上海家化作為行業(yè)百年龍頭企業(yè)，旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初，育生命之初”為理念的啟初品牌，在歷經(jīng)5年成長后已在嬰幼兒洗護(hù)等多個核心細(xì)分品類中榮獲國貨第一，頗具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之勢。2019年3月23日，于上海家化品牌盛典上，啟初再次領(lǐng)潮行業(yè)，重磅發(fā)布具有劃時代意義的前瞻新品——啟初感官啟蒙系列，針對1.5歲+寶寶感官啟蒙的關(guān)鍵期，突破性地將嬰幼兒洗護(hù)、玩樂、早教三大場景高效合一，重新定義了嬰幼兒洗護(hù)市場。

順大勢而為 感官啟蒙開辟母嬰洗護(hù)細(xì)分市場

歷經(jīng)5年的成長，啟初品牌始終以消費者需求為目標(biāo)不斷創(chuàng)新前行，引領(lǐng)著中國嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)潮流。隨著90后逐漸成家立業(yè)，母嬰市場消費也衍生出新趨勢：新一代媽媽尤為關(guān)注產(chǎn)品的安心安全，并希望有更高端、更細(xì)分的專屬性產(chǎn)品，對應(yīng)不同的需求和使用場景。同時，早教低齡化成為趨勢，超過70%的新生代媽媽希望寶寶在0-2歲就開始接觸早教，讓寶寶贏在起跑線。

但一直被大眾和市場忽略的是，嬰幼兒洗護(hù)過程中豐富的感官刺激，正是打開寶寶五感發(fā)育的接收器，能幫助寶寶主動感知世界。”上海家化市場總監(jiān)章致易表示，正是基于對嬰幼市場的深入洞察和關(guān)懷，啟初品牌憑借上海家化強大的科研能力，將于2019年順大勢而為，開辟母嬰洗護(hù)全新細(xì)分市場，重磅推出新品“感官啟蒙系列”，產(chǎn)品開創(chuàng)性地加入表情互動、溫控變色、專利氣味等功能，讓寶寶在快樂洗浴的同時，激發(fā)視覺、嗅覺、觸覺等多重感官聯(lián)動，促進(jìn)寶寶身、心、智共同發(fā)育成長。

感官啟蒙要趁“澡” 新品首發(fā)引熱潮

盛典發(fā)布現(xiàn)場，軟萌高顏值的啟初感官啟蒙系列一經(jīng)亮相便吸睛無數(shù)，尤其是夏季明星洗發(fā)沐浴類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)瓶身，就能自如切換四對激萌大眼表情和玩樂場景，讓寶寶學(xué)會手眼互動情緒認(rèn)知，有助激發(fā)寶寶豐富想象力；瓶身上icon部分為溫控變色貼，當(dāng)遇熱水或用手長按時會溫控褪色，讓寶寶的每一次觸摸都能獲得外界反饋。依據(jù)IFF公司與蒙特利爾大學(xué)神經(jīng)學(xué)專家及brain impact歐洲研究中心研究發(fā)現(xiàn)，人體大腦的一些功能區(qū)域會對一些特定的香味元素產(chǎn)生積極反映，因此該系列產(chǎn)品采用了專業(yè)的Livings技術(shù)捕捉植物精華中的天然氣息，針對好奇寶寶和專心寶寶設(shè)置了兩款香型，利用不同的嗅覺體驗提高寶寶好奇心和專注力，創(chuàng)新香型細(xì)分，激發(fā)寶寶不凡天性！

當(dāng)然，除了感官啟蒙功能之外，產(chǎn)品基礎(chǔ)的洗浴功能也非常出色。啟初感官啟蒙幼兒沐浴露采用無淚呵護(hù)配方，柔凈易沖洗，讓媽媽洗得安心，產(chǎn)品還含有天然BSE感護(hù)精華，能給予寶寶肌膚所需的豐富營養(yǎng)，幫助維護(hù)肌膚健康狀態(tài)。

為了讓現(xiàn)場嘉賓更好的理解產(chǎn)品概念，品牌還公布了由好萊塢電影《海王》的幕后CG團(tuán)隊和國際一線導(dǎo)演共同為新品打造的廣告大片的消息，并讓嘉賓沉浸式體驗了一場夢幻的感官啟蒙之旅，預(yù)計該廣告片將于5月份進(jìn)行全媒體投放。同時，啟初還發(fā)起了“全球100位感官啟蒙體驗官”H5申領(lǐng)活動，嘉賓們都爭相為寶寶們搶鮮試用這款“澡”教神器，反響異常熱烈。

據(jù)了解，此系列產(chǎn)品將于4月份在天貓全線開售，屆時消費者也將在各大商超、母嬰渠道看到新品的身影。

秉承初心持續(xù)潮前 展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之勢

回顧成長的每一年，啟初都持續(xù)有不凡的新品面市，展現(xiàn)著蓬勃向上的品牌活力。也正是這些匠心的產(chǎn)品和創(chuàng)新能力，讓其贏得了千萬媽媽的喜愛與信賴。在她們的支持下，目前啟初已在嬰幼兒洗護(hù)雙品類中登國貨第一，上市以來保持高速增長，全國知名度達(dá)到77%，并收獲各類獎項達(dá)100多項，斬獲消費者網(wǎng)絡(luò)自發(fā)聲量UGC全品類第一。五年初心成就“國貨之光”。

以產(chǎn)品呵護(hù)寶寶的身體稚美，品牌也不忘承擔(dān)社會責(zé)任踐行公益。2019年，啟初將繼續(xù)攜手國家級公益組織中國兒童少年基金會聯(lián)合開展“春蕾計劃·啟初稚美行動”公益項目，持續(xù)通過專項基金資助合唱團(tuán)、譜寫護(hù)蕾手冊、策劃公益日等活動為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童提供更多美育資源和學(xué)習(xí)機會，幫助那些有才藝天賦、夢想的孩子們得到更專業(yè)完善的美育教育，助力孩子內(nèi)外感官啟蒙，開啟不凡未來！

從百年民族企業(yè)到日化國潮品牌，上海家化始終堅持“創(chuàng)新領(lǐng)先、增長領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和過硬的品質(zhì)贏得消費者青睞。而作為家化旗下的專業(yè)嬰童品牌，啟初在下一個五年將開啟全新征程，以不凡的產(chǎn)品力、傳播力、品牌力，開辟母嬰品類全新風(fēng)潮，展示啟初的不凡之力。一啟潮前，共創(chuàng)不凡！

文章來源：母嬰行業(yè)觀察