每逢節(jié)假日，尤其是雙休日這種時(shí)間較短的假期，有孩一族常常面臨著帶孩子“去哪玩，玩什么”這樣的問(wèn)題。針對(duì)這一人群的親子玩樂(lè)需求，線下兒童樂(lè)園應(yīng)運(yùn)而生。隨著國(guó)內(nèi)商業(yè)以及文化環(huán)境的不斷發(fā)展，文化消費(fèi)升級(jí)將全面爆發(fā)，同時(shí)，線下體驗(yàn)式消費(fèi)不斷興起，兒童文化娛樂(lè)、合家歡類型的娛樂(lè)消費(fèi)需求也將不斷提升。在目前的商業(yè)體中，這種親子類型的線下樂(lè)園已成為親子消費(fèi)市場(chǎng)里不可或缺的一個(gè)主題項(xiàng)目，通過(guò)這種項(xiàng)目，滿足家庭中每個(gè)成員的線下日常娛樂(lè)的需求，從而帶動(dòng)其他項(xiàng)目的消費(fèi)需求。

對(duì)比其他的親子互動(dòng)項(xiàng)目，線下兒童樂(lè)園在時(shí)間上更為靈活，形式上更簡(jiǎn)單，因此，線下兒童樂(lè)園已成為親子家庭的消費(fèi)剛需。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線下兒童樂(lè)園品牌眾多，但市場(chǎng)分散，大品牌未必能做得很好，小品牌也未必不能賺錢，而比較常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)模式主要有以下幾種：

1、單店模式

這種模式經(jīng)常扎根于成熟的住宅小區(qū)，基于一家門店，為目標(biāo)消費(fèi)者提供有特色的服務(wù)，并且能夠持續(xù)獲得穩(wěn)定的客源。這種小而美的商業(yè)模式團(tuán)隊(duì)小、成本低，雖然營(yíng)業(yè)額規(guī)模不大，但是對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)也是比較滿意的。“賺錢”的關(guān)鍵是能夠不斷提供穩(wěn)定的服務(wù)品質(zhì)，難度是要做到定期更新服務(wù)內(nèi)容。

2、連鎖模式

連鎖模式是單店模式的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，將標(biāo)準(zhǔn)化的單店服務(wù)擴(kuò)展到更大的地理空間，覆蓋更多的目標(biāo)消費(fèi)者，連鎖模式一般有加盟、直營(yíng)、合營(yíng)等多種形式。“賺錢”的關(guān)鍵是能夠標(biāo)準(zhǔn)化輸出服務(wù)內(nèi)容，難度是跨地域的遠(yuǎn)程管理，確保所有門店的服務(wù)品質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容保持統(tǒng)一不是一件容易的事情。同時(shí)，隨著分店的不斷增加，其邊際成本會(huì)越來(lái)越低，從開(kāi)店成本上來(lái)分析，兒童樂(lè)園在前期固定資產(chǎn)（設(shè)備）、流動(dòng)資產(chǎn)（租金）和運(yùn)營(yíng)成本的占比巨大，所以門店越多，利潤(rùn)卻越低。

3、生態(tài)模式

生態(tài)模式是從產(chǎn)業(yè)上游到產(chǎn)業(yè)下游的全程服務(wù)，一般是由實(shí)力較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)搭建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上下游資源的整合，供消費(fèi)者或門店經(jīng)營(yíng)者按需采購(gòu)。“賺錢”的關(guān)鍵是平臺(tái)資源豐富度足夠高，難度是對(duì)平臺(tái)交易雙方的評(píng)價(jià)和規(guī)則管控。

4、資本模式

嚴(yán)格來(lái)講，資本模式不屬于經(jīng)營(yíng)模式，它是通過(guò)資本注入的方式提升門店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，通過(guò)資本退出的方式實(shí)現(xiàn)資方盈利。良性的資本模式能讓資本方和經(jīng)營(yíng)方雙贏，但是風(fēng)險(xiǎn)也比上述三種模式高很多。

如今，文化娛樂(lè)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成之一，提供線下場(chǎng)景體驗(yàn)、親子互動(dòng)的兒童樂(lè)園更是家庭生活中比重越來(lái)越大的支出。不管是對(duì)于家庭用戶還是市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，兒童樂(lè)園必不可少，而不同的模式都有其優(yōu)缺點(diǎn)，但只要做好了都能“賺錢”。

從行業(yè)未來(lái)的良性發(fā)展來(lái)看，線下兒童樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)模式其實(shí)還亟待完善，目前線下兒童樂(lè)園依然十分“傳統(tǒng)”，這也正是制約其行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，期望有更多團(tuán)隊(duì)或品牌不斷創(chuàng)新，或者引入互聯(lián)網(wǎng)的基因，推動(dòng)行業(yè)向更積極發(fā)展的軌道前進(jìn)。