(lián)合打造了2019親子寶貝成長(zhǎng)計(jì)劃——“美廬寶貝夢(mèng)想秀”主題活動(dòng)，也是倡導(dǎo)親子互動(dòng)交流、為寶貝提供一個(gè)鍛煉自我的舞臺(tái)，而多才多藝的親子家庭還有機(jī)會(huì)參與《一米天空》節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制。

美廬寶貝夢(mèng)想秀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

經(jīng)過(guò)200多天的全國(guó)征集，15個(gè)省市區(qū)層層選撥，32000余名線(xiàn)下選手競(jìng)技，近千場(chǎng)線(xiàn)下海選，最終產(chǎn)生了12強(qiáng)選手。

3月17日，經(jīng)過(guò)緊張的比賽，最終有3位小朋友從12強(qiáng)選手中脫穎而出，分別獲得大賽一二三等獎(jiǎng)，成為美廬夢(mèng)想公益小天使，這三位小朋友除了參與美廬集團(tuán)舉辦的主題公益活動(dòng)及獲得5000元夢(mèng)想基金外，還有機(jī)會(huì)參加《一米天空》綜藝節(jié)目的錄制。

而本次大賽《一米天空》全程跟拍，賽事過(guò)程將會(huì)在未來(lái)的節(jié)目中播放。

據(jù)了解，美廬集團(tuán)冠名的《一米天空》節(jié)目在全國(guó)70多家地市級(jí)電視臺(tái)及優(yōu)酷、騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝等各大視頻平臺(tái)播出，而這類(lèi)節(jié)目的受眾一般都是嬰童家庭，而節(jié)目中，美廬品牌奶粉多次出境，為品牌積累了人氣的同時(shí)也與眾多觀看節(jié)目的家庭產(chǎn)生了互動(dòng)。

在“美廬寶貝夢(mèng)想秀”主題活動(dòng)中，美廬集團(tuán)還請(qǐng)到了專(zhuān)業(yè)的育嬰專(zhuān)家與寶爸寶媽一起分享育嬰知識(shí)、為他們帶去無(wú)微不至的育嬰服務(wù)。

說(shuō)起來(lái)，前些年品牌塑造是大部分一線(xiàn)品牌才會(huì)去做的事情，許多品牌只是默默的開(kāi)拓自己的市場(chǎng)，默默的銷(xiāo)售產(chǎn)品。但現(xiàn)在，伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、經(jīng)歷過(guò)優(yōu)勝略汰而留下來(lái)的品牌都開(kāi)始注重自身的品牌塑造與建設(shè)，而不再是簡(jiǎn)單的廣告投放。

其實(shí)，這也是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果。自2016年頒布嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)管理辦法之后，嬰幼兒奶粉行業(yè)迎來(lái)洗牌。有市場(chǎng)分析指出，隨著眾多中小品牌的“出局”，讓渡出來(lái)的市場(chǎng)將被產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌美譽(yù)度高的品牌瓜分掉。

質(zhì)量就是生命

空有品牌力，品質(zhì)不過(guò)關(guān)是不行的。在走進(jìn)美廬旗下的工廠之前，我們對(duì)其實(shí)力了解的并不多。

“干凈、整潔”是美廬旗下工廠給人的第一印象。踏進(jìn)生產(chǎn)車(chē)間，墻上醒目的藍(lán)色大字“質(zhì)量是生命，質(zhì)量零缺陷”高高的掛在墻上，工人們抬頭就能看到，時(shí)刻提醒自己品質(zhì)第一。

其實(shí)，不管何種行業(yè)，品質(zhì)都絕對(duì)是最重要的。在品質(zhì)為王的時(shí)代，質(zhì)量關(guān)乎企業(yè)生死，尤其是在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，一個(gè)不慎就可能使多年布局毀于一旦。

因此，在配方注冊(cè)制開(kāi)始實(shí)施的時(shí)候，各個(gè)企業(yè)首先加碼的都是自身硬件設(shè)施的投入、建設(shè)和配方研發(fā)等等。

美廬集團(tuán)位于江西九江市的美廬工廠和愛(ài)優(yōu)諾工廠也是如此。僅質(zhì)量管理方面，美廬就投入近千萬(wàn)元，對(duì)原有質(zhì)量檢測(cè)中心進(jìn)行升級(jí)，從美國(guó)、德國(guó)等引進(jìn)大量的高精密檢測(cè)儀器，保證每批奶粉從原料到成品的質(zhì)量安全。并且積極開(kāi)展CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，并于2018年8月通過(guò)CNAS認(rèn)證。

除了硬件設(shè)施的投入，美廬集團(tuán)還在奶源上進(jìn)行了苛刻的選擇和品控管理，在配方上也進(jìn)行了反復(fù)的研究和比對(duì)，精選西班牙、美國(guó)、荷蘭、日本等全球各國(guó)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)元素，呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。

在美廬工廠看到許多不同階段不同配方的奶粉擺滿(mǎn)了貨架，工廠講解員告訴我們，這是留樣檢測(cè)室，工廠生產(chǎn)的所有批次產(chǎn)品在工廠批批自檢之外都會(huì)有樣品保留，這些樣品會(huì)被保存到保質(zhì)期結(jié)束的一個(gè)月之后，以備檢查。

此外，在內(nèi)包裝車(chē)間，我們看到有一個(gè)機(jī)器偶爾會(huì)往前“伸一腳”踢出一聽(tīng)產(chǎn)品，講解員表示這是自動(dòng)重量檢測(cè)設(shè)備，以確保產(chǎn)品凈含量的達(dá)標(biāo)，然后線(xiàn)上品控人員進(jìn)行采樣，送到檢測(cè)中心對(duì)產(chǎn)品中的維生素、礦物質(zhì)、微生物、常規(guī)理化指標(biāo)等等進(jìn)行全項(xiàng)目的檢測(cè)，在檢測(cè)合格后才放行出廠。

據(jù)了解，美廬集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)家庭全系營(yíng)養(yǎng)的生產(chǎn)研發(fā)公司，從孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)開(kāi)始到嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、營(yíng)養(yǎng)品等。美廬品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳林表示，未來(lái)，美廬將從中國(guó)人的飲食結(jié)構(gòu)出發(fā)，基于美廬的積木式營(yíng)養(yǎng)體系，為中國(guó)家庭送去越來(lái)越多高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品，滿(mǎn)足越來(lái)越多人的營(yíng)養(yǎng)需求。