2019年3月27日,連續(xù)5年在國內(nèi)進口羊奶粉中獨占鰲頭的國際羊奶粉品牌佳貝艾特正式宣布,牽手首個品牌代言人國民“智慧奶爸”黃磊,向消費者推薦“好吸收的羊奶”。黃磊本人也表示:“好消化易吸收的羊奶粉才是給孩子最好的選擇,也是爸爸他*的無憂之選。”業(yè)界看來,佳貝艾特此次宣布與黃磊達成代言合作,是為了快速提升品牌知名度的同時擴張羊奶品類的發(fā)展。

羊奶粉已成功逆襲,顛覆消費者認(rèn)知

在大多數(shù)媽媽挑選奶粉的經(jīng)驗中,牛奶一直被認(rèn)為是母乳的唯一替代品,牛奶粉品牌也眾多、市場發(fā)展迅速,是大眾首選。隨著技術(shù)發(fā)展、消費升級,羊奶粉作為小眾奶粉逐漸成為一些講究生活品質(zhì)、善于嘗新的媽媽購買嬰幼兒奶粉的選擇之一。不少媽媽選擇的理由是對部分牛奶品質(zhì)的擔(dān)憂、家中寶寶喝牛奶易上火,寶寶一喝牛奶就過敏等,從而想嘗試羊奶喂養(yǎng)。但對于大多數(shù)媽媽來說,羊奶粉依舊是小眾奶粉,品質(zhì)如何?對寶寶成長是否有益?和牛奶粉有什么區(qū)別?這些疑問知之甚少。

事實上,羊奶營養(yǎng)價值高,被認(rèn)為是最接近母乳的乳類。羊奶脂肪球顆粒也比牛奶細(xì)小,天生就更容易被消化吸收;羊奶中含大量乳清蛋白,且不含牛奶中可致過敏的α-S1酪蛋白,因此不易過敏;羊奶中含有促進細(xì)胞生長因子,能增強免疫力。因此,羊奶更能滿足嬰幼兒生長發(fā)育的需求,更是優(yōu)質(zhì)的口糧替代品。

正因羊乳本身有著如此多的優(yōu)勢,以佳貝艾特為首的品牌看中了巨大的消費市場空間,此次,佳貝艾特選擇了國民度極高、深受母嬰消費者信任的“智慧奶爸”黃磊作為羊奶推薦大使,希望能夠促使更多消費者完成從選擇牛奶粉到選擇羊奶粉的觀念轉(zhuǎn)換。

“智慧奶爸”信賴好吸收的營養(yǎng)才是無憂育兒之選

說起黃磊,大家都很熟悉。他身上有著諸多標(biāo)簽:演員黃磊、黃老師、黃小廚……而作為神算子的黃磊更是讓人津津樂道,他擁有超強的觀察力、記憶力和邏輯推理能力,表現(xiàn)出的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、求知探索的精神,都使得他在綜藝節(jié)目中無所不能。黃磊強大的智商同樣體現(xiàn)在育兒觀上,多多、多妹在他的言傳身教下,顯示出單純、大方、孝順、勤奮以及各自年齡該有的美好。

正是由于他在工作中的專業(yè),以及在生活中的稱職,讓很多人感嘆,黃磊是名副其實的智慧奶爸。

這樣一位人氣爆棚又有智慧、探索精神的爸爸,在喂養(yǎng)觀念上早就總結(jié)出一條最基本的規(guī)律:易吸收的營養(yǎng)才是最好的營養(yǎng)。因此,他與佳貝艾特的合作,自然也就水到渠成,一拍即合。

同時吸引黃磊欣然應(yīng)允此次合作的還有佳貝艾特的品牌實力。源自荷蘭的佳貝艾特自創(chuàng)始起就潛心科研,120余年都專注于探索羊奶的營養(yǎng)價值,廣納全球科研智慧,根據(jù)不同階段寶寶的營養(yǎng)所需,在純羊乳蛋白配方的基礎(chǔ)上開創(chuàng)性地研發(fā)好吸收、高營養(yǎng)的羊奶粉產(chǎn)品,并取得中國市場份額超6成的地位。而且據(jù)尼爾森公開數(shù)據(jù)顯示,中國嬰幼兒進口羊奶粉中佳貝艾特銷售額占比64.2%,已連續(xù)5年穩(wěn)居榜首,證明佳貝艾特的高品質(zhì)已得到了越來越多消費者的信賴和認(rèn)可。

綜合佳貝艾特多方面的獨特競爭力,也就不奇怪黃磊會在宣傳片中,向粉絲們傾情推廣羊奶粉,并表示“要給寶寶換羊奶粉了,羊奶粉我只選佳貝艾特,一個市場超6成、值得信賴的羊奶粉品牌!”

隨著代言人的公布,相信接下來佳貝艾特也將攜手黃磊,通過一系列線上線下營銷活動的展開,向更多消費者傳遞無憂育兒理念和羊奶好吸收的營養(yǎng)優(yōu)勢,讓更多的消費者了解到羊奶的營養(yǎng)價值,喝到安全、放心的好羊奶。

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