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第十一屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)發(fā)布《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》
行業(yè)編輯:婧宸
2019年03月30日 09:06來源于:中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
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北京時(shí)間2019年3月29日,第十一屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)在蘇州太湖會(huì)議中心隆重舉行。當(dāng)天,中玩協(xié)梁梅會(huì)長(zhǎng)發(fā)布了《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2019年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》兩大權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告。

第十一屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)發(fā)布《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 梁梅

玩具和嬰童行業(yè)白皮書分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外玩具和嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀,以及2018年進(jìn)出口情況和消費(fèi)行為,總結(jié)了目前出口和內(nèi)銷產(chǎn)品質(zhì)量狀況,梳理了國(guó)內(nèi)外的最新法律法規(guī)和安全標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí),對(duì)未來各細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

而作為目前全球唯一一份針對(duì)我國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的行業(yè)報(bào)告,品牌授權(quán)白皮書著重對(duì)品牌授權(quán)商總體概況、被授權(quán)商總體概況以及授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)者進(jìn)行了系統(tǒng)科學(xué)分析。

《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》

一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模

2018年,全國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模為704.8億元,同比增長(zhǎng)9.0%。

第十一屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)發(fā)布《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》

2018年我國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)299.5元,同比增長(zhǎng)8.2% 。

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玩具: 線上零售規(guī)模占比為28.7%,提升5.2個(gè)百分點(diǎn)。

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2018年,全國(guó)手推車市場(chǎng)規(guī)模為132.07億元,同比增長(zhǎng)6.33%。

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手推車: 線上零售規(guī)模占比為36.2%,增幅為3.6%。

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二、消費(fèi)者購買行為分析

玩具: 微信替代品牌官方網(wǎng)站,成為消費(fèi)者了解玩具品牌的首選。

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玩具: 在線上購買玩具三大電商平臺(tái)占比為79.7%,拼多多占比為9.1% 。

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嬰童用品: 39.2%的家庭希望使用一胎使用過的嬰童耐用品。

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《2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

一、品牌授權(quán)商總體概況

截至2018年12月,按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì),活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為412家,已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為1473項(xiàng)。

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娛樂IP授權(quán)仍占據(jù)半壁江山(59%),其次為藝術(shù)(16%)和時(shí)尚類IP(15%)。其中隨著IP風(fēng)口的來臨和大文娛行業(yè)的發(fā)展,2018更多新興的國(guó)內(nèi)文娛企業(yè)開始涉足IP授權(quán),隨著中國(guó)市場(chǎng)近年來持續(xù)傲人發(fā)展,國(guó)外娛樂品類進(jìn)入中國(guó)的腳步也同時(shí)加快。娛樂品類IP授權(quán)在2018進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。此外,以博物館和藝術(shù)家為典型的藝術(shù)品類IP增長(zhǎng)迅速,講究生活品質(zhì)情調(diào)的藝術(shù)類IP產(chǎn)品獲得都市白領(lǐng)的青睞。

第十一屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)發(fā)布《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》

2018年,我國(guó)品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取情況中,保底授權(quán)金+超出保底部分按銷售額(批發(fā)或者零售)一定比例進(jìn)行收取,這個(gè)方式仍為最普遍的方式。有87%的企業(yè)均采用了這個(gè)形式來開展授權(quán)。此外,版權(quán)方和被授權(quán)商進(jìn)行資源互換,聯(lián)合推廣的方式,也進(jìn)一步流行。

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二、被授權(quán)商總體概況

我國(guó)已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商所從事的主要行業(yè)為玩具游藝(17%)、服裝(14%)、食品飲料(9%)、禮品贈(zèng)品(7%)、主題空間(7%)等,其中食品飲料等行業(yè)在2018年有明顯增長(zhǎng)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì) )
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