近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》。 報(bào)告顯示，新一代年輕的消費(fèi)者在跨境進(jìn)口平臺(tái)購(gòu)買母嬰用品逐漸成為常態(tài)。其中，隨著越來(lái)越多90/95后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長(zhǎng)為跨境母嬰消費(fèi)主要人群。

敲黑板的靈魂拷問(wèn)：你懂你的新生代會(huì)員們嗎？現(xiàn)在，就跟隨筆者一起，通過(guò)這份跨境數(shù)據(jù)報(bào)告，來(lái)解讀一下新生代的嬰童食品消費(fèi)偏好吧。

嬰童食品類成跨境消費(fèi)主力軍

在諸多消費(fèi)品類中，包括輔食、營(yíng)養(yǎng)品和奶粉在內(nèi)的嬰兒食品類成為消費(fèi)最主要的品類。綜合2017年與2018年兩年來(lái)看，嬰兒食品類占比略有倒退，這或許與整體基數(shù)增大（母嬰市場(chǎng)變大）有關(guān)系。

從營(yíng)養(yǎng)品和輔食的進(jìn)口國(guó)家來(lái)看，鈣鐵鋅的跨境購(gòu)買現(xiàn)象比較突出，其中，美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)等國(guó)家的鈣鐵鋅比較受歡迎。日本、英國(guó)、澳洲的果肉菜輔食更受歡迎。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)驚人

在嬰童食品中，不得不單獨(dú)提出來(lái)的就是營(yíng)養(yǎng)品：逐年攀升。

這兩年，在母嬰連鎖中也能明顯感受到，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的增長(zhǎng)很可觀，相應(yīng)地，電商跨境購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品的漲勢(shì)也很喜人。這意味著，新生代消費(fèi)群體的健康與保健意識(shí)是走升的，愿意為健康買單，愿意接受營(yíng)養(yǎng)品，這才使得線上線下都走上升趨勢(shì)。

其中，鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌、魚(yú)肝油的銷售額占比最為明顯，這說(shuō)明這幾個(gè)營(yíng)養(yǎng)細(xì)分品類對(duì)消費(fèi)者的教育是成功的。

純天然輔食暢銷，進(jìn)口零食迎來(lái)新市場(chǎng)

寶寶輔食從去年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)，到今年開(kāi)始也小有增長(zhǎng)，值得大家關(guān)注。越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)跨境消費(fèi)給寶寶選擇純天然輔食。國(guó)際純天然輔食品牌銷售額排行前5依次為：禧貝、貝拉米、小皮、Earth’s best愛(ài)思貝斯和嘉寶。

事實(shí)上，國(guó)外輔食一直憑借有機(jī)等優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“北海道貝柱、三文魚(yú)、法式鵝肝、鱈魚(yú)輔食”等高端定位的輔食迎來(lái)新一波風(fēng)潮。另外，嬰童零食較往年也小有增長(zhǎng)，零食成為年輕消費(fèi)者更青睞的外淘選擇。而在國(guó)家跨境電商政策（1月1日?qǐng)?zhí)行電子商務(wù)法）的利好下，這種更日常的小品類有望為市場(chǎng)注入一劑良藥。

90/95后喜歡新鮮、小眾也喜歡高品質(zhì)，需求越來(lái)越細(xì)分，他們的消費(fèi)力正迎頭趕上，追求嬰童食品消費(fèi)的品質(zhì)同時(shí)體現(xiàn)自我個(gè)性和生活態(tài)度。他們的跨境進(jìn)口消費(fèi)滲透率遠(yuǎn)高于其他年齡段，并且將不斷驅(qū)動(dòng)母嬰食品行業(yè)的新格局和品類裂變。