米菲紙尿褲相信大多數(shù)人都不陌生，無論是朋友圈的微商代理，還是在各個紙尿褲的榜單中，米菲紙尿褲都頻頻出現(xiàn)。而在去年紙尿褲關(guān)注發(fā)布的紙尿褲權(quán)勢榜單TOP20中，綜合各方面實力SOLOVE米菲排名第九?！都埬蜓澗€上零售數(shù)據(jù)報告》中，在線上品牌增長排名中，SOLOVE米菲以1033.4%的增長率排名線上增長第一。一方面米菲紙尿褲用短短幾年間快速裂變，走出了傳統(tǒng)企業(yè)將近十年的路；另外一方面從微商渠道大爆發(fā)的米菲卻飽受爭議。

飽受爭議的米菲紙尿褲什么來頭？

米菲紙尿褲真的來自荷蘭？

由于宣傳口徑不一，有代理聲稱米菲紙尿褲是荷蘭進口的，有代理稱紙尿褲是國產(chǎn)的，更有人質(zhì)疑研發(fā)、設(shè)計、管理、營銷均是國人制造，非說自己是荷蘭品牌是嫌棄“中國制造”，還是對“進口品牌”莫名崇拜？

其實米菲品牌誕生于1955年，米菲兔陪伴了一代又一代人的成長，也成為全世界不同地方不同年齡的人共同的摯友，授權(quán)產(chǎn)品有文具、服裝、保溫杯、童鞋再到紙尿褲等。米菲紙尿褲就是2015年由荷蘭知名動畫形象米菲授權(quán)紙尿褲生產(chǎn)商杭州千芝雅紙尿褲科技研發(fā)中心生產(chǎn)，同時與杭州米友圈科技有限公司合作讓其負責(zé)中國地區(qū)銷售及推廣。

所以“荷蘭進口紙尿褲”這一說無從談起，荷蘭米菲是一只漫畫兔，只是授權(quán)了米菲紙尿褲使用其形象，終歸solove米菲紙尿褲是中國制造。

恒溫36.8℃是認真的嗎？

其次除了品牌飽受爭議外，最令其他消費者質(zhì)疑的就是米菲紙尿褲的產(chǎn)品了，朋友圈微商夸的天花亂墜，究竟產(chǎn)品有多牛？

米菲紙尿褲是由杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司生產(chǎn)，嬰兒紙尿褲品牌除了米菲紙尿褲之外，還有名人寶寶、童呵護、千芝雅等。而通過其官方電商渠道對比兩款產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)其實米菲和名人寶寶擁有較多產(chǎn)品特質(zhì)雷同，一樣的原材料供應(yīng)商，一樣輕薄透氣的定位，甚至紙尿褲表層均使用3D立體壓紋表層、腰圍設(shè)計也類似。

而其中米菲云吸暢爽紙尿褲上更是標有“36.8℃ 與肌膚同感”的宣傳語，更有不少米菲代理宣稱這是米菲的專利，同樣也有代理稱這個只是紙尿褲的主打概念，不是專利。不知道這個是否為宣傳方式，一方面宣傳一方面辟謠，來增加品牌知名度？

借用微商渠道盤活品牌

布局新零售打通線上線下
在米菲紙尿褲剛誕生之初，米菲紙尿褲主要走電商渠道，2016年開始發(fā)力微商渠道，當(dāng)時微商渠道已有凱兒得樂和小萌希奧兩大品牌，但是米菲憑借微商渠道在短短三年之內(nèi)逐漸變成了朋友圈無人不知的品牌。有人說米菲紙尿褲是微商品牌，也有代理稱米菲紙尿褲是品牌微商，那么米菲紙尿褲在渠道上又有何優(yōu)勢？

目前米菲紙尿褲主要分為電商版和微商版，顧名思義電商版在天貓等電商平臺售賣，微商版主要由各級代理銷售。而在代理模式上，米菲與其他微商品牌的模式基本相同，代理大部分都是寶媽，主要分為米粉、米小主、米妃、米王四個層級，代理層級不同利潤不同。

而由于使用微商代理模式，所以在消費者回歸理性之后，微商品牌的問題逐漸暴露，低層代理逐漸陷入不掙錢的困境，甚至有些寶媽自用完之后就退出，成為眾多韭菜大軍中的一員。隨著微商大軍逐漸強大，人員管理、庫存管理自然成為了眾多微商品牌的劣根性。一方面米菲借用云倉這個工具來驅(qū)動代理的積極性，解決了傳統(tǒng)微商管理難的痛點，但與其他微商品牌雷同的華而不實的宣傳仍令人詬病。

母嬰行業(yè)競爭日趨激烈，消費者需求的不斷升級，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線上與線下融合成為母嬰童零售渠道的發(fā)展趨勢。而米菲除了微商渠道之外，米菲也逐步開始布局新零售，啟動了SOLOVE母嬰新零售萬店工程，未來將通過米菲產(chǎn)品供應(yīng)鏈連接線上和線上。

米菲紙尿褲在營銷上有何過人之處？

米菲紙尿褲算是紙尿褲圈中營銷做的較好的品牌，首先授權(quán)IP米菲兔本身就有很大熱度，增加了品牌的辨識度，而米菲兔的形象在占領(lǐng)消費者心智過程中起了很大作用。

其次米菲采用工廠開放參觀模式來增加曝光度。其實目前有很多品牌為了贏得消費者的信任均采用開放工廠參觀模式。米菲的開放工廠模式雖無奇特之處，但給無數(shù)想要代理卻遲遲沒有代理米菲的寶媽們吃了一顆定心丸。首先是解決了消費者對于米菲的信任問題，其次更是幫助有代理意愿的消費者轉(zhuǎn)為代理立下了功勞。宣傳、信任、代理問題一并解決。

而飽受爭議的微商渠道更是自帶宣傳屬性，由于其本身自帶IP所以不用請代言人，其次代理就是微商宣傳紙尿褲最好的途徑。而米菲更是允許各級代理進行互聯(lián)網(wǎng)推廣，除了日常朋友圈推銷宣傳外，網(wǎng)上招代理的廣告更是不在少數(shù)。

而米菲紙尿褲的試用裝配置也吸粉無數(shù)。據(jù)悉成為米菲代理之后，代理都會配有試用裝。這些試用裝本身品質(zhì)很好，所以代理可以通過向消費者免費發(fā)放試用裝打開市場，最終轉(zhuǎn)換為成交量。

米菲和其他微商品牌一樣無論從微商渠道的代理模式，還是產(chǎn)品宣傳都飽受爭議。但是無可爭議的是SOLOVE米菲紙尿褲的確用短短三年年多的時間走出了一條自己的路。