“未來品牌授權的融合發(fā)展，將使文化融入千姿百態(tài)的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更加生動，讓百姓生活更加美好！”這是文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司馬力處長，在第十一屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會上的闡述。

2018年，國務院提出了順應居民消費的新趨勢，實行鼓勵和引導居民消費的政策，從供需兩端發(fā)力，構建更加成熟的消費市場。特別點出了積極培育網(wǎng)絡消費、定制消費、智能消費、時尚消費等新熱點，鼓勵消費者體驗、個性化設計、柔性制造產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。而品牌授權就是體現(xiàn)上述重大部署的新興領域，也是我國玩具嬰童用品行業(yè)的最大亮點之一。

品牌授權業(yè)發(fā)展前景廣闊

馬力認為，品牌授權既是新業(yè)態(tài)、新模式，也是新動能、新機遇，發(fā)展前景廣闊。得出上述結論正是出于他對以下趨勢的判斷：

我國新興文化消費增速迅猛，精神消費保持較快增速。主要體現(xiàn)在文化消費需求越來越多樣化、個性化，群眾基礎日益廣泛。例如去年春節(jié)有兩大文化現(xiàn)象引發(fā)。

注：

故宮里過大年成為一大文化現(xiàn)象。初一到初六連續(xù)六天，每天8萬人的門票早早預售一空，而且相當大一部分是北京市民，而以往北京市民是很少去故宮參觀的。不僅如此，近幾年故宮的文創(chuàng)收入突破15億元，帶動了全國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。

另一個大家熱議的現(xiàn)象，國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》的火爆，票房接近50億。在以動漫為主體門類的授權領域中，開辟了電影方向的新領域。

文化產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟融合趨勢更加明顯。文化元素融入到制造業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)相關產(chǎn)業(yè)，在有效延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時，提升了實體產(chǎn)品附加值，催生了新業(yè)態(tài)新模式，從而帶動制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。

例如，第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結合，以農(nóng)耕體驗、田園觀光等業(yè)態(tài)展示出農(nóng)業(yè)與文化結合的新空間。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為品牌授權帶來更大的發(fā)展空間。2016年底國務院發(fā)布了“十三五”戰(zhàn)略新興發(fā)展規(guī)劃，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新一代創(chuàng)新技術等一起列為五大新興技術產(chǎn)業(yè)。

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一個特征就是有合無邊，我們可以不斷地實踐、開拓，在這個過程當中不斷催生出品牌授權的新空間、新領域。”

品牌授權高質(zhì)量發(fā)展的三大建議

在分析了品牌授權的廣闊前景同時，馬力就品牌授權的高質(zhì)量發(fā)展提出了三點建議：

堅持正確的導向：今年兩會習近平總書記提出堅持以精品奉獻人民，堅持用民德引領風尚。品牌授權開發(fā)要滿足人民多樣化的需求，為實體經(jīng)濟、制造業(yè)注入更多的文化內(nèi)涵，弘揚中國精神，引領消費潮流和社會風尚。

馬力特別指出，玩具和嬰童用品正是面向少年兒童的產(chǎn)品，事關祖國的未來，在產(chǎn)品品牌授權的選擇、創(chuàng)意設計和經(jīng)營開發(fā)中，一定要擔起應有的社會責任，把文化價值觀樹立起來，抵制低俗、庸俗、媚俗。

堅持品牌創(chuàng)新發(fā)展：在品牌授權過程當中，提升設計創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化水平要在“化”字上做文章，防止低水平重復和模仿。通過文化創(chuàng)意的注入，讓制造業(yè)等實體經(jīng)濟煥發(fā)新的光彩，激發(fā)新的活力。

堅持跨界融合：品牌授權本身既是融合發(fā)展的產(chǎn)物，也是融合發(fā)展的載體。例如文化旅游產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，能夠以潤物無聲的方式傳遞價值。通過文化和旅游的融合將文化要素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，用文化的養(yǎng)分促進旅游的效益化發(fā)展。

新時代需要新作為，需要把握時代機遇和百姓需求，加強創(chuàng)新和合作，提升品質(zhì)和內(nèi)涵，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷助力加油，為人民美好生活不斷增光添彩。