連續(xù)多年高速增長(zhǎng)的佳貝艾特今年表現(xiàn)持續(xù)亮眼是意料之中的事情，但近來，佳貝艾特做了一件意料之外的事，請(qǐng)了影視明星黃磊做品牌代言人，出任“羊奶推薦大使”。

一向低調(diào)的佳貝艾特怎么突然玩起了明星營(yíng)銷呢？且聽我們細(xì)細(xì)道來。

羊奶粉備胎轉(zhuǎn)正

眾所周知，此前的中國(guó)市場(chǎng)，一直是牛奶粉的天下，但最近幾年崛起的羊奶粉品類，正向此發(fā)起沖擊。隨著以佳貝艾特為首的一眾羊奶粉品牌的不斷做大，國(guó)內(nèi)牛奶粉“一牛獨(dú)大”的市場(chǎng)格局將被改寫。

隨著時(shí)代的變遷，媽媽們的追求也在不斷進(jìn)行改變。從追求吃飽穿暖到吃好穿好，再到如今的營(yíng)養(yǎng)好、吸收好的科學(xué)養(yǎng)育，媽媽們?cè)谶x擇奶粉時(shí)也由普通奶粉轉(zhuǎn)向了更高端的奶粉，而羊奶粉就作為高端奶粉之一被越來越多的媽媽選擇。

資料顯示，近10年時(shí)間，嬰幼兒配方羊奶粉從無到有，從空白市場(chǎng)到2016年超50億，到2020年預(yù)計(jì)100億的規(guī)模，羊奶粉正成為時(shí)代的寵兒，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，也掀起了“牛羊并舉”的奶粉市場(chǎng)新格局。

3月18日，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布了2018年年報(bào)，其中佳貝艾特羊奶粉業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)約58.9%至約人民幣20.33億元，創(chuàng)下了歷年來最大增幅。

有進(jìn)口量數(shù)據(jù)顯示，2018年澳優(yōu)羊奶粉品牌佳貝艾特在中國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方羊奶粉中繼續(xù)保持領(lǐng)先，已連續(xù)5年穩(wěn)居中國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方羊奶粉榜首。

曾經(jīng)，羊奶粉是小眾奶、貴族奶，因其價(jià)格高膻味重，很少有消費(fèi)者選擇，因此只有當(dāng)備胎的份，很少有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在大眾視野被認(rèn)知。

隨著現(xiàn)代化技術(shù)的提高，完全可以通過加工工藝去除羊奶中的膻味。并且從“好吸收、低致敏、營(yíng)養(yǎng)豐富”等方方面面看，羊奶粉都很適合嬰幼兒，因此“備胎”也越發(fā)的深得人心，終于轉(zhuǎn)正了。

“好的產(chǎn)品就需要大力推廣。酒香不怕巷子深的年代已經(jīng)過去，現(xiàn)今消費(fèi)者需求多變、觸媒習(xí)慣碎片化，牽手代言人快速提升佳貝艾特品牌知名度只是戰(zhàn)略布局中的一小步而已，未來的佳貝艾特將是羊乳制品的布局者，將是帶動(dòng)全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，期望明星的加入能讓更多的人知道羊奶粉的優(yōu)勢(shì)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”佳貝艾特CEO李軼旻明確表示，黃磊“羊奶推薦大使”的加入象征著佳貝艾特2019年全新的啟航。

戰(zhàn)略擴(kuò)張

此前在與國(guó)內(nèi)多家羊奶粉企業(yè)交流時(shí)，當(dāng)被問及戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，有幾個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)直接對(duì)標(biāo)佳貝艾特。足以見得佳貝艾特已經(jīng)成為一眾羊奶粉爭(zhēng)相追趕的對(duì)象。

為了避免原點(diǎn)期辛辛苦苦開創(chuàng)的糧倉(cāng)變成對(duì)手的軍糧基地，佳貝艾特進(jìn)入擴(kuò)張期后，必須開足馬力，跑馬圈地，匯聚優(yōu)質(zhì)資源，拉升品牌勢(shì)能，提升品牌知名度，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

佳貝艾特方面稱，“簽約一線實(shí)力派影視明星黃磊，無論是從黃磊本身的知名度、影響力、“好父親”的人設(shè)等各方面看，佳貝艾特在明星選擇上都決不盲從。雙方理念的高度一致是促成此次代言合作的重要原因。”

在現(xiàn)實(shí)生活中，黃磊是事業(yè)有成、家庭和睦，更是一位悉心教育3個(gè)孩子的好父親，致力于幸福廚房美好日常的“黃小廚”身份，點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中都表達(dá)著只給孩子最好的，家長(zhǎng)最放心的觀念，這與佳貝艾特始終堅(jiān)持著“讓寶寶無憂成長(zhǎng)”的初心高度契合。

值得一提的是，尼爾森官方數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)嬰幼兒進(jìn)口羊奶粉中佳貝艾特銷售占比64.2%。這一傲人的成績(jī)離不開佳貝艾特對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的卓越追求。佳貝艾特產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)覆蓋全球，在澳大利亞、荷蘭等地均與頂尖的生命科學(xué)研究機(jī)構(gòu)合作，用最先進(jìn)的科研資源服務(wù)全球消費(fèi)者；甄選世界最優(yōu)的奶源，不止在荷蘭、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家建立起了產(chǎn)業(yè)鏈，擁有世界級(jí)工廠，世界一流的設(shè)備、一流管理水平，產(chǎn)品更是獲得美國(guó)FDA認(rèn)證。

在佳貝艾特最新的宣傳片中，黃磊傾情向消費(fèi)者推廣羊奶粉，并表示“羊奶是值得被推廣的品類，佳貝艾特是值得被信賴的國(guó)際品牌。羊奶我只選佳貝艾特！”

據(jù)了解，接下來，佳貝艾特將會(huì)通過多種渠道及形式加強(qiáng)品牌宣傳、提高品牌傳播熱度，助力產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者。

多年耕耘，佳貝艾特憑借進(jìn)口羊奶粉銷售份額超6成的市場(chǎng)地位穩(wěn)坐羊奶粉第一的冠軍寶座，希望這只領(lǐng)頭羊能一如以往以高品質(zhì)安全的產(chǎn)品和精細(xì)化的服務(wù)繼續(xù)回饋市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)它的期待與信任！