后配方注冊時代，市場競爭愈加激烈，各個品牌都卯足了勁開拓市場，然而，現(xiàn)在許多消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時都會首選自己比較熟悉的品牌，或者是聽說過的品牌。

這也是大部分中小品牌都選擇去央視、省級衛(wèi)視等電視臺投放廣告的原因。同時，在品牌知名度逐漸打開的同時也注重產(chǎn)品品質(zhì)，這讓企業(yè)在市場擴(kuò)張中的步伐能夠邁的更大。

美廬生物科技股份有限公司就是如此，在做好了旗下兩家工廠的硬件投入之后，為了與消費(fèi)者有更深入的互動，2018年開始，美廬集團(tuán)選擇冠名知名內(nèi)地綜藝節(jié)目《一米天空》，并在全國各地落地了近千場“美廬寶貝夢想秀”主題活動，為美廬集團(tuán)在消費(fèi)者中積累了不少人氣。

全力塑造品牌

2018年，隨著美廬獨(dú)家冠名播出的《一米天空》大型親子真人秀節(jié)目的熱播，越來越多的寶爸寶媽被節(jié)目中萌翻眾人的天空萌娃圈粉，甚至有很多人紛紛留言稱自家的寶貝也是逗趣橫生，希望有機(jī)會在鏡頭面前有一個成長鍛煉的機(jī)會。

為此，美廬集團(tuán)聯(lián)合了全國數(shù)千家合作門店聯(lián)合打造了2019親子寶貝成長計劃——“美廬寶貝夢想秀”主題活動，也是倡導(dǎo)親子互動交流、為寶貝提供一個鍛煉自我的舞臺，而多才多藝的親子家庭還有機(jī)會參與《一米天空》節(jié)目的現(xiàn)場錄制。

美廬寶貝夢想秀活動現(xiàn)場

經(jīng)過200多天的全國征集，15個省市區(qū)層層選撥，32000余名線下選手競技，近千場線下海選，最終產(chǎn)生了12強(qiáng)選手。

3月17日，經(jīng)過緊張的比賽，最終有3位小朋友從12強(qiáng)選手中脫穎而出，分別獲得大賽一二三等獎，成為美廬夢想公益小天使，這三位小朋友除了參與美廬集團(tuán)舉辦的主題公益活動及獲得5000元夢想基金外，還有機(jī)會參加《一米天空》綜藝節(jié)目的錄制。

而本次大賽《一米天空》全程跟拍，賽事過程將會在未來的節(jié)目中播放。

據(jù)了解，美廬集團(tuán)冠名的《一米天空》節(jié)目在全國70多家地市級電視臺及優(yōu)酷、騰訊、搜狐、愛奇藝等各大視頻平臺播出，而這類節(jié)目的受眾一般都是嬰童家庭，而節(jié)目中，美廬品牌奶粉多次出境，為品牌積累了人氣的同時也與眾多觀看節(jié)目的家庭產(chǎn)生了互動。

在“美廬寶貝夢想秀”主題活動中，美廬集團(tuán)還請到了專業(yè)的育嬰專家與寶爸寶媽一起分享育嬰知識、為他們帶去無微不至的育嬰服務(wù)。

說起來，前些年品牌塑造是大部分一線品牌才會去做的事情，許多品牌只是默默的開拓自己的市場，默默的銷售產(chǎn)品。但現(xiàn)在，伴隨著市場競爭激烈、經(jīng)歷過優(yōu)勝略汰而留下來的品牌都開始注重自身的品牌塑造與建設(shè)，而不再是簡單的廣告投放。

其實(shí)，這也是市場發(fā)展的結(jié)果。自2016年頒布嬰幼兒奶粉配方注冊管理辦法之后，嬰幼兒奶粉行業(yè)迎來洗牌。有市場分析指出，隨著眾多中小品牌的“出局”，讓渡出來的市場將被產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌美譽(yù)度高的品牌瓜分掉。

質(zhì)量就是生命

空有品牌力，品質(zhì)不過關(guān)是不行的。在走進(jìn)美廬旗下的工廠之前，我們對其實(shí)力了解的并不多。

“干凈、整潔”是美廬旗下工廠給人的第一印象。踏進(jìn)生產(chǎn)車間，墻上醒目的藍(lán)色大字“質(zhì)量是生命，質(zhì)量零缺陷”高高的掛在墻上，工人們抬頭就能看到，時刻提醒自己品質(zhì)第一。

其實(shí)，不管何種行業(yè)，品質(zhì)都絕對是最重要的。在品質(zhì)為王的時代，質(zhì)量關(guān)乎企業(yè)生死，尤其是在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，一個不慎就可能使多年布局毀于一旦。

因此，在配方注冊制開始實(shí)施的時候，各個企業(yè)首先加碼的都是自身硬件設(shè)施的投入、建設(shè)和配方研發(fā)等等。

美廬集團(tuán)位于江西九江市的美廬工廠和愛優(yōu)諾工廠也是如此。僅質(zhì)量管理方面，美廬就投入近千萬元，對原有質(zhì)量檢測中心進(jìn)行升級，從美國、德國等引進(jìn)大量的高精密檢測儀器，保證每批奶粉從原料到成品的質(zhì)量安全。并且積極開展CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，并于2018年8月通過CNAS認(rèn)證。

除了硬件設(shè)施的投入，美廬集團(tuán)還在奶源上進(jìn)行了苛刻的選擇和品控管理，在配方上也進(jìn)行了反復(fù)的研究和比對，精選西班牙、美國、荷蘭、日本等全球各國優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)元素，呵護(hù)寶寶健康成長。

在美廬工廠看到許多不同階段不同配方的奶粉擺滿了貨架，工廠講解員告訴我們，這是留樣檢測室，工廠生產(chǎn)的所有批次產(chǎn)品在工廠批批自檢之外都會有樣品保留，這些樣品會被保存到保質(zhì)期結(jié)束的一個月之后，以備檢查。

此外，在內(nèi)包裝車間，我們看到有一個機(jī)器偶爾會往前“伸一腳”踢出一聽產(chǎn)品，講解員表示這是自動重量檢測設(shè)備，以確保產(chǎn)品凈含量的達(dá)標(biāo)，然后線上品控人員進(jìn)行采樣，送到檢測中心對產(chǎn)品中的維生素、礦物質(zhì)、微生物、常規(guī)理化指標(biāo)等等進(jìn)行全項(xiàng)目的檢測，在檢測合格后才放行出廠。

據(jù)了解，美廬集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)成為一個家庭全系營養(yǎng)的生產(chǎn)研發(fā)公司，從孕產(chǎn)婦營養(yǎng)開始到嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、營養(yǎng)品等。美廬品牌創(chuàng)始人、董事長陳林表示，未來，美廬將從中國人的飲食結(jié)構(gòu)出發(fā)，基于美廬的積木式營養(yǎng)體系，為中國家庭送去越來越多高品質(zhì)的營養(yǎng)品，滿足越來越多人的營養(yǎng)需求。