很多企業(yè)，尤其是服飾企業(yè)絕大部分都會選擇“代工”，砍掉生產(chǎn)線，將精力集中在渠道、銷售、營銷上。所以越來越多的代工廠在這過程中受益，正如上期盤點的哪些國內(nèi)知名的代工廠一樣，它們做著看似很“low”的業(yè)務但是業(yè)績卻異常亮眼。

商標授權(quán)和單純的代工生產(chǎn)有差別，代工生產(chǎn)大致可以分為兩種，就是OEM與ODM，但是這兩者之間也有細微的差別?，F(xiàn)在形式最多的是OEM，很多品牌都力圖打造有自己品牌風格產(chǎn)品，所以都會擁有自己的設(shè)計團隊。

OEM：是Original Equipment Manufacture(原始設(shè)備制造商)的縮寫，它是指一種“代工生產(chǎn)”方式，俗稱“貼牌”。其含義是生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的"關(guān)鍵的核心技術(shù)"，負責設(shè)計和開發(fā)、控制銷售"渠道"，具體的加工任務交給別的企業(yè)去做的方式。（我把東西設(shè)計好了，發(fā)給你做，你把你做好的東西發(fā)給我，我付你加工費。出來的東西貼我的牌）

ODM：是Original Design Manufacture（原始設(shè)計制造商）的縮寫，是一家廠商根據(jù)另一家廠商的規(guī)格和要求，設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品，也叫“代研發(fā)”。受委托方擁有設(shè)計能力和技術(shù)水平，基于授權(quán)合同生產(chǎn)產(chǎn)品。（我只提我產(chǎn)品的要求、規(guī)格，讓你自己設(shè)計，只要出來產(chǎn)品能滿足我的需求就行，我付你加工費或者部分設(shè)計費。出來的東西貼我的牌，或者都有）

商標授權(quán)：商標的擁有者將商標授權(quán)給其他人使用，公司自己不生產(chǎn)商品，只把商標授權(quán)給代工廠。并且從中收取相應的費用，此種行為方式稱之為“商標授權(quán)”。

嚴格來說，“代工”和“商標授權(quán)”還是有區(qū)別的。“商標授權(quán)”基本上是“賣吊牌”的行為，和ODM有相似的地方。

OEM小科普

母嬰行業(yè)很多用品，如洗護、服飾等產(chǎn)品都是代工，這些代工廠擁有大量的勞動力和設(shè)備。這些單獨的母嬰公司沒法養(yǎng)活一個工廠，所以會選擇比較優(yōu)秀的適合自己的工廠代替加工。大部分服飾企業(yè)會選擇自己設(shè)計研發(fā)，單純找加工工廠，也就是OEM。國外的阿迪達斯、耐克、優(yōu)衣庫都是在當?shù)貙ふ液线m的代工廠，像上一篇盤點的知名服裝品牌的代工廠，寧波的申洲國際、香港的晶苑國際等。它們一般在各個地區(qū)建立工廠，接收那些大品牌的加工訂單。

國內(nèi)比較知名的美特斯邦威、森馬等自己不生產(chǎn)一件衣服，全部找代工廠。自己團隊負責設(shè)計研發(fā)，以及宣傳推廣、渠道擴展等業(yè)務，但是對代工廠的質(zhì)量有比較高的要求，代工廠和集團的合作是定向的，按照集團的要求加工、出貨。

ODM小科普

與OEM的區(qū)別在于一個是“D”，一個是“E”，D是設(shè)計的意思。有些代工廠不僅僅是擁有生產(chǎn)設(shè)備和勞動力，還有設(shè)計研發(fā)這一業(yè)務。在服飾行業(yè)中，某制造商設(shè)計出某產(chǎn)品后，在某些情況下可能會被另外一些企業(yè)看中，要求配上后者的品牌名稱來進行生產(chǎn)，或者稍微修改一下設(shè)計來生產(chǎn)。

商標授權(quán)小科普

前些時間鬧得沸沸揚揚的南極人事件，讓大家看得云里霧里。其實它做得事情也是大部分行業(yè)人在做的事情，只是可能監(jiān)管不嚴格，出現(xiàn)了很多質(zhì)量差的產(chǎn)品。南極人憑借幾十年的聲譽、口碑，將品牌做大，然后將這個品牌出售給各個領(lǐng)域。就相當于一個IP，成功之后授權(quán)給各種產(chǎn)品，凡是授權(quán)的公司有權(quán)將商標印在自己的產(chǎn)品上。

商標授權(quán)中主要一方是被授權(quán)的公司，擁有很大的自主權(quán)；而OEM中，商標擁有一方有主導權(quán)，可以要求代工廠按照怎樣的形式生產(chǎn)。