3月19日，主題為“全新天地”的2019微信支付合作伙伴大會（下文簡稱“大會”）在廣州召開。會上，微信支付2019年目標由“交易”提升到“經(jīng)營”，并將微信支付的服務商定位從單一的“收銀服務”向“經(jīng)營服務”轉(zhuǎn)變。旨在通過數(shù)字化工具與行業(yè)伙伴一同提升營銷效能，拉動交易增長。

微信支付團隊正式發(fā)布全新的“縱”“橫”戰(zhàn)略

在母嬰行業(yè)沉淀7年的辣媽幫成為了微信支付首批經(jīng)營服務商，致力于協(xié)同微信支付一起為母嬰親子商家提供更多增值服務。基于此，辣媽幫提出“基于母嬰精準數(shù)據(jù)小程序電商解決方案”，并榮獲微信支付行業(yè)創(chuàng)新大賽中唯一一個“母嬰親子類優(yōu)秀案例”獎。

右5：辣媽幫副總裁王璐女士

辣媽幫X微信支付 賦能母嬰親子商家營銷新增長

在辣媽幫以“數(shù)據(jù)生命鏈，母嬰新格局”為主題的2019戰(zhàn)略發(fā)布會上，微信支付母嬰行業(yè)負責人姚俊曄曾指出，微信支付與辣媽幫聯(lián)合搭建的母嬰人群模型，可通過數(shù)據(jù)精準鎖定新客，引爆品牌新增長。

圖為微信支付母嬰行業(yè)負責人姚俊曄

基于辣媽幫自身品牌勢能自然流量、鋪設(shè)全國3000家醫(yī)院的醫(yī)務渠道以及接入醫(yī)院智慧婦幼系統(tǒng)的三大流量來源，辣媽幫從源頭接觸母嬰用戶，筑立了夯實的行業(yè)壁壘。母嬰行業(yè)的營銷特性在于獲取新客是商家不變的需求，而辣媽幫恰好可以為商家精準地找到目標用戶。辣媽幫高度精煉的人群畫像能為品牌商匹配不同的營銷策略，實現(xiàn)不同力度的投放，以減少推廣成本、降低品牌整體營銷成本，大大提升品牌營銷費用管控效用。此外，小程序電商的優(yōu)惠力度還能夠精準匹配人群，幫助品牌商優(yōu)化投放運營策略調(diào)控，提升轉(zhuǎn)化率的及時性。不僅如此，還可通過Lookalike人群拓展功能篩選精準潛客，為品牌商鎖定新客，擴大潛客來源。

全場景覆蓋營銷 連接人貨場合一

隨著移動支付的滲透，消費者購物已成為隨時隨地都可能發(fā)生的行為，品牌商已紛紛從原來線下“場”為核心的商業(yè)戰(zhàn)場，移動到線上“人”為核心的數(shù)字化戰(zhàn)場。辣媽幫與微信支付體系數(shù)據(jù)打通后，利用長期積累的精細化母嬰用戶畫像，借由辣媽幫母嬰微信社群矩陣找到目標消費人群，打破以往用戶獲取線上優(yōu)惠券需到店核銷的長鏈路模式。同時，利用小程序商城連接線上線下購物場景的能力, 緊靠微信社交關(guān)系鏈生態(tài)優(yōu)勢，突破時間、空間、貨品限制，實現(xiàn)全場景、多觸點的覆蓋，精準觸達母嬰用戶，形成線上消費及裂變口碑傳播，幫助品牌商找到更多相似目標用戶。此前辣媽幫與全棉時代的業(yè)務合作，就是很好的案例示范。

辣媽幫x全棉時代營銷案例

在微信支付與辣媽幫攜手合作的模式之下，彌合了以往人貨場割裂的狀態(tài)，深度連接品牌商與用戶，為品牌營銷新增長全面助力，實現(xiàn)共生、共贏。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察